ppzhan訊：“網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)”這個(gè)名稱早是在20世紀(jì)90年代后期出現(xiàn)的，它是一種印刷解決方案――從網(wǎng)絡(luò)到印刷。與我們傳統(tǒng)意義上所講的網(wǎng)絡(luò)推廣或者B2B電子商務(wù)有所不同，網(wǎng)絡(luò)印刷是一個(gè)完善的系統(tǒng)，求購者通過在線訂單-文件上傳-在線支付直接下單，印刷廠通過印刷-質(zhì)檢-裁切-裝訂-包裝-配送等流程完成發(fā)貨。并且在印刷到發(fā)貨的整個(gè)流程中，客戶可以在線查閱到自己的商品在哪個(gè)時(shí)候處于哪個(gè)階段，這可以通過銜接內(nèi)部ERP系統(tǒng)完成。

        然而，就我國目前現(xiàn)階段的“網(wǎng)絡(luò)印刷”的應(yīng)用來看，可以說仍處于一個(gè)非常初級(jí)的階段。一個(gè)原因是這個(gè)在線下單購買的系統(tǒng)一次性投入成本較高，另外主要的還是人們的意識(shí)以及印刷行業(yè)的現(xiàn)狀決定的。“網(wǎng)絡(luò)印刷”的起飛，可以說仍需經(jīng)歷一個(gè)比較長(zhǎng)的醞釀時(shí)期，特別是短期內(nèi)，難有大的動(dòng)向。

        真正的網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)尚未形成

        雖然，在中國。國人對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度已經(jīng)越來越高，電子商務(wù)的成交額也是屢創(chuàng)新高。但是針對(duì)印刷業(yè)務(wù)這個(gè)行業(yè)而量身定做的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻尚未完全成熟。像淘寶、易趣之類的購物網(wǎng)站，做得太大沒有針對(duì)性。B2B模式的阿里巴巴也只能以單一的買賣來促成合作。與真正“網(wǎng)絡(luò)印刷”的需求還相去甚遠(yuǎn)。

        可以說，國內(nèi)還沒有任何一個(gè)電子商務(wù)的網(wǎng)站能夠?qū)⒂∷⑺璧牧鞒谭?wù)契合起來。正是因?yàn)檫@個(gè)流程沒有完善，傳統(tǒng)的買家無法在網(wǎng)站上面直接看樣、盯樣，以致于對(duì)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的樣品還不大信任。若能使客戶在網(wǎng)上便可以進(jìn)行全程的跟蹤，一定可以大大提高成交量。浙江影天采取的方法是集中精力，提高遠(yuǎn)程打樣技術(shù)包裝總論，同時(shí)不斷地對(duì)客戶進(jìn)行培訓(xùn)，參照實(shí)物讓客戶對(duì)比，幫助客戶轉(zhuǎn)變觀念，終贏得客戶的認(rèn)可，形成穩(wěn)定的客戶群。

        企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才

        國內(nèi)印企早已意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展趨勢(shì)，大部分印刷廠都擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站。但沒有幾家公司能將自己的網(wǎng)站與市場(chǎng)統(tǒng)一起來，更沒能達(dá)成新的營銷模式。界龍集團(tuán)旗下的龍櫻網(wǎng)算是做得比較好的一家，但是在市場(chǎng)推廣上也走了不少彎路。據(jù)介紹，為了提高龍櫻網(wǎng)的度UV印刷，界龍?jiān)趫?bào)紙、電視上投入了大量平面廣告，后又轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式宣傳，向目標(biāo)群體發(fā)送體驗(yàn)券UV印刷。兩次投入耗費(fèi)了大量資金，但宣傳效果卻不甚明顯。

        若能成熟運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)印刷”必能為企業(yè)節(jié)約大量資金和時(shí)間，顯然要達(dá)到這一點(diǎn)并不容易。印刷廠缺乏專業(yè)的技術(shù)人才也是制約發(fā)展的一大瓶頸。印刷完成的僅僅是生產(chǎn)的過程，而網(wǎng)絡(luò)卻需要完成接單、核價(jià)、安排印刷、分揀物流等過程，因此前端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和后端自動(dòng)化生產(chǎn)流程的開發(fā)從一定程度上決定了這一網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的成功與否。在這種情況下，同時(shí)精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和印刷流程的人才對(duì)于提供網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的印刷企業(yè)而言非常重要。