ppzhan訊：包裝印刷行業(yè)總體產(chǎn)業(yè)集中度低，存在結(jié)構(gòu)性投資機(jī)會(huì)，如印刷領(lǐng)域，子行業(yè)中上市公司的外延式并購(gòu)戰(zhàn)略帶來(lái)較大的投資機(jī)會(huì)，如煙標(biāo)子行業(yè)。

　　報(bào)告摘要：

　　行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定，區(qū)域布局明顯；從資產(chǎn)、企業(yè)規(guī)模、銷(xiāo)售收入以及利潤(rùn)等指標(biāo)來(lái)看，包裝印刷產(chǎn)業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，合計(jì)占比約在60%以上。

　　行業(yè)整體供大于求，供需結(jié)構(gòu)性失衡。行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，一般生產(chǎn)能力過(guò)剩，精制產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足，造成行業(yè)供需的結(jié)構(gòu)性失衡。

　　我們認(rèn)為行業(yè)整體出現(xiàn)拐點(diǎn)的趨勢(shì)不明顯。原因有以下幾點(diǎn)：低端產(chǎn)品進(jìn)入門(mén)檻低，幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)等規(guī)模均可介入，預(yù)計(jì)始終會(huì)處于供大于求的狀況，行業(yè)毛利率多保持相對(duì)穩(wěn)定，肯定不會(huì)出現(xiàn)大幅上升的趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品由于受資金、技術(shù)以及印刷資質(zhì)等因素的制約，進(jìn)入門(mén)檻高，可以保持較高的毛利率。具體來(lái)講，由于行業(yè)訂單銷(xiāo)售模式的特點(diǎn)，行業(yè)供給由需求拉動(dòng)，均衡產(chǎn)出由需求方?jīng)Q定，而需求方涉及到下游多個(gè)行業(yè)，因此與GDP的增速是密切相關(guān)的，需求的增速是可以保證的。由于受到門(mén)檻高等因素的制約，短期供給不會(huì)有大的上升，因此目前較高的毛利率水平在一定時(shí)間內(nèi)是可以維持的，但也不會(huì)有較大的提升（目前包裝印刷行業(yè)由于訂單銷(xiāo)售模式的特點(diǎn)大多預(yù)留一定的產(chǎn)能，并且訂單受到地域因素的限制較大）。

　　行業(yè)整合的可能性很小。主要原因在于，受企業(yè)性質(zhì)、地域性等因素的制約，同時(shí)，也不好操作。機(jī)會(huì)存在于個(gè)股中，關(guān)鍵在于企業(yè)獲取訂單的能力。

　　行業(yè)整體表現(xiàn)一般，存在著結(jié)構(gòu)性的投資機(jī)會(huì)，如印刷領(lǐng)域。代表的上市公司為鴻博股份、東港股份。

　　子行業(yè)中的個(gè)股通過(guò)外延式并購(gòu)所存在的投資機(jī)會(huì)，比如煙標(biāo)包裝子行業(yè)。代表的上市公司為勁嘉股份。

　　一、我國(guó)包裝印刷行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定

　　印刷行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的印刷行業(yè)近幾年在穩(wěn)定增長(zhǎng)。印刷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值06-07年的復(fù)合增長(zhǎng)率為14%，銷(xiāo)售收入06-07年的復(fù)合增長(zhǎng)率為13.7%。06-07年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率為16.3%，高于銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)率，顯示行業(yè)整體的盈利狀況在改善。

　　印刷行業(yè)主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海

　　目前，我國(guó)印刷業(yè)已形成珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三個(gè)比較發(fā)達(dá)的印刷區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。

　　珠三角印刷業(yè)大的特點(diǎn)是：外向型經(jīng)營(yíng)，全國(guó)60%以上的三資企業(yè)在珠三角。以廣東省為例，可以看出私營(yíng)與外商投資企業(yè)的合計(jì)占比達(dá)到76%，國(guó)有和集體企業(yè)的占比僅20%。

　　長(zhǎng)三角印刷業(yè)以上海、浙江、江蘇為中心，以每年15%以上的速度遞增。截止2007年，印刷總產(chǎn)值上海近118億、浙江近201億、江蘇139多億。

　　環(huán)渤海印刷業(yè)大的特點(diǎn)是：聚集了全國(guó)2/5以上的出版機(jī)構(gòu)，圖書(shū)和報(bào)紙總印數(shù)各占19%，期刊總印數(shù)占29%。但同時(shí)又存在印刷市場(chǎng)化水平低的問(wèn)題。

　　包裝印刷行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定

　　印刷行業(yè)主要分為報(bào)紙書(shū)刊等出版物印刷、包裝印刷和其他印刷等，其中包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值約占到印刷行業(yè)總產(chǎn)值的60%以上。

　　05年到07年，我國(guó)包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.3%，06-07年銷(xiāo)售收入復(fù)合增長(zhǎng)率為17.3%，06-07年利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.97%。

　　華東資產(chǎn)占比42%，銷(xiāo)售收入占比為43.6%,利潤(rùn)占比為41%；華南資產(chǎn)占比24%，銷(xiāo)售收入占比為26.7%，利潤(rùn)占比為17%。從這三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，華東和華南也占據(jù)著的優(yōu)勢(shì)，分別合計(jì)占有全國(guó)比重的約60%以上。

　　二、行業(yè)凈利率比較穩(wěn)定

　　近兩年以來(lái)，行業(yè)的凈利率一直比較穩(wěn)定，數(shù)值不高，波動(dòng)幅度較小，顯示行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，也從另一個(gè)角度說(shuō)明市場(chǎng)的集中度較低。

　　行業(yè)集中度有逐漸上升的趨勢(shì)

　　從月度數(shù)據(jù)來(lái)看，06年8月份以來(lái)，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量在不斷穩(wěn)步增加。同時(shí)，規(guī)模以上企業(yè)中虧損企業(yè)的占比在逐漸下降。顯示行業(yè)的分散化趨勢(shì)在下降，行業(yè)集中的趨勢(shì)在增加，行業(yè)總體的效益狀況也在不斷的改善。

　　其他行業(yè)特點(diǎn)

　　訂單銷(xiāo)售模式。生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)數(shù)量均服從客戶(hù)的需要，一般不作產(chǎn)品儲(chǔ)備。因而，企業(yè)往往需要預(yù)留一定的產(chǎn)能，以滿(mǎn)足客戶(hù)需求。市場(chǎng)開(kāi)拓與客戶(hù)維護(hù)至關(guān)重要。非周期性與區(qū)域性。包裝企業(yè)自身的周期性特點(diǎn)不明顯，與下游企業(yè)相關(guān)。包裝企業(yè)往往在生產(chǎn)企業(yè)的附近建廠(chǎng)，區(qū)域性特征明顯。

　　人才匱乏，結(jié)構(gòu)不合理。包裝印刷行業(yè)從業(yè)人員中受過(guò)高等教育與具有中級(jí)以上技術(shù)職稱(chēng)比例大大低于其他行業(yè)，制約了行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高及行業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新能力不足。技術(shù)創(chuàng)新與新技術(shù)的應(yīng)用，這在美國(guó)、德國(guó)等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家都做得非常出色，他們?cè)谶@方面不斷有新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、新的技術(shù)、新的產(chǎn)品推出。而我國(guó)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱。

　　環(huán)保與資源節(jié)約意識(shí)不強(qiáng)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)，可持續(xù)發(fā)展，節(jié)約資源，回收利用再生資源，尚未引起業(yè)內(nèi)人士足夠重視。

　　總體而言，包裝印刷行業(yè)整體供大于求，供需結(jié)構(gòu)性失衡。行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，一般生產(chǎn)能力過(guò)剩，精制產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足，造成行業(yè)供需的結(jié)構(gòu)性失衡。

　　同時(shí)，生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)移能力差。比如，由于勞動(dòng)力成本上升，原材料價(jià)格不斷上漲，特別是塑料、顏料、紙張的價(jià)格快速上漲，這些因素所造成的生產(chǎn)成本的上升不能夠被有效轉(zhuǎn)移到下游行業(yè)。

　　三、行業(yè)整體出現(xiàn)拐點(diǎn)的趨勢(shì)不明顯

　　08年上半年印刷包裝指數(shù)與中小板指數(shù)走勢(shì)基本一致。

　　我們認(rèn)為行業(yè)整體出現(xiàn)拐點(diǎn)的趨勢(shì)不明顯。原因有以下幾點(diǎn)：

　　低端產(chǎn)品進(jìn)入門(mén)檻低，幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)等規(guī)模均可介入，預(yù)計(jì)始終會(huì)處于供大于求的狀況，行業(yè)毛利率多保持相對(duì)穩(wěn)定，肯定不會(huì)出現(xiàn)大幅上升的趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品由于受資金、技術(shù)以及印刷資質(zhì)等因素的制約，進(jìn)入門(mén)檻高，可以保持較高的毛利率，由于行業(yè)訂單銷(xiāo)售模式的特點(diǎn)，行業(yè)供給由需求拉動(dòng)，均衡產(chǎn)出由需求方?jīng)Q定，而需求方涉及到下游多個(gè)行業(yè)，因此與GDP的增速是密切相關(guān)的，需求的增速是可以保證的。由于受到門(mén)檻高等因素的制約，短期供給不會(huì)有大的上升，因此目前較高的毛利率水平在一定時(shí)間內(nèi)是可以維持的，但也不會(huì)有較大的提升（目前包裝印刷行業(yè)由于訂單銷(xiāo)售模式的特點(diǎn)大多預(yù)留一定的產(chǎn)能，并且訂單受到地域因素的限制較大）。

　　同時(shí)，受企業(yè)性質(zhì)、地域性等因素的制約，行業(yè)整合的可能性很小，也不好操作。機(jī)會(huì)存在于個(gè)股中，關(guān)鍵在于獲取訂單的能力。

　　行業(yè)整體表現(xiàn)一般，存在著結(jié)構(gòu)性的投資機(jī)會(huì)，如印刷領(lǐng)域。代表的上市公司為東港股份、鴻博股份。

　　子行業(yè)中的個(gè)股通過(guò)外延式并購(gòu)所存在的投資機(jī)會(huì)，比如煙標(biāo)包裝子行業(yè)。代表的上市公司為勁嘉股份給與行業(yè)同步大市?B的評(píng)級(jí)3.2.印刷領(lǐng)域存在投資機(jī)會(huì)印刷領(lǐng)域涉及的上市公司主要在商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)，下面重點(diǎn)分析這一市場(chǎng)。

　　增長(zhǎng)穩(wěn)定，機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品

　　商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)的需求與GDP的增速密切相關(guān)，涉及國(guó)家財(cái)政、民政、金融、稅務(wù)、郵政、電信、電力、交通、文化、教育、旅游、醫(yī)藥、商業(yè)、娛樂(lè)以及日常生活領(lǐng)域，其中政府部門(mén)和大企業(yè)的需求占40%-50%。目前，國(guó)內(nèi)商業(yè)票據(jù)印刷年產(chǎn)值為120-150億元，年均產(chǎn)值將以15%--20%左右的速度遞增。

　　低端印刷市場(chǎng)供給過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利率水平相對(duì)較低；中印刷市場(chǎng)（防偽票據(jù)、電腦熱敏票、數(shù)字印刷、直郵產(chǎn)品、智能標(biāo)簽等），供求基本均衡，需求發(fā)展?jié)摿?，毛利率較高，其競(jìng)爭(zhēng)逐漸向技術(shù)含量、品牌、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段發(fā)展。

　　形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局由于下游的快速增長(zhǎng)，該子行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增*。行業(yè)壁壘較高，資質(zhì)限制、客戶(hù)結(jié)構(gòu)的特殊性、行政以及區(qū)域的利益平衡，使得市場(chǎng)處于分割狀態(tài)，跨行業(yè)、跨區(qū)域的發(fā)展障礙較大。

　　目前，國(guó)內(nèi)從事商業(yè)票據(jù)印刷的企業(yè)共有1200多家，能夠承攬全國(guó)性業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)在國(guó)內(nèi)只有10多家。的票據(jù)大多具有防偽、保密的要求，較嚴(yán)格的資質(zhì)限制使得目前能夠從事此類(lèi)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較少，基本上每個(gè)省只有幾家從事該類(lèi)業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，而且它們的業(yè)務(wù)基本是地域性的，

　　行業(yè)毛利率水平

　　商業(yè)票據(jù)印刷行業(yè)平均毛利率水平約在25%左右。

　　低端票據(jù)印刷品由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率水平正逐步下降，約維持在10%左右，贏利空間較小。

　　以防偽商業(yè)票據(jù)、電腦熱敏票、直郵產(chǎn)品、智能標(biāo)簽等為代表的票據(jù)印刷品由于科技含量較高，附加值相對(duì)較大，產(chǎn)品毛利率可達(dá)35-40%。

        直郵產(chǎn)品、智能標(biāo)簽和彩票印刷等業(yè)務(wù)的發(fā)展空間大。看好直郵產(chǎn)品（對(duì)帳單、直郵廣告函件）、智能標(biāo)簽和彩票印刷等業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。近幾年我國(guó)智能標(biāo)簽業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以近40%的速度增長(zhǎng)。

　　07年國(guó)內(nèi)彩票銷(xiāo)量超過(guò)1000億元，銷(xiāo)量增幅超過(guò)20%。其中，福彩銷(xiāo)量超過(guò)620億元，體彩銷(xiāo)量超過(guò)380億元。彩票印刷總量從01年1.81億元增長(zhǎng)到06年的5.25億元，年增幅達(dá)23.18%。預(yù)計(jì)09年彩票印刷市場(chǎng)總量超過(guò)9.5億元，07到09年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)16%。

　　通過(guò)相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)的比較分析，綜合考慮，*公司鴻博股份。我們預(yù)計(jì)公司從08年到10年，營(yíng)業(yè)收入的三年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到27.29%，凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.9%，08年到10年每股收益分別達(dá)到0.612元、0.794元和1.021元。

　　根據(jù)同行業(yè)可比公司的估值情況來(lái)看，08年的動(dòng)態(tài)市盈率普遍集中在23倍左右?？紤]到公司的毛利率一直較高，隨著募集項(xiàng)目產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，公司今后幾年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率將維持較高的水平。因此，我們給與公司09年25倍的PE，對(duì)應(yīng)的目標(biāo)價(jià)是19.85元。給予增持?A的投資評(píng)級(jí)。

　　四、煙標(biāo)包裝子行業(yè)分析

　　產(chǎn)業(yè)集中度不斷上升，目前的產(chǎn)業(yè)集中度比較低

　　煙標(biāo)印制行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集中度很低、接近充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。

　　多年以來(lái)，煙草企業(yè)為了盡可能的擴(kuò)大銷(xiāo)售收入，提高市場(chǎng)占有率，一直實(shí)施多品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。由于品牌之間的差異性，不同品牌的煙標(biāo)所需印刷材料和生產(chǎn)工藝有很大的不同，客觀(guān)上導(dǎo)致了煙標(biāo)印刷企業(yè)數(shù)量的增加，從而也造成了煙標(biāo)印制行業(yè)的市場(chǎng)化程度高、產(chǎn)業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)比較充分等局面。

　　勁嘉股份作為煙標(biāo)印刷行業(yè)的,其市場(chǎng)占有率不高,發(fā)展空間較大。

　　產(chǎn)業(yè)集中度在不斷上升

　　政策方面的因素。近年來(lái)，隨著煙草公約以及國(guó)家煙草總局關(guān)于培養(yǎng)大型煙草集團(tuán)的百牌戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)內(nèi)卷煙品牌數(shù)量迅速減少，品牌集中度的上升對(duì)煙標(biāo)供應(yīng)商的生產(chǎn)能力有了更高的要求，客觀(guān)上要求大規(guī)模的煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的出現(xiàn)。

　　對(duì)煙標(biāo)企業(yè)高質(zhì)量、大批量的要求。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，卷煙企業(yè)對(duì)于煙標(biāo)的印刷要求更為嚴(yán)格，除了對(duì)套印精度、模切規(guī)格、印刷的污染性、印刷后的運(yùn)輸與儲(chǔ)藏等各個(gè)方面的嚴(yán)格要求以外，還要求煙標(biāo)能適應(yīng)高速的卷煙包裝機(jī)。所有這些都對(duì)于煙標(biāo)企業(yè)的資金實(shí)力、技術(shù)水平、質(zhì)量控制、服務(wù)能力、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力等方面提出了更高的要求，眾多依靠一兩個(gè)煙標(biāo)生存的中小煙標(biāo)企業(yè)，將無(wú)法適應(yīng)這種“高質(zhì)量、大批量”的要求而逐步被淘汰，煙標(biāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度將逐步提高。

　　與比較產(chǎn)業(yè)集中度有較大的上升空間

　　從世界卷煙市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)卷煙行業(yè)將逐步向大集團(tuán)、*集中。2005年，美國(guó)卷煙市場(chǎng)大的企業(yè)奧馳亞集團(tuán)下屬的菲利普?莫里斯公司的市場(chǎng)占有率為50%，其旗下品牌“萬(wàn)寶路”的市場(chǎng)占有率為40%；日本卷煙市場(chǎng)大的企業(yè)日本煙草公司的市場(chǎng)占有率為72.9%，大的品牌“柔和七星”的市場(chǎng)占有率為32.9%；而中國(guó)卷煙市場(chǎng)大的企業(yè)紅塔集團(tuán)（含控股企業(yè)）的市場(chǎng)占有率僅為8.8%，銷(xiāo)量大的品牌“白沙”的市場(chǎng)占有率僅為3.9%。從世界煙草產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律看，不斷提高產(chǎn)業(yè)集中度，終形成幾個(gè)*型企業(yè)和*型品牌是一種必然趨勢(shì)。

　　有一定的行業(yè)壁壘

　　市場(chǎng)壁壘營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)服務(wù)能力以及行業(yè)內(nèi)*建立的信譽(yù)是進(jìn)入本行業(yè)的重要市場(chǎng)壁壘。新進(jìn)入的煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)很難在短期內(nèi)快速爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

　　由于煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)需要擁有從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打樣、小試、中試到大批量生產(chǎn)能力，并能為卷煙企業(yè)生產(chǎn)工藝提供配套解決方案的服務(wù)，因此對(duì)于煙標(biāo)供應(yīng)商的選擇，卷煙企業(yè)是相當(dāng)慎重的。一旦選擇確定供應(yīng)商，一般不會(huì)更換，以避免因變更供應(yīng)商而引起任何品質(zhì)問(wèn)題。同時(shí)，煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)在業(yè)內(nèi)的信譽(yù)和度，也是影響卷煙企業(yè)選擇供應(yīng)商的一個(gè)重要因素。

　　技術(shù)壁壘。煙標(biāo)作為卷煙品牌的載體，在外觀(guān)和防偽設(shè)計(jì)、包裝材料選擇、印刷工藝應(yīng)用等方面均有別于一般包裝產(chǎn)品。

　　防偽技術(shù)含量是壁壘之一。為達(dá)到防偽目的，煙標(biāo)設(shè)計(jì)中大量采用復(fù)雜的網(wǎng)點(diǎn)層次、專(zhuān)色的精美標(biāo)識(shí)圖案，從而增加了煙標(biāo)印刷與技術(shù)處理的難度。就生產(chǎn)材料而言，“熱敏顯象”、“光敏成像”等防偽油墨被普遍使用，“二維激光動(dòng)感”、“三維激光立體動(dòng)感”等鐳射技術(shù)也被廣泛的運(yùn)用，煙標(biāo)防偽已由單一防偽技術(shù)向集設(shè)計(jì)、材料、印刷、技術(shù)于一體的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變，這增加了進(jìn)入本行業(yè)的難度。

　　產(chǎn)品批次間品質(zhì)的一致性要求是壁壘之二。煙標(biāo)生產(chǎn)批量較大、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，保證產(chǎn)品批次間品質(zhì)的一致性是一項(xiàng)技術(shù)難點(diǎn)。它對(duì)承印材料的印刷適應(yīng)性、油墨的特性、網(wǎng)紋輥的特性、印刷設(shè)備的速度、印刷壓力和張力的控制、操作人員的水平以及生產(chǎn)環(huán)境的溫濕度都有較高要求。

　　資金壁壘。煙標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，初始投資規(guī)模較大，資金成為進(jìn)入該行業(yè)的一大壁壘。煙標(biāo)生產(chǎn)采用的成套生產(chǎn)關(guān)鍵設(shè)備，目前仍需從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口，購(gòu)置成本較高。

　　如意大利制造的一套R(shí)960連線(xiàn)復(fù)合轉(zhuǎn)移賽魯?shù)习加≡O(shè)備購(gòu)置價(jià)格約6,000萬(wàn)元。同時(shí)，由于產(chǎn)品配套化及生產(chǎn)規(guī)模化的要求，新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)需要一次性投入其他相關(guān)設(shè)備和相應(yīng)的流動(dòng)資金。

　　.行業(yè)供求基本平衡

　　行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定。近年來(lái)，我國(guó)卷煙行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家*的統(tǒng)計(jì)，2001－2005年間，內(nèi)銷(xiāo)卷煙產(chǎn)量年均增長(zhǎng)3.18%，內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量年均增長(zhǎng)3.29%，整個(gè)行業(yè)處于產(chǎn)銷(xiāo)基本平衡的態(tài)勢(shì)中。

　　煙標(biāo)比例逐年提高。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，香煙消費(fèi)檔次在提升，香煙的消費(fèi)比例將逐年提高。相應(yīng)地，卷煙企業(yè)會(huì)逐步提高香煙的生產(chǎn)比例，并會(huì)更多的選擇防偽技術(shù)水平高、印刷精美的印刷包裝。因此，煙標(biāo)的比例將逐年增長(zhǎng)，煙標(biāo)需求增長(zhǎng)將大大高于行業(yè)的平均增長(zhǎng)。

　　行業(yè)發(fā)展前景

　　產(chǎn)業(yè)政策保證了煙標(biāo)需求的穩(wěn)定。為了保持卷煙行業(yè)產(chǎn)、銷(xiāo)、庫(kù)存的平衡，國(guó)家在今后一段時(shí)期對(duì)卷煙業(yè)將堅(jiān)持“控量、促銷(xiāo)、穩(wěn)價(jià)、增效”的方針，嚴(yán)格做到控制產(chǎn)量、促進(jìn)銷(xiāo)售、穩(wěn)定價(jià)格、增加效益，使各卷煙企業(yè)嚴(yán)格按國(guó)家計(jì)劃組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，保持卷煙產(chǎn)銷(xiāo)基本平衡。因此，卷煙行業(yè)和煙標(biāo)行業(yè)的市場(chǎng)容量將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)大幅波動(dòng)的可能性較小。

　　龐大的卷煙市場(chǎng)有利于煙標(biāo)市場(chǎng)容量的穩(wěn)定。我國(guó)擁有世界上大卷煙市場(chǎng)。卷煙是一種替代性較弱的消費(fèi)品，在民眾的日常生活和人際交往中有著難以取代的地位，因此卷煙的消費(fèi)市場(chǎng)將保持相對(duì)穩(wěn)定，煙標(biāo)市場(chǎng)容量也相應(yīng)地將保持穩(wěn)定。

　　卷煙業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。由于卷煙產(chǎn)業(yè)鏈日趨化，卷煙企業(yè)開(kāi)始在中國(guó)采購(gòu)煙標(biāo)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)有可能獲得卷煙企業(yè)的煙標(biāo)訂單，從而拓展市場(chǎng)。

　　行業(yè)發(fā)展的不利因素

　　《煙草公約》的實(shí)施有可能減少卷煙的消費(fèi)，從而對(duì)煙標(biāo)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。此外，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，可能減少對(duì)卷煙的消費(fèi)，從而間接影響煙標(biāo)行業(yè)的需求。