ppzhan訊：據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》1月6日?qǐng)?bào)道數(shù)碼印刷，英國(guó)是世界上報(bào)紙行業(yè)為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷侵入，英國(guó)報(bào)紙業(yè)目前正面臨嚴(yán)酷的考驗(yàn)。為走出困境，英國(guó)的報(bào)紙業(yè)開(kāi)始創(chuàng)新求生。其方式主要有三：一是推動(dòng)報(bào)紙?jiān)诰€付費(fèi)閱讀；二是網(wǎng)絡(luò)版和印刷版采用不同的辦報(bào)風(fēng)格；三是免費(fèi)派送報(bào)紙以搶占市場(chǎng)。
　　
　　用常規(guī)的眼光來(lái)看，英國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)將難逃一劫。年輕的讀者們正在逐漸拋棄報(bào)紙地圖印刷，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)和電視。在英國(guó)較為的小報(bào)《每日快報(bào)》和《每日鏡報(bào)》，自上個(gè)世紀(jì)80年代至今，銷售量已經(jīng)縮減了三分之二。但英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的所有者埃維金-列別捷夫卻報(bào)紙的前景表示樂(lè)觀。列別捷夫說(shuō)：“人們正在對(duì)報(bào)紙的凋落感到歡呼，但當(dāng)你在乘坐地鐵的時(shí)候，你卻會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)人都在閱讀報(bào)紙。”
　　
　　英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)是*競(jìng)爭(zhēng)激烈殘酷的。在英國(guó)噴墨，共有9家全國(guó)性的日?qǐng)?bào)發(fā)行量超過(guò)20萬(wàn)份。但與此同時(shí)，廣告卻正在以比別的地方更快的速度轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)紙廣告。另外，英國(guó)的報(bào)紙行業(yè)沒(méi)有得到政府的任何資助。事實(shí)上EFI，他們還要面對(duì)一些國(guó)家控制的媒體，如英國(guó)廣播公司的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。
　　
　　殘酷的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了混亂的局面，經(jīng)常會(huì)引發(fā)不道德的商業(yè)交易。本周，一份名為《世界新聞》的英國(guó)小報(bào)刊登了一位名人的電話竊聽(tīng)丑聞，結(jié)果使得一名編輯被停職。在這種情況下包裝材料，英國(guó)的報(bào)紙業(yè)開(kāi)始選擇創(chuàng)新之路，開(kāi)始嘗試新的出版樣式和價(jià)格。如果波士頓咨詢集團(tuán)就宣稱他們目前正在試驗(yàn)推出完全不同風(fēng)格的報(bào)紙閱讀服務(wù)。
　　
　　英國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在創(chuàng)新的過(guò)程中主要有三種方式。種方式就是推動(dòng)報(bào)紙上網(wǎng)并收費(fèi)閱讀。英國(guó)新聞集團(tuán)下屬的四家報(bào)紙，《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》、《太陽(yáng)報(bào)》以及《世界新聞報(bào)》目前均已開(kāi)通在線付費(fèi)定閱。與該集團(tuán)下屬的《華爾街日?qǐng)?bào)》不同，《泰晤士報(bào)》不允許讀者免費(fèi)閱讀任何文章。目前，《泰晤士報(bào)》在線定閱的價(jià)格是每周2英鎊。統(tǒng)計(jì)顯示企業(yè)，推出在線付費(fèi)閱讀后，《泰晤士報(bào)》的網(wǎng)上點(diǎn)擊量急劇下降，只有約14%的經(jīng)常性用戶和1%的非經(jīng)常性用戶選擇了付費(fèi)定閱?！短┪钍繄?bào)》原來(lái)的網(wǎng)上讀者大量轉(zhuǎn)向英國(guó)廣播公司的免費(fèi)網(wǎng)站。但這并沒(méi)有讓新聞集團(tuán)感到擔(dān)憂。該集團(tuán)認(rèn)為，在線廣告收入并不穩(wěn)定和可靠，他們選擇的是直接從忠實(shí)讀者那里收起費(fèi)用。
　　
　　因此術(shù)語(yǔ)，《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》在報(bào)紙中增加了夾頁(yè)廣告，并向讀者提供更多的娛樂(lè)內(nèi)容，包括IPAD、戲票以及羅馬度假機(jī)會(huì)等。大約有25萬(wàn)人從《泰晤士報(bào)》的紅酒俱樂(lè)部購(gòu)買(mǎi)物品，這也會(huì)該報(bào)創(chuàng)造了大量收入。這些雖然能夠?yàn)閳?bào)紙帶來(lái)利潤(rùn)，但報(bào)紙業(yè)的主要目標(biāo)還是通過(guò)內(nèi)容來(lái)“吊緊”讀者。新聞集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人瓦勒克-斯密思認(rèn)為RIP，在線付費(fèi)定閱報(bào)紙就像是付費(fèi)收看電視節(jié)目或者打手機(jī)一樣，應(yīng)該讓讀者們感覺(jué)到如果取消定閱，他們的利益就會(huì)受到傷害。曼羅蘭
　　
　　英國(guó)報(bào)紙行業(yè)的第二大創(chuàng)新是，網(wǎng)絡(luò)版和紙質(zhì)印刷版報(bào)紙使用相反的觀點(diǎn)或者風(fēng)格。英國(guó)《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)得非常好。在過(guò)去的5年時(shí)間里，《每日郵報(bào)》已經(jīng)成為發(fā)行量穩(wěn)定的紙質(zhì)媒體立體印刷，超越了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《每日快報(bào)》。但事實(shí)上，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版表現(xiàn)更為強(qiáng)大。該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版每個(gè)月有3500萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，已經(jīng)成為訪問(wèn)量第二大的報(bào)紙網(wǎng)站。當(dāng)《紐約時(shí)報(bào)》2011年開(kāi)始實(shí)行收費(fèi)閱讀后，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版有望成為訪問(wèn)量大的報(bào)紙網(wǎng)站。
　　
　　在讀者心目中，紙質(zhì)的《每日郵報(bào)》通常更加保守分切，有時(shí)候甚至有些大驚小怪。但在其網(wǎng)絡(luò)版上，讀者們看到的文章卻顯得非常輕松活潑。《每日郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版大量刊登有關(guān)名人們的新聞，特別是那些身著比基尼的魅力女名人們的新聞。這使得大量媒體轉(zhuǎn)引《每日郵報(bào)》的新聞鏈接。該報(bào)負(fù)責(zé)人稱，《每日郵報(bào)》的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)極其成功，他們已經(jīng)不屑于和其它報(bào)紙網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)RFID，而是準(zhǔn)備與一些大的專業(yè)網(wǎng)站，如雅虎或者M(jìn)SN網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。目前，《每日郵報(bào)》正嘗試讓讀者在IPhone手機(jī)上閱讀該報(bào)。
　　
　　在所有的創(chuàng)新戰(zhàn)略中，違背人們直覺(jué)的也許是列別捷夫和他父親的戰(zhàn)略。在過(guò)去的兩年中，俄羅斯大亨列別捷夫先后收購(gòu)了英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》和《旗幟晚報(bào)》?！丢?dú)立報(bào)》是英國(guó)的一家全國(guó)性報(bào)紙噴墨印刷，從去年10月份開(kāi)始，列別捷夫開(kāi)始將該報(bào)的價(jià)格定為其它同類報(bào)紙的五分之一。而《旗幟晚報(bào)》則直接把自己變成一份免費(fèi)派送的報(bào)紙，目的是擴(kuò)大其發(fā)行量，以爭(zhēng)取廣告客源。列別捷夫認(rèn)為，英國(guó)的年輕人非常喜歡閱讀報(bào)紙酒品包裝，但他們卻不愿意花費(fèi)更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)報(bào)紙。自從推出免費(fèi)服務(wù)以來(lái)，《旗幟晚報(bào)》的日發(fā)行量翻了一倍，達(dá)到約70萬(wàn)份。
　　
　　《旗幟晚報(bào)》的一位媒介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人所言：“與其將報(bào)紙回收打成紙漿，還不如探索一些其他的發(fā)行渠道”，哪怕是免費(fèi)。而該報(bào)控制人列別捷夫就認(rèn)定出版，報(bào)紙的發(fā)行量是維持印刷紙媒廣告營(yíng)收的前提。列別捷夫認(rèn)為，因?yàn)榈罔F是未來(lái)主要的都市交通工具，哪怕網(wǎng)絡(luò)和電視再發(fā)達(dá)，地鐵永遠(yuǎn)都會(huì)人潮洶涌。而這種相對(duì)封閉的場(chǎng)所，會(huì)有效集中讀者的閱讀需要印后工藝，甚至形成一種“閱讀強(qiáng)迫性”，從而凝聚足夠的發(fā)行量。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，像《旗幟晚報(bào)》在倫敦下午的獨(dú)占性地位，將形成排他性的競(jìng)爭(zhēng)力，從而延續(xù)印刷傳媒的廣告強(qiáng)勢(shì)。
　　
　　而免費(fèi)報(bào)紙的軟肋是新聞免費(fèi)的價(jià)值觀適用面窄包裝材料，不具有普遍性，因?yàn)橛邢薜牡罔F容不下英國(guó)上千家報(bào)紙。而英國(guó)免費(fèi)派同樣不看好報(bào)紙的傳統(tǒng)印刷形態(tài)。因?yàn)楦叱杀竞托畔螅∷?bào)業(yè)的生存條件已經(jīng)惡化，唯有抓住戶外地鐵等為數(shù)不多的印刷“新渠道”，以免費(fèi)報(bào)紙對(duì)抗廉價(jià)噴繪機(jī)，才可以獲得較為理想的發(fā)行量，進(jìn)而保持在廣告定價(jià)上的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。