【編者按】2010年年底，我國出版體制改革取得重要進展，全國經(jīng)營性出版單位轉(zhuǎn)企改制工作全部完成，中國出版業(yè)正進入后改制時代。在后改制時代，作為市場主體的中國出版企業(yè)，如何實實在在地做大做強？如何讓中國出版業(yè)能實實在在地持續(xù)加快發(fā)展？許多出版社的負責人對此有自己的見解。
　　
　　挺拔主業(yè)依然是重中之重
　　
　　“轉(zhuǎn)企改制后，作為獨立的市場主體，出版企業(yè)走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，但在面向市場的同時，絕不能忽視出版產(chǎn)業(yè)的特殊地位。對于出版企業(yè)來說，其主要責任就是文化傳承和積累。出版業(yè)的重要任務就是壯大主業(yè)，而不是去壯大其他產(chǎn)業(yè)。”這是記者在采訪中聽到的眾多出版社社長的一致看法。
　　
　　*編譯出版社社長兼總編輯和龑認為，文化的繁榮是要腳踏實地，僅僅用經(jīng)濟指標來考核出版企業(yè)，會削弱我國的文化軟實力。“出版企業(yè)的責任與其他企業(yè)不盡相同，出版的責任主要是文化傳承和教化社會，而文化傳承和教化社會需要國家支持。”和龑說，政府應該對那些踏踏實實做主業(yè)的出版集團進行鼓勵，要在考核和獎勵上有多種措施，出臺更加務實的政策，引導、規(guī)范這些出版企業(yè)專注主業(yè)，做強主業(yè)。
　　
　　宗教文化出版社社長兼總編輯戴晨京也表示，出版家首先應該是政治家，因此，出版人要有大局意識，服務國家文化體制改革大局。
　　
　　在采訪中，許多出版社的負責人都更加關注內(nèi)容生產(chǎn)，他們認為，改制后，作為企業(yè)，出版社不可避免地將把市場效益的考量放在天平更重的一邊，*下去，創(chuàng)新的作品會不會有所減少？而且，現(xiàn)在一些出版集團已經(jīng)出現(xiàn)這樣的趨勢：上市后需要給股民、股東實實在在的利益，因此多元化經(jīng)營，房地產(chǎn)、其他商品貿(mào)易等已經(jīng)成為其利潤來源之一。而用這一部分的利潤反哺出版卻不明顯。
　　
　　“在未來的3~5年內(nèi)，現(xiàn)有出版企業(yè)至少有1/3可能活不下去。少數(shù)出版集團會進入快速發(fā)展和增*，但相當一部分中小出版社將會出現(xiàn)不適應癥，退出現(xiàn)有的出版領域。”社科文獻出版社社長謝壽光認為，從企業(yè)本身來看，必須適應現(xiàn)在人們的閱讀習慣，適應人們對書業(yè)的消費需求，側重在內(nèi)容上下工夫。如果能做好自身定位，在內(nèi)容上下好功夫就有可能在真正的市場上站住腳，發(fā)展壯大。
　　
　　“專業(yè)出版是檢驗一個國家是否是出版強國的重要表現(xiàn)，對出版社來講是檢驗出版能力的重要手段。”謝壽光表示，作為后的守門人，出版者要對學術，對出版行為、出版活動有敬畏感，要嚴把出版關。
　　
　　期待更加公平的競爭環(huán)境
　　
　　和龑認為，目前市場的不規(guī)范和發(fā)行體制的桎梏，給中小出版社帶來了很大壓力。“隨著新華書店總店全國性中盤的消亡以及目前省級中盤各自為政的局面，加劇了中小出版社的生存壓力。同時，數(shù)字化對傳統(tǒng)出版社的影響，都讓轉(zhuǎn)制后的單體中小出版社面臨著*的生存壓力。”和龑說，政府應加大扶植、規(guī)范這些出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的力度，創(chuàng)新發(fā)行體制。同時，單體中小出版社一定要充分認識到市場、數(shù)字化這兩個壓力帶來的影響，找準定位。
　　
　　和龑還認為，目前書價過低，尤其是學術書。“書業(yè)是微利行業(yè)，現(xiàn)在所有的成本都在漲，但書價的漲幅一直很低，這是不符合市場規(guī)律的。”他希望政府相關部門要出臺配套措施，在稅收、經(jīng)營、管理等各方面，創(chuàng)造更公平的環(huán)境，以推動出版社轉(zhuǎn)企改制后的發(fā)展。
　　
　　對此，謝壽光也有同感。他認為，和其他消費品相比，目前書價并不能實現(xiàn)其知識價值。以前，我國的圖書定價是按印張計算的，并沒有考慮內(nèi)容價值。“試想，通俗讀物和經(jīng)過多年潛心研究形成的專業(yè)成果的書籍，其價值能一樣嗎？定價能一樣嗎？我期望，我國的專業(yè)書和高等教育書的定價能夠提升，實現(xiàn)其應有價值，并且能夠得到大眾認可。這樣，知識生產(chǎn)者才能得到相應的再生產(chǎn)的能力。”謝壽光如是說。他期待有更好的市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打擊盜版、尊重知識產(chǎn)權。同時，期待國人進一步改變對圖書的消費習慣，尊重圖書、尊重知識，尊重知識創(chuàng)造者的勞動。
　　
　　政府要加大引導支持力度
　　
　　轉(zhuǎn)企改制的目的是為了讓出版社有更大發(fā)展。大家認為，不能因為轉(zhuǎn)企改制，出版企業(yè)是市場主體了，就讓出版社自生自滅。文化傳承和積累需要國家支持，如果國家放棄支持，讓各個出版社自己去承擔這個責任，對出版社來說是不公平的。
　　
　　“政府要鼓勵傳媒健全通路，強力呼吁重視渠道建設。”長江文藝出版社副社長黎波說，傳統(tǒng)圖書的興旺，一定是渠道供給的興旺。“在以內(nèi)容為核心的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中和現(xiàn)在高度發(fā)達的信息傳播時代，不強調(diào)傳播的通路和傳播的營銷形式，內(nèi)容有再好的味道也沒人知道。”黎波認為，在發(fā)掘內(nèi)容的前提下，發(fā)行方式、傳播渠道、支持書店等關注通路建設的方式一定是位的。否則，未來一定不是內(nèi)容的天下。“與高科技公司相比，傳統(tǒng)渠道對擴大就業(yè)、穩(wěn)定社會都有好處。要發(fā)揮我們集中力量辦大事的優(yōu)勢，政府一把手高度重視，對批發(fā)、零售環(huán)節(jié)實行一定的減免稅優(yōu)惠，把書店數(shù)量納入文明城市評比等。”黎波說。
　　
　　“我們期望國家能夠給我們更多的政策支持。”謝壽光呼吁，首先在產(chǎn)業(yè)政策上，從稅收、研發(fā)方面給予支持，鼓勵從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型。其次期望由政府和行業(yè)協(xié)會出面建立一個統(tǒng)一開發(fā)兼容的平臺和技術標準。“數(shù)字出版由技術商主導的結果就是，技術商從自身的商業(yè)利益出發(fā)，使得無論是生產(chǎn)過程中的信息化還是很多數(shù)字產(chǎn)品的格式都不是開放兼容的，而且重復建設、效率極低。”謝壽光分析說。
　　
　　中華書局一位*版權經(jīng)理則呼吁政府建立一個能夠有資格審稿的專家資源庫。并建議國家出錢，印制能夠代表學術研究水準的學術著作宣傳材料，以推動擴大學術出版的輸出量；政府改變資助模式，與接軌，成立不帶政府印記的基金會專門負責資助翻譯出版。
  
       （文章來源：中國新聞出版網(wǎng)）