【內容提要】面對如今競爭日趨激烈的印刷市場，如何順應潮流，在市場內站穩(wěn)腳跟成了業(yè)內人士迫切需要了解的問題。印刷業(yè)巨頭高層管理人員的一些觀點或許能給我們一些啟示。
　　
　　高寶公司執(zhí)行副總裁拉爾夫·薩邁克：數(shù)字印刷正以較低的市場基礎獲得異?？焖俚脑鲩L，它首先會被用于短版和個性化的印刷產品，其當前所占的印刷量份額為12%－15%。其中，2/3為墨粉印刷，1/3為噴墨印刷。但是，數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷廠中的快速擴展還面臨著無規(guī)模經(jīng)濟（產品差異化存在問題）、業(yè)務模式不清晰（印刷機、耗材、只能提供昂貴的一攬子式服務）和融資難（沒有二手市場）等問題。因此，雖然數(shù)字印刷正在爭奪膠印的市場份額，但并不能取代膠印。具體而言，大幅面印刷受到的影響小于小幅面印刷，在大幅面領域的競爭主要在海報和廣告印刷。
　　
　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：盡管數(shù)碼印刷技術不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業(yè)中占有主導地位，并在未來的許多年以至數(shù)十年內依舊。在未來可預期的時間內，數(shù)碼印刷的量不可能完全顛覆傳統(tǒng)印刷的量。另外，從傳統(tǒng)技術到數(shù)碼技術的轉變也將隨著地域的差異而有所不同。
　　
　　高斯總裁兼執(zhí)行官約翰·麥斯能：盡管經(jīng)濟環(huán)境十分具有挑戰(zhàn)性，而我們不應忽略一個事實，就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區(qū)和領域有適度衰落，但在今后的許多年內，新聞印刷產品仍具有重大的經(jīng)濟和社會影響力。在未來，這些新聞印刷產品可能會不一樣，將會更像今天的商業(yè)印刷產品，生產它們的業(yè)務模式肯定也會不一樣。
　　
　　意大利歐米特公司董事長安格魯·巴特薩奇：標簽市場的技術和功能隨著消費市場的快速增長而不斷演變。市場對高質量的標簽需求越來越高，也賦予了標簽更多的功能，將信息傳遞并影響消費者的選擇，以此為產品和品牌創(chuàng)造更高的價值。標簽的作用已越來越凸顯，而廠家勢必也會加大投資。同時，將不同的印刷工藝組合起來完成更復雜的工作會是，而且會一直是發(fā)展趨勢。
　　
　　海德堡印刷機械股份公司執(zhí)行官本哈特·施耐爾：盡管受到互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊和金融危機的影響，*的印刷量在過去的10年中仍保持穩(wěn)定，印刷產值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優(yōu)勢，如果能與其他媒介形成合力，那么這一組合將戰(zhàn)無不勝?；ヂ?lián)網(wǎng)是熱門話題和新資訊的來源，而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功，以客為本的企業(yè)就必須在深思熟慮之后，在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上，形成一種跨媒體的整合行銷理念。
　　
　　愛克發(fā)印藝公司總裁尹灝宏：印刷業(yè)的發(fā)展需要順應由于人們與媒體互動關系及內容的巨變所帶來的一系列變化：從實物印刷到電子瀏覽，從隨身攜帶方式變成隨時隨地連線方式。到2015年，印刷企業(yè)的成功要素不僅在于印刷品和其他關聯(lián)媒介宣傳品的配套使用，更重要的是轉換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務方案的供應商。從技術角度來講，這個過程的關鍵將是的流程化管理。
　　
　　高斯總裁兼執(zhí)行官約翰·麥斯能：人們普遍認為，電子通信自然比印刷'更環(huán)保'。這種誤解對于印刷產業(yè)而言，是一個真正的威脅。紙張很容易回收，客戶也可以用印刷系統(tǒng)回收排放熱量，并將它變成能源用于設施中......印刷行業(yè)革新在不斷繼續(xù)。而與此同時，電子媒介的環(huán)境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務器等無數(shù)其他設備提供的電力以及電子垃圾問題始終存在。就各類印刷產品而言，它們的共同主題是更少的浪費、更多的自動化以及終更低的成本。
　　
　　意大利UTECO公司執(zhí)行官奧爾多·佩雷蒂：根據(jù)去年一項關于凹印和柔印對環(huán)境所造成的影響的調查顯示，與凹印相比，柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。雖然這只是局部調查，但此項研究的結果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此，在包裝印刷領域，柔印技術既能提供高質量的印刷，也可減少對環(huán)境的影響和能源消耗，是理想的印刷技術。