【ppzhan摘要】近年來(lái)，電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅速，給實(shí)體書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)重創(chuàng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司JuniperResearch的預(yù)測(cè)，2011年數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售收入為32億美元，到2016年，這個(gè)數(shù)字將翻三番，達(dá)到97億美元。在不久的將來(lái)，電子書(shū)很可能取代實(shí)體書(shū)。
　　
　　平板電腦和電子閱讀器正在改變?nèi)藗優(yōu)g覽雜志、獲取新聞和閱讀小說(shuō)的方式，這一切正在導(dǎo)致由墨水與紙張所構(gòu)成的圖書(shū)時(shí)代的終結(jié)。
　　
　　“出版物徹底數(shù)字化，由出版造成的森林砍伐完全停止，這些都只是時(shí)間問(wèn)題，”CreativeStrategies公司的總裁兼分析師蒂姆•巴賈林（TimBajarin）告訴美聯(lián)社。
　　
　　在線零售巨頭亞馬遜已經(jīng)通過(guò)Kindle讓電子閱讀器變成主流，而蘋(píng)果則開(kāi)拓了平板電腦市場(chǎng)，并且催生了涵蓋從電影到雜志到圖書(shū)的巨大的在線內(nèi)容消費(fèi)需求。
　　
　　據(jù)市場(chǎng)研究公司JuniperResearch的預(yù)測(cè)，2011年數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售收入為32億美元，到2016年，這個(gè)數(shù)字將翻三番，達(dá)到97億美元。
　　
　　美國(guó)書(shū)業(yè)研究集團(tuán)的研究發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)數(shù)字圖書(shū)的忠誠(chéng)度在不斷提高，當(dāng)一本書(shū)的實(shí)體書(shū)版本與電子書(shū)版本發(fā)行的間隔小于3個(gè)月，有一半的讀者會(huì)選擇跳過(guò)實(shí)體書(shū)直接購(gòu)買(mǎi)電子版。
　　
　　“電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速，消費(fèi)者的態(tài)度和行為變化也極快，往往周期只有數(shù)月，而不是以前的幾年，”BISG副執(zhí)行主任安吉拉•伯樂(lè)（AngelaBole）說(shuō)道。
　　
　　對(duì)閱讀電子書(shū)的疑慮已經(jīng)消失了，現(xiàn)在人們更關(guān)心的是，電子閱讀設(shè)備的價(jià)格能否更低一些。
　　
　　擁有電子閱讀器的消費(fèi)者在閱讀上的花費(fèi)比以前更多，這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的跡象。
　　
　　作為美國(guó)圖書(shū)連鎖銷(xiāo)售巨頭，巴諾書(shū)店通過(guò)推出電子閱讀器Nook迎頭趕上了這股潮流，其他連鎖書(shū)店也在效仿這一策略。
　　
　　市場(chǎng)研究公司Gartner的分析師艾倫•韋納（AllenWeiner）說(shuō)：“和許多人一樣，我相信電子書(shū)浪潮在整體上擴(kuò)大了人們的閱讀興趣。”
　　
　　“當(dāng)你用某種方式讓人們重新為閱讀感到興奮的時(shí)候，你就是在重新點(diǎn)燃閱讀的薪火，而且這把火會(huì)燒到各種不同類(lèi)型的內(nèi)容上，”韋納說(shuō)道。
　　
　　韋納同時(shí)還認(rèn)為，實(shí)體書(shū)在未來(lái)依然會(huì)保留一定的地位，以一種混合的模式。
　　
　　但蒂姆•巴賈林則認(rèn)為，距離實(shí)體書(shū)徹底消失僅需要10年的時(shí)間。“年齡在45歲以上的這一代人成長(zhǎng)于實(shí)體書(shū)時(shí)代，他們中的大部分人依然將實(shí)體書(shū)視作舒適的閱讀對(duì)象，”巴賈林說(shuō)道。“但是對(duì)年青一代人來(lái)說(shuō)，他們擁抱數(shù)字出版的速度快得多，過(guò)不了多久他們就將在電子閱讀器和平板電腦上消費(fèi)所有的內(nèi)容產(chǎn)品。”
　　
　　韋納希望，在未來(lái)數(shù)字出版主導(dǎo)的時(shí)代，精裝本和平裝本圖書(shū)在某些場(chǎng)合依然能夠受到歡迎，比如在家中休閑閱讀。“我覺(jué)得電子書(shū)將會(huì)殺死實(shí)體書(shū)只是一個(gè)神話，它會(huì)迫使出版商轉(zhuǎn)變思路嗎？顯然會(huì)，但取代實(shí)體書(shū)不是它的目的。”