【ppzhan摘要】2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會組委會、中國圖書商報社聯(lián)合主辦，上海鐘書實業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會高層論壇在京召開。盛大文學執(zhí)行官侯小強發(fā)表了演講，指出了中國數(shù)字出版的有喜亦有憂。
　　
　　2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會組委會、中國圖書商報社聯(lián)合主辦，上海鐘書實業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會高層論壇在京召開，由此拉開了一年一度北京圖書訂貨會的大幕。新聞出版總署副署長閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關(guān)于出版發(fā)行改革的諸多利好信息。據(jù)悉，曾一波三折、為業(yè)內(nèi)外廣為關(guān)注的圖書公平交易規(guī)則，有望以“圖書縱向比價豁免條例”的形式重新出爐，令業(yè)界備感振奮。此外，閻曉宏在講話中還提出，要加強圖書發(fā)行的有效供給，未來的重點是向社區(qū)和農(nóng)村市場延伸。
　　
　　以下為盛大文學執(zhí)行官侯小強演講實錄：
　　
　　今天的中國數(shù)字出版有喜亦有憂。喜就在于中國數(shù)字出版在的表現(xiàn)還是不遜色的。首先看數(shù)字出版的概念，它可以從兩個維度去定義：，從數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生來看，以盛大文學為例，我們每年生產(chǎn)的文字接近1億字，而這些大都是通過網(wǎng)絡產(chǎn)生的，目前我們的網(wǎng)絡用戶已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜（微博）電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書，亞馬遜電子書*個品種中已經(jīng)有28個是不經(jīng)過出版而直接上傳平臺進行銷售的，前50個中有11個也是此類情況，而*絡文學自出版也是基本上保持著這種模式的；第二，從分發(fā)角度來看，中國的數(shù)字出版分發(fā)渠道比國外多，國外主要是通過亞馬遜、蘋果商店、谷歌數(shù)字圖書館等渠道，但是在中國，除了這些渠道之外，還可以在中國移動、手機甚至在PC上進行分發(fā)，比如，起點中文網(wǎng)就是以一千字兩分錢的模式進行分發(fā)的。
　　
　　但同時，中國數(shù)字出版目前也存在很多隱憂。根據(jù)我過去3年多的觀察，中國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)秩序相對比較混亂。
　　
　　一是定價問題。比如在亞馬遜，很多圖書的定價都是9.99美元，而且一般圖書3到4折就可以實現(xiàn)贏利，但是在中國一本電子書到底賣多少錢？大家基本上都沒有去研究過。在國外，3折或4折就可以確保產(chǎn)業(yè)鏈中每一個團隊都能賺到錢，但在中國可能會出現(xiàn)一分錢定價的現(xiàn)象，所以，定價體系有很大不同。
　　
　　二是版權(quán)和盜版問題。比如盛大文學*的書在百度上平均盜版量已超過800萬次，火的一本小說集在百度貼吧上也被多次盜版，可見盜版問題非常嚴重。
　　
　　三是產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問題。在內(nèi)容出版商與平臺提供商之間，所得利益到底應該是四六分還是三七分？國內(nèi)基本上都是四六分，平臺商和內(nèi)容商到底誰拿四誰拿六？另外，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成，但在中國基本上都是預付方式。過去3年，盛大文學一直在代理一些數(shù)字出版內(nèi)容，前期預付是10萬、20萬，但今年他們提出了100萬預付費，這樣的話誰都賺不到錢，所以盛大文學就放棄了這個機會。
　　
　　四是數(shù)字出版企業(yè)格局粗放。在國外會有數(shù)字內(nèi)容營銷公司、技術(shù)產(chǎn)品包裝公司等，但國內(nèi)沒有，數(shù)字出版領(lǐng)域的專業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
　　
　　五是化格局考慮比較少。以和蘋果合作為例，盛大文學會在亞馬遜、蘋果上來進行分發(fā)。但我們對國外的規(guī)則并不特別了解，或者我們基本是被國外規(guī)則牽著鼻子走。盛大文學在過去6個月內(nèi)向蘋果公司提交了6次客戶端申請，但全部都被拒絕，其中一個很重要的原因是因為，在美國他們認為內(nèi)容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費，所以我們應該再溝通，希望中國數(shù)字出版業(yè)能真正參與到數(shù)字出版的秩序建設(shè)中去。
　　
　　六是技術(shù)化程度不夠。中國出版對技術(shù)的理解應用比較差，像安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)到底怎么做、怎么運營，我們對這個的研究還不夠透徹。過去，文學基本語言要靠想象力，而在未來，幾乎所有文學語言除了有想象力還要有技術(shù)。