【ppzhan摘要】離情人節(jié)大約還有一周，巧克力也*起來。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起禮物本身，創(chuàng)意禮物包裝盒價格也不菲?？炊Y物的王先生說，情人節(jié)準(zhǔn)備送女朋友禮物，想來挑個好看的盒子，但盒子價格實在太高了。“60元的盒子，比巧克力還貴哩。”消費者好面子的思想嚴(yán)重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認(rèn)為包裝差的產(chǎn)品質(zhì)量也隨之下降，助推了過度包裝。生產(chǎn)者有利潤驅(qū)動，消費者有需求，是過度包裝現(xiàn)象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標(biāo)準(zhǔn)的不完善也是過度包裝現(xiàn)象不能徹底禁止的原因之一。
　　
　　情人節(jié)臨近，鮮花走俏，大街小巷的花店生意也日漸火爆，記走采訪了幾家大型花市看到，大小不一的玫瑰花束都穿上了精美的“外衣”，包裝樣式各不相同，吸引了不少市民前來購買。
　　
　　除了鮮花被披上華麗的外衣，我們常見的茶葉盒、糕點盒也被華麗的外衣覆蓋，從普通的包裝盒到定制版品禮盒，光是外包裝價格就從幾元到上千元不等，五花八門的商品，精美、奇特的包裝著實吸引著消費者的目光，但是消費者對包裝的看法各有不同。
　　
　　消費者：“作為顧客我覺得有些東西是沒必要的，包裝那么多給顧客一些負(fù)擔(dān)，它的價格上去了。”
　　
　　消費者：“包裝對于我們購買的欲望起到一定的作用，當(dāng)然還需要看性價比，不能單純地看包裝。”
　　
　　心形、方形、圓點、蝴蝶結(jié)……昨日，記者在一家禮品店看到，一個標(biāo)價60元的四層心形禮品盒尤其精致，盒身印著“ILoveYou”字樣，系著粉紅色蝴蝶結(jié)，吸引了很多人駐足觀看把玩。店里工作人員介紹，現(xiàn)在的年輕人送禮物，除了重視禮物的質(zhì)量，越來越重視包裝，有創(chuàng)意的禮品盒賣得很好?？炊Y物的王先生說，情人節(jié)準(zhǔn)備送女朋友禮物，想來挑個好看的盒子，但盒子價格實在太高了。“60元的盒子，比巧克力還貴哩。”
　　
　　其實，過度包裝帶來的不僅是商品價格的扶搖直上，更大的危害在于制造垃圾，資源浪費。據(jù)統(tǒng)計，城市生活垃圾里面有三分之一是包裝性垃圾，這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上過度包裝情況嚴(yán)重的國家之一，包裝廢棄物占固體廢棄物一半，每年廢棄價值達(dá)4000億元，這些廢棄物大都難回收利用，降解和無害化處理困難，污染和浪費令人心痛。
　　
　　“貨賣一張皮”感性消費大于理性消費
　　
　　輕視商品質(zhì)量，華麗外裝唱起了主角，如此重“櫝”輕“珠”的現(xiàn)象為何日漸盛行，原因何在？山東菱花集團(tuán)營銷部副經(jīng)理欒濤一語道破其中的玄機：“市場上有很多產(chǎn)品確實存在過度包裝的現(xiàn)象，從企業(yè)經(jīng)營角度來講”貨賣一張皮“消費者感性消費要大于理性消費，所以從這個角度出發(fā)，企業(yè)在包裝環(huán)節(jié)投入了過多的成本。”
　　
　　同時，消費者好面子的思想嚴(yán)重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認(rèn)為包裝差的產(chǎn)品質(zhì)量也隨之下降，助推了過度包裝。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李鐵崗：“消費者是一種非理性的需求或者消費者存在一種虛榮心的消費心理。”
　　
　　生產(chǎn)者有利潤驅(qū)動，消費者有需求，是過度包裝現(xiàn)象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標(biāo)準(zhǔn)的不完善也是過度包裝現(xiàn)象不能徹底禁止的原因之一。在《限制商品過度包裝要求－食品和化妝品》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：包裝層數(shù)3層以下，空隙率不大于60％，包裝成本不超銷售價20％。
　　
　　由于現(xiàn)在的廠商在設(shè)計制造產(chǎn)品時，并未在包裝盒外明確標(biāo)注出內(nèi)含物品的大小、包裝材質(zhì)，而且這個要求由誰來執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、如何執(zhí)行，仍存疑問。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李鐵崗：“生產(chǎn)廠商追求過大的一種利益，不注重商品的內(nèi)在價格，而注重商品的外在包裝；政府對這樣的市場監(jiān)管存在一定的問題，沒有對他進(jìn)行很好的監(jiān)管。”
　　
　　同時，部分標(biāo)準(zhǔn)只針對食品及化妝品，對保健品等其他產(chǎn)品存在的過度包裝，并未作出明文規(guī)定。對于包裝行業(yè)，當(dāng)務(wù)之急是要提要求、定標(biāo)準(zhǔn)，采取切實有效的措施去規(guī)范。山大經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長李鐵崗表示，治理過度包裝，更應(yīng)將源頭治理和末端治理相結(jié)合，既要限制過度，又要做好回收利用，要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)或者法律法規(guī)去規(guī)范。
　　
　　“從消費者的角度倡導(dǎo)一種綠色消費或者一種簡樸的消費這樣一種觀念；第二我感覺對政府來說，對過度包裝進(jìn)行一些正確的引導(dǎo)，甚至對他進(jìn)行一些立法或者做一些條例一些規(guī)定，也就是在我們以前的一種商品生產(chǎn)也包括消費者的權(quán)益法里面規(guī)定出來的一些具體的條例限制過度包裝的存在。”
　　
　　作為企業(yè)本身應(yīng)該更多考慮社會的效益，無論從包裝的流程還是包裝的材質(zhì)和成本方面要進(jìn)行相關(guān)的投入。