【ppzhan摘要】當(dāng)前，我國(guó)印刷工業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在復(fù)雜的內(nèi)外部因素作用下，印刷工業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一些看上去紛繁復(fù)雜，甚至相互矛盾的現(xiàn)象，如何正確理解這些現(xiàn)象及隱藏其后的時(shí)代背景，對(duì)印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期做出正確的戰(zhàn)略選擇具有重要意義。
　　
　　矛盾1：產(chǎn)業(yè)宏觀態(tài)勢(shì)：持續(xù)增長(zhǎng)穩(wěn)步向上VS企業(yè)微觀生態(tài)：日趨艱難發(fā)展不易
　　
　　自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)印刷工業(yè)與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一道進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)30多年的黃金發(fā)展期，企業(yè)數(shù)量、工業(yè)總產(chǎn)值均實(shí)現(xiàn)了“蛙跳式”增長(zhǎng)。但是近年來(lái)，尤其是自2005年以后，隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，印刷工業(yè)在產(chǎn)值總量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，企業(yè)的微觀生態(tài)卻呈現(xiàn)出另外一種形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始感受到訂單不足、工價(jià)下滑、成本上升、利潤(rùn)率走低的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這就構(gòu)成了近年來(lái)印刷工業(yè)發(fā)展的個(gè)矛盾。
　　
　　關(guān)于印刷工業(yè)總產(chǎn)值，我國(guó)有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑，一個(gè)來(lái)自中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)，另一個(gè)來(lái)自新聞出版總署。無(wú)論哪一統(tǒng)計(jì)口徑均表明，“十一五”期間我國(guó)印刷工業(yè)在宏觀上均保持了持續(xù)增長(zhǎng)、穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　
　　中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值從2006年的3800億元增長(zhǎng)到2010年的5760億元，增長(zhǎng)51.6%，年均增長(zhǎng)率約為11%。在這一期間，不僅產(chǎn)業(yè)總量保持了快速向上的態(tài)勢(shì)，印刷工業(yè)的主要細(xì)分市場(chǎng)，如書(shū)刊印刷、報(bào)紙印刷、包裝印刷也都表現(xiàn)良好。
　　
　　受新媒體發(fā)展的沖擊，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為書(shū)報(bào)刊印刷市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮，國(guó)外印刷市場(chǎng)的發(fā)展也基本上證實(shí)了這一觀點(diǎn)，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國(guó)書(shū)報(bào)刊印刷雖然低于印刷工業(yè)整體增長(zhǎng)速度，但還有較大的向上發(fā)展的空間。同樣來(lái)自中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，“十一五”期間我國(guó)書(shū)刊印刷產(chǎn)值從2006年的810億元增長(zhǎng)到2010年的1010億元，增長(zhǎng)24.7%，年均增長(zhǎng)率約為6%；報(bào)紙印刷產(chǎn)值從2006年的525億元增長(zhǎng)到2010年的600億元，增長(zhǎng)14.3%，年均增長(zhǎng)率約為3.5%。相形于報(bào)紙印刷，我國(guó)書(shū)刊印刷的發(fā)展更為平穩(wěn)，“十一五”各年份間均保持正增長(zhǎng)，而報(bào)紙印刷受經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期廣告量下滑的影響在2009年度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)這一態(tài)勢(shì)在2010年得到了扭轉(zhuǎn)。
　　
　　包裝印刷被認(rèn)為是印刷工業(yè)具潛力的發(fā)展市場(chǎng)之一，這在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也得到了體現(xiàn)。“十一五”期間我國(guó)包裝印刷產(chǎn)值從2006年的1235億元增長(zhǎng)到2010年的2000億元，增長(zhǎng)53.8%，略高于印刷工業(yè)整體增長(zhǎng)速度。
　　
　　以上是中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照另一統(tǒng)計(jì)口徑，我國(guó)印刷工業(yè)的增長(zhǎng)速度更為可觀。據(jù)新聞出版總署公布的數(shù)據(jù)，2010年，我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7700億元，比2005年增長(zhǎng)133%。而同期，我國(guó)印刷企業(yè)數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)約5%，這意味著同期我國(guó)印刷企業(yè)的年產(chǎn)值平均增長(zhǎng)了約126%。
　　
　　在企業(yè)數(shù)量基本穩(wěn)定的情況下，印刷工業(yè)市場(chǎng)總量快速向上，就常理而言企業(yè)的日子應(yīng)該十分好過(guò)，但近年來(lái)從企業(yè)家微觀感受反映出來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)卻是另外一種“景象”，概括起來(lái)，可以歸納為以下幾點(diǎn)。
　　
　　訂單不足。深圳一位印刷企業(yè)家表示，近在印刷企業(yè)集中的八卦嶺地區(qū)，不少企業(yè)正陷入“訂單荒”之中，開(kāi)工率只有五成左右；江西有業(yè)內(nèi)人士表示，部分書(shū)刊印刷企業(yè)的開(kāi)工率低至四成；受歐美市場(chǎng)低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業(yè)訂單下滑超過(guò)1/3。