【ppzhan摘要】上海市*昨天發(fā)布的《2011年度上海廣告市場狀況》白皮書透露，上海市廣告經(jīng)營主體已占到全國總數(shù)的五分之一，廣告市場規(guī)模約占全國的14%，這是上海市以“白皮書”形式綜合反映上海廣告業(yè)的經(jīng)營和市場狀況。上海市各類主營廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。
　　
　　在世博年之后，上海市廣告業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長態(tài)勢。2011年上海廣告業(yè)總計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1280億元，同比增長15.9%。各類廣告經(jīng)營單位數(shù)量也呈兩位數(shù)增長，截至2011年底，上海共有廣告經(jīng)營單位58560戶，同比增加10997戶，增幅達(dá)23.1％；其中主營廣告企業(yè)22944戶，同比增長14.3%，兼營廣告企業(yè)35251戶，同比增長30%。2011年，上海市3070戶規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營單位中，主營廣告企業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場89.6%的營業(yè)收入，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。
　　
　　上海市各類主營廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。白皮書顯示，外資廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)的廣告營業(yè)收入和利潤與內(nèi)資廣告企業(yè)基本相當(dāng)，而各項(xiàng)戶均和人均數(shù)據(jù)指標(biāo)卻遠(yuǎn)超內(nèi)資廣告企業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示，外資廣告企業(yè)的戶均營業(yè)收入3.5億元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的13.8倍；戶均營業(yè)利潤2086萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.8倍；戶均稅收貢獻(xiàn)577萬元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的比例均高于內(nèi)資企業(yè)。
　　
　　以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營主體數(shù)量和廣告市場經(jīng)營份額正在不斷攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全市經(jīng)營廣告網(wǎng)站的廣告經(jīng)營單位1305戶，同比增長96.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)收入10.1億元，同比增長67.9%。白皮書指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅度超越廣播廣告，并開始追趕報(bào)紙廣告。
　　
　　隨著市場的充分競爭，廣告行業(yè)已進(jìn)入“微利”時(shí)代。2011年上海廣告業(yè)平均利潤率為11.6%，主營廣告企業(yè)的利潤率僅為7.8%。