【ppzhan摘要】在網絡購書與電子圖書潮流席卷而來之時，近期提到民營書店，與它有關的新聞總圍繞著“倒閉”、“關門”這樣的頹廢字眼。從風入松到第三極，再到光合作用，民營書店的日子不好過，已經是共識。網絡對于傳統書店的沖擊不可避免，面對網絡書店、電子書和平板電腦的圍追堵截，傳統的實體書店如何逃過一劫？
　　
　　繼風入松、第三極、光合作用等多家書店相繼關門之后，單向街藍色港灣店昨日也“打包”搬家。從昨天起，這家京城有名的人文書店將停業(yè)兩月，并將于9月28日在朝陽大悅城重新開張。與很多其他實體書店相比，單向街是幸運的，上千名讀者捐助它的搬遷，在點名網上，有1073人為單向街搬家共募捐23萬余元，即將入駐的朝陽大悅城也給出了優(yōu)惠的房租條件。
　　
　　2006年，單向街書店在圓明園的一個小院落問世，陽光灑落，讀者和作家沒有任何隔閡地隨意而坐，談文學、論藝術、說人生，這樣隨性、開放的沙龍風格一直保存到了藍色港灣店。許知遠說：“我們不是把書店當生意來做，我們很少向讀者索求什么，愿意來就來。當然，這是反商業(yè)邏輯的。”
　　
　　盡管是隨性開店、散淡經營，但許知遠和他的同路人還是意識到，房租的確是單向街等實體書店生存的痛。許知遠說：“房租的困境是中國都市化進程中，整體困境的一個縮影，以目前地產業(yè)的發(fā)展趨勢來講，不少帶有公共色彩的事業(yè)都是沒地方可去的。”在許知遠的眼中，北京、上海等大城市，到處都是商業(yè)空間，但人生活在城市中，不僅僅需要商業(yè)空間，也不可能永遠都在消費，人們需要時不時地到書店、到美術館、到畫廊里走走。“逛書店不用付一分錢，其困境是必然的。”
　　
　　網絡對于傳統書店的沖擊也是不可避免的，喬布斯發(fā)明的被稱為“耶穌平板電腦”的IPAD3將在國內上市。喬布斯曾和默多克計劃用IPAD終結美國的教科書產業(yè)，讓學生不用再背著沉重的書包去上學。美國書業(yè)研究集團（BISG）調查報告顯示，平板電腦和電子閱讀器，可能會讓基于紙張的書籍滅亡。
　　
　　面對網絡書店、電子書和平板電腦的圍追堵截，傳統的實體書店如何逃過一劫？
　　
　　規(guī)避價格戰(zhàn)找準自己的營利模式
　　
　　“一些實體書店如果不改變經營模式的話，真的比搬運工還不如，必死無疑。”杭州楓林晚書店老板朱升華說。他形象地把部分傳統書店從批發(fā)商這里進書再搬到書店里出售的經營模式比作“搬運工”。而事實上，網絡書店現在都是送貨上門，搬運工已經被發(fā)達的物流業(yè)所取代。
　　
　　創(chuàng)辦于1997的楓林晚書店在杭州小有名氣，前陣子剛舉辦了15周年店慶活動。說到如何應對網絡書店的沖擊，朱升華不無感慨地說：楓林晚算是幸運的，而幸運就在于我們遇到困難比其他一些傳統實體書店早。
　　
　　朱升華介紹，早在2002年，楓林晚就意識到網絡對于傳統書店的沖擊不可避免，于是書店開始收縮實體店的戰(zhàn)線。2007年，楓林晚從市中心搬到了當時比較偏僻的地方——城西紫荊花路，并尋求營利模式的改變。經過幾年的轉型，目前楓林晚已經成為了阿里巴巴、騰訊、淘寶等企業(yè)的文化服務商。
　　
　　多種經營或是實體書店生存之道
　　
　　深圳物質生活書吧總面積約300平方米，其中書店區(qū)只占五六十平方米，旁邊設有咖啡區(qū)、閱讀區(qū)。經理曉昱說：“這里不算是真正意義上的書店，而是‘書吧’，是書店、咖啡店、酒吧的‘混搭’。”
　　
　　她說，書店必須遵循商業(yè)規(guī)則。物質生活’地處社區(qū)，高昂的租金無法單純?yōu)槲幕I單，必須形成規(guī)模效應。”
　　
　　“我們發(fā)現，買書的人不排斥享受其他的文化服務，比如欣賞創(chuàng)意設計師的作品，吃一頓簡單的西餐、私房菜，或者看一場舞臺劇。”曉昱說，“單純的售書模式已經走到了盡頭，把書店做成文化集散的平臺，正是我們的一種嘗試。”
　　
　　據了解，“物質生活”經常舉辦各類文化沙龍、講座、展覽，許多文化名人曾做客書吧舉辦沙龍，書吧成了深圳文化精英的地標和品牌。
　　
　　據曉昱介紹，“物質生活”的營業(yè)額中，書籍銷售只占一半，絕大部分是配套收入。目前，書店保持盈利，書吧更成了聯系、聚攏了一批固定的讀者群。“去年，我們在微博和一些網絡社區(qū)上發(fā)布新書和活動公告，也取得了很好的效果。”
　　
　　此外，“物質生活”還嘗試開展新業(yè)務。“很多公司、酒店、餐廳、服裝專賣店希望在店面設置書架，但并不知道選什么書。他們更愿意相信書店的選書眼光，這是提供服務的一種新嘗試。”曉昱說。
　　
　　政府政策扶持實體書店
　　
　　記者獲悉，實體書店的困境已經引起了北京市政府的重視，繼杭州、上海之后，北京市政府正在研究制定相關政策扶持實體書店，設立專項資金，以獎勵、資助等形式幫助實體書店能夠健康有序發(fā)展，具體金額尚未確定。
　　
　　日前，市*委托*財經大學對本市實體書店的生存狀況進行調研，并寫出了調研報告初稿，提出了有關扶持政策和具體實施辦法。此后，還召開了由出版、發(fā)行單位和相關專家學者參加的政策研討會，就扶持本市實體書店發(fā)展的方案進行研討。
　　
　　本次研討會旨在廣泛征求各方意見，對提出的有關扶持政策和實施辦法進行修改和完善，為下一步政策制定工作打下堅實基礎。北京市*出版物發(fā)行處處長王亦君透露，目前，相關政策正在進一步修改完善當中，具體公布日期尚未確定。