【ppzhan摘要】過去10多年間，啤酒標(biāo)簽經(jīng)歷了銅版紙向噴鋁紙、再向銅版紙金屬效果（MEC）的轉(zhuǎn)變。高光澤、高濕強(qiáng)金屬標(biāo)簽曾使啤酒的檔次得以彰顯，占啤酒份額15%的及超啤酒全部轉(zhuǎn)用噴鋁標(biāo)，中檔啤酒也不乏使用者，噴鋁紙酒標(biāo)標(biāo)總量30%。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的市場(chǎng)推廣，金屬效果標(biāo)簽（MEC）不再為國(guó)內(nèi)印刷業(yè)所陌生，越來(lái)越多的啤酒釀造廠的包裝技術(shù)人員開始關(guān)注它的發(fā)展動(dòng)向，許多國(guó)內(nèi)外啤酒品牌都已轉(zhuǎn)向價(jià)廉物美的MEC。
　　
　　MEC原理
　　
　　MEC是通過使用特制的PVD金屬油墨在白度超過80%的濕強(qiáng)版紙上印刷，造成圖文或?qū)嵉鼐哂姓鎸?shí)強(qiáng)烈的金色或銀色視覺效果。它是繼純鋁箔、噴鋁紙之后的一種全新表面金屬效果方式，其核心技術(shù)是金屬效果顏料和油墨的開發(fā)應(yīng)用，使凹版印品具有的美感和適用性，美國(guó)艾利公司（Avery Dennison）采用真空金屬化技術(shù)制成薄而平的美特亮金屬顏料，德國(guó)愛卡公司（ECKART）用其加工明亮的金屬效果色墨即是其中*。它的金屬效果、穩(wěn)定性和功能性不僅適合紙張里印，也能在表印中得到真實(shí)閃亮的效果。用光度儀測(cè)量亮度、色度和飽和度（hue），其印刷效果與鍍鋁紙非常接近。
　　
　　取經(jīng)于煙標(biāo)
　　
　　煙標(biāo)技術(shù)的革新推動(dòng)了更*的酒標(biāo)工藝的產(chǎn)生。10年前，武漢南洋印務(wù)有限公司試用金屬效果油墨在白卡紙上為紅金龍煙草集團(tuán)印刷金銀色煙包，新型油墨印刷技術(shù)開始敲動(dòng)鍍鋁金卡紙的奶酪。與傳統(tǒng)鍍鋁金卡紙相比，金屬效果顏色印刷百威啤酒MEC標(biāo)簽除色相稍顯偏暗外，光亮度與金卡紙印刷具有同樣的效果，但能節(jié)約大量成本。金屬效果色印刷促使該公司在使用博斯特620凹印機(jī)一年后，又投資5000萬(wàn)元人民幣安裝了一臺(tái)Lemanic 820八色機(jī)，擴(kuò)大該產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。同年，比利時(shí)Illochroma、德國(guó)H&N、Topfer等標(biāo)簽印刷商將金屬油墨印刷的啤酒標(biāo)帶入中國(guó)，金屬效果色（Metallic Effect Color，簡(jiǎn)稱MEC）讓啤酒業(yè)認(rèn)識(shí)到煙標(biāo)新技術(shù)能為酒標(biāo)所用。
　　
　　成本優(yōu)勢(shì)
　　
　　MEC吸引啤酒廠的主要優(yōu)勢(shì)是成本，如果標(biāo)簽設(shè)計(jì)適當(dāng)，金銀色印刷面不超過30%時(shí)，印品外觀接近鍍鋁紙，但成本可降低20%～30%。簡(jiǎn)單的價(jià)格核算方法是：鍍鋁紙噸價(jià)28,000元人民幣，MEC濕強(qiáng)紙14，000元人民幣，原紙成本下降50%，雖然金屬油墨的價(jià)格很貴，但用量低于印面平衡點(diǎn)時(shí)，總成本必降無(wú)疑。
　　
　　MEC印刷有其奧妙之處，國(guó)內(nèi)印刷廠曾試用膠印機(jī)印刷MEC，金屬效果大打折扣，終不能讓啤酒廠信服它能以較低成本替代啤酒鍍鋁標(biāo)，而實(shí)際上凹版印刷是解決之道。
　　
　　凹印優(yōu)于膠印
　　
　　凹版印刷被證明是印刷金屬油墨的佳工藝，應(yīng)用激光雕刻技術(shù)制成的鋼輥凹印版能豐富厚實(shí)地轉(zhuǎn)印圖文或?qū)嵉兀饘儆湍挥性谟∷⑼坎剂砍林貢r(shí)才能更好地突顯光亮效果，凹印涂布量每平方高達(dá)4克，而膠印不足2克，金屬視覺需要墨層來(lái)體現(xiàn)。
　　
　　國(guó)內(nèi)酒標(biāo)印刷市場(chǎng)上平版膠印機(jī)的占有率很高，擁有一批高度專業(yè)的標(biāo)簽印刷商，如廣東萬(wàn)昌、海力寶、武漢長(zhǎng)印、南京金亞等，年產(chǎn)能均在數(shù)十億套以上。膠印盛行酒標(biāo)印刷業(yè)的原因有二：一是膠印具有精美的印刷品質(zhì)，符合啤酒消費(fèi)者對(duì)外在裝飾的欣賞觀；二是國(guó)外