【ppzhan摘要】消費(fèi)者購買產(chǎn)品都希望物美價(jià)廉，在型號(hào)相同、質(zhì)量相同的情況下，吸引消費(fèi)者的就只有價(jià)格了。當(dāng)價(jià)格成為吸引消費(fèi)者的因素后，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)就不可避免。昨日，1號(hào)店借成立圖書頻道的契機(jī)，加入新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)。上月，天貓方面旗下新館“天貓書城”上線、1號(hào)店旗下1號(hào)商城圖書頻道上線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)騰訊QQ網(wǎng)購圖書頻道，讓原本已經(jīng)趨于白熱化的電商圖書價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。
　　
　　今年6月，京東商城先發(fā)制人，借店慶之名拉開了號(hào)稱“諾曼底大惠戰(zhàn)”網(wǎng)上價(jià)格戰(zhàn)的序幕。據(jù)稱，京東商城全場(chǎng)*，累計(jì)讓利達(dá)10億元，加上5月5億元讓利計(jì)劃，兩個(gè)月內(nèi)京東促銷已投入15億元。
　　
　　天貓、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、蘇寧易購等電商也不甘示弱，紛紛應(yīng)戰(zhàn)。
　　
　　天貓宣布在此前投入兩億元補(bǔ)貼商家的基礎(chǔ)上，再追加1億元讓利消費(fèi)者。蘇寧易購?fù)ㄟ^以*格來阻擊京東商城，宣稱，6月全網(wǎng)比價(jià)月正式啟動(dòng)，只要比蘇寧易購價(jià)格低的同款產(chǎn)品，蘇寧易購將實(shí)行差額補(bǔ)償。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，6月眾電商企業(yè)的投入高達(dá)70億元。
　　
　　昨日，1號(hào)店借成立圖書頻道的契機(jī)，加入新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)。同日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也發(fā)布自有品牌電子書閱讀器，為即將到來的新一輪價(jià)格戰(zhàn)造勢(shì)。
　　
　　在上一輪價(jià)格戰(zhàn)中頗為低調(diào)的1號(hào)店，25日突然宣布今日起至28日，在圖書頻道推出“全場(chǎng)60萬種圖書5折封頂”的“*具規(guī)模”圖書促銷活動(dòng)。據(jù)1號(hào)店副總裁祝鵬程介紹，此次1號(hào)商城圖書頻道的圖書促銷活動(dòng)由文藝、生活等九大板塊組成，并集中新華文軒、博庫圖書等出版社，集中資源推出大型的圖書讓利活動(dòng)，將充分展示1號(hào)店圖書頻道的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　以圖書作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，自去年底上線電子書業(yè)務(wù)后，也開始不甘只為他人“做嫁衣”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨日對(duì)外發(fā)布了其自有品牌“都看”電子書閱讀器，以完善其數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶表示，雖然今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)沒有發(fā)起過大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一向敢于應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。目前，電商價(jià)格戰(zhàn)只是噱頭，因?yàn)榇蟛糠指?jìng)爭(zhēng)只局限在少數(shù)類別內(nèi)。他還認(rèn)為，隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，電商企業(yè)會(huì)出現(xiàn)一定的分化，從而形成各自的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　上月，天貓方面旗下新館“天貓書城”上線、1號(hào)店旗下1號(hào)商城圖書頻道上線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)騰訊QQ網(wǎng)購圖書頻道，讓原本已經(jīng)趨于白熱化的電商圖書價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。