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【數(shù)據(jù)發(fā)布】2025年4月中國采購經(jīng)理指數(shù)運(yùn)行情況f發(fā)布
4月份,制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)為49.0%,比上.... 4工信部辦公廳關(guān)于組織開展2025年度國家工業(yè)和信息化領(lǐng)域節(jié)能降碳技術(shù)裝備推薦工作的通知
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按需出版或?qū)Ыo我們很多意想不到的東西,使這個行業(yè)充滿了的可能。盡管很難斷言,按需出版就是出版業(yè)的未來,但它的確為讓出版商、作者和讀者頭疼的問題,提供了多種可能和解決方案。
數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展給出版業(yè)帶來了深刻的變化。隨著數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展與完善,以及人們的需求越來越個性化,按需出版夾裹在數(shù)字出版的大潮中,作為一種趨勢對出版業(yè)產(chǎn)生著重要影響。
但是,中國的按需出版,到底只是一個被*炒作的概念,還是會成為一場真正的出版產(chǎn)業(yè)革命呢?按需出版標(biāo)榜的“為客戶量身定制”,重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié),達(dá)到圖書出版的零庫存,是否真是名利雙收的“綠色出版”,還是出版業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊時,一種一廂情愿的市場想象?
很多時候,作為一個按需出版的“悲觀論者”,我更關(guān)注幾個問題:市場需求是否充實(shí)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否合理?技術(shù)瓶頸是否已經(jīng)攻克?
一、按需出版的大瓶頸在需求
1.需求在哪里?
按需出版,顧名思義,有需求,才出版。需求是位的,包括作者的需求、讀者的需求和出版社的需求。如此看來,按需出版是一種服務(wù),它讓出版單位從大規(guī)模圖書產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)閳D書出版服務(wù)上。
互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,人們購買紙質(zhì)讀物的總量似乎并未明顯下降,電子內(nèi)容的讀者也在迅猛增長。其實(shí)不管媒體的形態(tài)如何變化,人們求知的欲望總是在與日俱增,讀者渴望在便捷性與文化性之間終取得平衡,按需出版便是一個折衷的方案,它在電子書的便捷性和紙本書閱讀習(xí)慣之間達(dá)成了微妙的平衡。同時,也在發(fā)行利潤、作者權(quán)益、出版社權(quán)益等多方面逐步探索共贏機(jī)制。
撇開“出版本就是從讀者需求出發(fā)”這樣自設(shè)而且無益的“詭辯”。按需出版在很大程度上需要體現(xiàn)的特征,是在“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)按需而“編”,在“印發(fā)”環(huán)節(jié)按需而“印”。客觀來講,這場生意似乎做得更加穩(wěn)妥,而風(fēng)險大減。但在我看來,這種“臆想”恰恰擠壓了“出版工作”的大樂趣和價值創(chuàng)造——作者在創(chuàng)作時并不確知讀者是否感興趣,出版者也并不確知發(fā)行量,更關(guān)鍵的是,讀者自身也并不確知自己下一本書需要的是什么主題?這才是出版產(chǎn)業(yè)的“是一場腦力游戲”的基本要素。換言之,在《狼圖騰》《哈利波特部》成為事實(shí)之前,作者、出版者、讀者都是不“確知”的。由此視之,所有確知的創(chuàng)作需求和出版需求,都是沒有靈魂的。
2.需求有多大
為了論證更充分,我們?nèi)栽谛枨笳鎸?shí)的基礎(chǔ)上繼續(xù)前進(jìn)。按需出版是個多大“需求”的產(chǎn)業(yè)?
一方面,需求量較小的學(xué)術(shù)著作,專業(yè)教材,斷版、書等,由于成本等各種原因往往出版比較困難,但市場對此類書的需求卻越來越多,于是按需出版作為一種適合小批量、個性化出版的數(shù)字出版方式應(yīng)運(yùn)而生。
需要說明的是,“長尾理論”似乎是它重要的判斷依據(jù)。但我希望的反問是:這個需求有多大?
做一次“沙盤推演”吧。假設(shè)某機(jī)構(gòu)公開我國一百年來華文出版的所有目錄,讀者根據(jù)喜好和需要可以要求“出版”,而且費(fèi)用并不高。這個需求是多大?如果我們考慮“讀者上圖書館查閱”“圖書重印”之后呢?
另一方面,個性化讀物也是按需印刷中的一個市場,讀者可以按照自己的喜好選擇一本讀物中的任意幾個片段,可以自己選擇讀物的封面,打造一本真正屬于自己的個性化出版物。在國內(nèi),礙于政策的限制,這類出版形式實(shí)現(xiàn)
數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展給出版業(yè)帶來了深刻的變化。隨著數(shù)字印刷技術(shù)和設(shè)備的不斷發(fā)展與完善,以及人們的需求越來越個性化,按需出版夾裹在數(shù)字出版的大潮中,作為一種趨勢對出版業(yè)產(chǎn)生著重要影響。
但是,中國的按需出版,到底只是一個被*炒作的概念,還是會成為一場真正的出版產(chǎn)業(yè)革命呢?按需出版標(biāo)榜的“為客戶量身定制”,重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié),達(dá)到圖書出版的零庫存,是否真是名利雙收的“綠色出版”,還是出版業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊時,一種一廂情愿的市場想象?
很多時候,作為一個按需出版的“悲觀論者”,我更關(guān)注幾個問題:市場需求是否充實(shí)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否合理?技術(shù)瓶頸是否已經(jīng)攻克?
一、按需出版的大瓶頸在需求
1.需求在哪里?
按需出版,顧名思義,有需求,才出版。需求是位的,包括作者的需求、讀者的需求和出版社的需求。如此看來,按需出版是一種服務(wù),它讓出版單位從大規(guī)模圖書產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)閳D書出版服務(wù)上。
互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,人們購買紙質(zhì)讀物的總量似乎并未明顯下降,電子內(nèi)容的讀者也在迅猛增長。其實(shí)不管媒體的形態(tài)如何變化,人們求知的欲望總是在與日俱增,讀者渴望在便捷性與文化性之間終取得平衡,按需出版便是一個折衷的方案,它在電子書的便捷性和紙本書閱讀習(xí)慣之間達(dá)成了微妙的平衡。同時,也在發(fā)行利潤、作者權(quán)益、出版社權(quán)益等多方面逐步探索共贏機(jī)制。
撇開“出版本就是從讀者需求出發(fā)”這樣自設(shè)而且無益的“詭辯”。按需出版在很大程度上需要體現(xiàn)的特征,是在“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)按需而“編”,在“印發(fā)”環(huán)節(jié)按需而“印”。客觀來講,這場生意似乎做得更加穩(wěn)妥,而風(fēng)險大減。但在我看來,這種“臆想”恰恰擠壓了“出版工作”的大樂趣和價值創(chuàng)造——作者在創(chuàng)作時并不確知讀者是否感興趣,出版者也并不確知發(fā)行量,更關(guān)鍵的是,讀者自身也并不確知自己下一本書需要的是什么主題?這才是出版產(chǎn)業(yè)的“是一場腦力游戲”的基本要素。換言之,在《狼圖騰》《哈利波特部》成為事實(shí)之前,作者、出版者、讀者都是不“確知”的。由此視之,所有確知的創(chuàng)作需求和出版需求,都是沒有靈魂的。
2.需求有多大
為了論證更充分,我們?nèi)栽谛枨笳鎸?shí)的基礎(chǔ)上繼續(xù)前進(jìn)。按需出版是個多大“需求”的產(chǎn)業(yè)?
一方面,需求量較小的學(xué)術(shù)著作,專業(yè)教材,斷版、書等,由于成本等各種原因往往出版比較困難,但市場對此類書的需求卻越來越多,于是按需出版作為一種適合小批量、個性化出版的數(shù)字出版方式應(yīng)運(yùn)而生。
需要說明的是,“長尾理論”似乎是它重要的判斷依據(jù)。但我希望的反問是:這個需求有多大?
做一次“沙盤推演”吧。假設(shè)某機(jī)構(gòu)公開我國一百年來華文出版的所有目錄,讀者根據(jù)喜好和需要可以要求“出版”,而且費(fèi)用并不高。這個需求是多大?如果我們考慮“讀者上圖書館查閱”“圖書重印”之后呢?
另一方面,個性化讀物也是按需印刷中的一個市場,讀者可以按照自己的喜好選擇一本讀物中的任意幾個片段,可以自己選擇讀物的封面,打造一本真正屬于自己的個性化出版物。在國內(nèi),礙于政策的限制,這類出版形式實(shí)現(xiàn)
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