（中國財經(jīng)記者陳小敏）昨日記者出席中國IT峰會，記者借此采訪了香港中文大學網(wǎng)絡營銷學家蘭曉華研究員，蘭曉華認為國內京東商城當當網(wǎng)拍拍網(wǎng)等電商網(wǎng)站由于本質是在網(wǎng)上賣東西，因而電商網(wǎng)站的外鏈不同于普通網(wǎng)站外鏈僅僅是為網(wǎng)站優(yōu)化而做，我們還應該考慮到目標客戶意向問題。對于電商外鏈的建設策略和技巧，蘭曉華在此分享幾點心得，這些都是蘭曉華老師從實際工作中總結出來的，希望對大家有所幫助。
　　
　　原則：外鏈能否帶來意向客戶
　　
　　意向流量的衡量標準是什么，網(wǎng)絡營銷學家蘭曉華認為只要在網(wǎng)站的瀏覽頁數(shù)大于1都可稱為意向流量。外鏈帶來意向流量，其實這點可以理解為外鏈的相關性，比如我是做女性化妝品的，那么我就需要一些女性網(wǎng)站的外鏈和化妝品網(wǎng)站的外鏈，同時我們也要保證鏈接頁面及其錨文本周邊文字的相關性，至于如何判斷兩者有沒有相關性，主要看從外鏈過來的目標客戶，如果目標客戶一樣，那么就是相關性網(wǎng)站，相關性網(wǎng)站外鏈帶來的流量很大部分是意向流量。很多做保健品的網(wǎng)站廣告位互換就是希望用外鏈帶來意向流量。
　　
　　第二原則：外鏈是否是高質量外鏈
　　
　　大家都明白物以稀為貴，這句話用在外鏈建設上同樣適用，尤其是在友情鏈接建設過程中，因為外鏈建設難度越大，對方站導出鏈接就會越少，分給友站的權重就會越多。還有對于外鏈建設一定要抱著寧缺毋濫的態(tài)度，網(wǎng)站對于外鏈的需求千萬不能只追求數(shù)量而忽視質量，大量的低質量的外鏈會被搜索引擎蜘蛛認為是垃圾鏈接，要知道蜘蛛對于一些質量低或者是沒有用處的外鏈會定期刪除，這就容易造成網(wǎng)站外鏈數(shù)量的飄忽不定，突增突降，這種對于網(wǎng)站的發(fā)展沒有任何的好處。所以在建設外鏈的時候自己一定要清楚，對方收錄、權重如何，是否有可能會被蜘蛛認為是垃圾鏈接，中國財經(jīng)網(wǎng)來源。
　　
　　第三原則：鏈接廣泛度
　　
　　外鏈建設需要講究來源廣泛，形式多樣化。這樣就避免了網(wǎng)站為優(yōu)化而優(yōu)化的嫌疑，在蜘蛛眼里更加自然。在《網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)》中蘭曉華提出外鏈建設中鏈接廣泛度應該遵循以下四條原則：
　　
　　1、外鏈要來自不同的IP，如果你的網(wǎng)站外鏈都來自于同一服務器IP地址，那么久而久之，搜索就會認為你這是heimao手法。
　　
　　2、外鏈的錨文本建設要多樣性，要因不同的頁面，不同的內容使用不同的錨文本，這樣對于蜘蛛來說同樣是自然地表現(xiàn)，畢竟誰也不可能*你網(wǎng)站的時候出現(xiàn)一樣的錨文本。
　　
　　3、在外鏈建設的時候，要保證新老網(wǎng)站都有外鏈導入。因為從蜘蛛角度上來說，一個網(wǎng)站的鏈接都來自于新站未免太缺乏說服力。
　　
　　4、外鏈從不同PR值頁面導入，現(xiàn)在仍然有一部分新手只看PR值，認為PR值越高的網(wǎng)站的外鏈質量越好，其實從筆者經(jīng)驗來看，一個新站的外鏈不能全部都是高PR值，這會讓蜘蛛認為你存在買鏈接的嫌疑.
　　
　　總之，外鏈建設是網(wǎng)站SEO成功與否的重要因素，網(wǎng)站搜索排名怎么樣，外鏈是主要因素，如果大家在外鏈建設過程中，能夠很好的做到上面幾方面，那么我相信貴站的外鏈結構不會存在問題