近幾年，大小屏幕充斥著人們的零碎時(shí)間。中國(guó)臺(tái)灣城邦集團(tuán)CEO何飛鵬這樣形容數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的氛圍：“屋子里的瓦斯味已經(jīng)很濃烈，現(xiàn)在，好像只需要一個(gè)人點(diǎn)亮火苗。
　　
　　何飛鵬是在出版機(jī)構(gòu)藍(lán)獅子主辦的“書的未來(lái)和未來(lái)的書——數(shù)字閱讀創(chuàng)新論壇”上說(shuō)這番話的。臺(tái)下坐著的是一大群躍躍欲試著跳入數(shù)字出版這片藍(lán)海中的人，其中包括來(lái)自淘寶數(shù)字產(chǎn)品部、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀、天翼閱讀、京東、亞馬遜、網(wǎng)易云閱讀、豆瓣讀書產(chǎn)品部門的負(fù)責(zé)人，以及*的官員以及藍(lán)獅子的團(tuán)隊(duì)成員。
　　
　　在接受《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，他解釋了所謂的“瓦斯味很濃”包含的諸多維度：“讀者準(zhǔn)備好了，作者準(zhǔn)備好了，出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站都準(zhǔn)備好了。2008年城邦集團(tuán)開始做數(shù)字出版的事情，但直到今年下半年才感覺現(xiàn)在的氣氛。”
　　
　　也許，業(yè)界的人和讀者都需要準(zhǔn)備迎接數(shù)字出版潮流的到來(lái)。如果未來(lái)之書果真呈現(xiàn)如此樣貌，那么它將走向何方？又會(huì)把人們的閱讀帶往何方？
　　
　　春江水暖
　　
　　“上個(gè)月，公司的數(shù)字閱讀的銷售額達(dá)到300萬(wàn)，日增用戶量10萬(wàn)，日活躍用戶量120萬(wàn)。”數(shù)字出版部門的高李熙向記者介紹該公司開發(fā)的數(shù)字閱讀軟件“熊貓看書”的情況。網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司是一家靠網(wǎng)游起家的公司，這兩年，他們將越來(lái)越多的注意力集中到了數(shù)字出版上。在熊貓看書之后，他們逐步擴(kuò)張，開發(fā)了為各個(gè)年齡階層定制的學(xué)習(xí)閱讀軟件。另一方面，他們也在尋求與出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)合作。
　　
　　與一家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的具體感知相呼應(yīng)的是何飛鵬手中的數(shù)據(jù)更為清晰地展示著一副清晰藍(lán)圖：2009年，美國(guó)電子書市場(chǎng)就已經(jīng)開始逼近紙質(zhì)書的市場(chǎng)份額。據(jù)他估計(jì)，2016年的中國(guó)臺(tái)灣，電子閱讀與紙本書在市場(chǎng)份額上也將平分秋色。而中國(guó)則因?yàn)橛兄瘘c(diǎn)中文網(wǎng)這樣一批網(wǎng)站的參與以及巨大的人口基數(shù)，而使得數(shù)字出版有著更為宏闊的可能性。雖然，作為中國(guó)臺(tái)灣從事電子出版多的一個(gè)大型出版集團(tuán)，目前數(shù)字出版銷售額只占據(jù)總體的5%。“數(shù)字出版賣的是一個(gè)未來(lái)。”他說(shuō)。
　　
　　而在大陸，以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀為例，從2008年開始開發(fā)，2009年開始測(cè)試，再到2010年的5月份的正式商用，手機(jī)閱讀已經(jīng)成了一個(gè)概念變成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。這部分業(yè)務(wù)為中移動(dòng)帶來(lái)的信息費(fèi)月收入已達(dá)2.38億元。
　　
　　風(fēng)光各不同
　　
　　作為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀與豆瓣讀書由于其出生基因，遵循著迥異于彼此的模式。
　　
　　中移動(dòng)要締造的則是一個(gè)一網(wǎng)打盡的龐大數(shù)字閱讀平臺(tái)。在其休閑閱讀已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模的情況下，希望更多地轉(zhuǎn)向知識(shí)型閱讀，將更多用戶吸引過(guò)來(lái)。據(jù)其手機(jī)閱讀基地內(nèi)容總監(jiān)傅晨舟介紹，目前，中移動(dòng)手機(jī)閱讀的訪問(wèn)用戶已達(dá)9458萬(wàn)每月。入庫(kù)圖書達(dá)34萬(wàn)，雜志1100多種近2萬(wàn)期，其他還有漫畫、聽書等。
　　
　　然而，現(xiàn)在在這一平臺(tái)上為*的主流品種是言情、都市、武俠、懸疑、玄幻。其中，一部分原因是由于手機(jī)用戶本身年齡偏下，15-25歲之間的超過(guò)65%。而據(jù)何飛鵬分析，另一部分則可能是因?yàn)槭謾C(jī)閱具有更強(qiáng)的私密性，人們可以在其中得到另一個(gè)層次的滿足。“現(xiàn)在，我們希望將目標(biāo)轉(zhuǎn)向商務(wù)人群，學(xué)生市場(chǎng)，以及職場(chǎng)白領(lǐng)”，傅晨舟說(shuō)。在內(nèi)容方面，他們將對(duì)目前收錄較少的生活類，紀(jì)實(shí)、經(jīng)管、教育書籍作優(yōu)化，其近推出每日一練的“公務(wù)員手機(jī)備考題庫(kù)”則可視為對(duì)新領(lǐng)域的嘗試。
　　
　　與中國(guó)移動(dòng)追逐“大而全”的野心不同，數(shù)字閱讀新兵豆瓣網(wǎng)則因襲了這個(gè)“文藝青年”聚集地一貫的“小清新”風(fēng)格。今年5月初上線的豆瓣數(shù)字讀物目前為止的試讀與購(gòu)買用戶為60萬(wàn)，APP安裝總量超60萬(wàn)，銷售總額60萬(wàn)元。
　　
　　對(duì)目前這個(gè)規(guī)模，戴欽感到滿意，她在接受采訪時(shí)告訴本報(bào)：“數(shù)字閱讀從小品類開始起步是可能的，畢竟，我們滿足的需求和盛大等平臺(tái)是有區(qū)別的。”豆瓣數(shù)字讀物包括兩類：中短篇和書籍。其中，中短篇來(lái)自作者的直接投稿，而書籍則依靠出版社提供。其中書籍的定價(jià)為紙質(zhì)書的3-5折，而長(zhǎng)度為3-5萬(wàn)字中、短篇?jiǎng)t售價(jià)2元。“希望平臺(tái)上的書籍是種類多并的，我們提倡的還是一種嚴(yán)肅閱讀。”
　　
　　風(fēng)光背后的窘迫
　　
　　在中國(guó)，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版尚屬新興產(chǎn)業(yè)，與一切新事物一樣，茁壯成長(zhǎng)的背后也難免叢林中的亂象。
　　
　　一位曾經(jīng)的書業(yè)記者程曉龍現(xiàn)在新聞出版總署質(zhì)檢中心從事數(shù)字閱讀檢測(cè)工作。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，工作的轉(zhuǎn)變也讓他從前面對(duì)數(shù)字出版的繽紛轉(zhuǎn)而著手整理背后錯(cuò)誤百出的亂象。
　　
　　程曉龍?jiān)谘葜v中援引了今年3月份上海理工大學(xué)和人民出版社制作的數(shù)字出版質(zhì)量調(diào)研。他希望借此來(lái)說(shuō)明目前數(shù)字讀物的質(zhì)量：按照《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》的規(guī)定，被抽查的數(shù)字讀物全部為不合格產(chǎn)品；電子書樣本平均差錯(cuò)率為萬(wàn)分之6.02，高于合格限制的6倍。這些錯(cuò)誤主要集中在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、板式等低級(jí)錯(cuò)誤。
　　
　　程曉龍將目前數(shù)字出版的亂象歸結(jié)為：授權(quán)亂、質(zhì)量亂和格式亂。在他看來(lái)，目前的數(shù)字讀物榜單全部被言情、玄幻、武俠類書籍占據(jù)，表現(xiàn)出的是數(shù)字出版輕文化、輕教化、重產(chǎn)品的傾向。“數(shù)字出版企業(yè)現(xiàn)在急于做的就是擴(kuò)充我們的資源庫(kù)，用我有多少個(gè)G來(lái)形容自己數(shù)字資源庫(kù)的龐大，單單忽視了圖書是要一本一本做。”
　　
　　在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，程曉龍這樣看待亂象叢生的原因：“很多硬件商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)出版的流程和規(guī)范并不十分了解，而現(xiàn)在從事數(shù)字出版的主流恰恰是這些人。而真正對(duì)出版經(jīng)驗(yàn)非常豐富的出版結(jié)構(gòu)恰恰尚未能夠充分涉足其間。其二，出版需要的很多編輯、審讀流程在一部分?jǐn)?shù)字出版當(dāng)中是缺失的。”
　　
　　面對(duì)程曉龍?zhí)岬降臄?shù)字出版背后叢生的亂象，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長(zhǎng)王強(qiáng)在回應(yīng)提到：“從法規(guī)層面上來(lái)說(shuō)我們還有很長(zhǎng)的路還要走，我們還有很多法規(guī)規(guī)章需要健全和制定。”
　　
　　而何飛鵬則在接受本報(bào)記者采訪時(shí)從市場(chǎng)自由選擇的角度去看待這個(gè)問(wèn)題：“專業(yè)生產(chǎn)的作品和讀者生產(chǎn)的作品終會(huì)合流，讀者需要面對(duì)的挑戰(zhàn)是，如何去甄別和選擇。”
　　
　　一方面，數(shù)字出版的叢林正在逐年擴(kuò)大。另一方面，浮躁的數(shù)字閱讀帶來(lái)的淺閱讀和碎片化閱讀成為近兩年上海書展上令出版人、學(xué)人與作家糾結(jié)的問(wèn)題。人們組成各種讀書會(huì)呼喚傳統(tǒng)閱讀方式的回歸，體會(huì)書香意趣。然而，歸根到底，“書”的載體在幾千年中被不斷替代，不變的是人們對(duì)知識(shí)、信息的需要。讓人們糾結(jié)的與其說(shuō)是“數(shù)字化”本身，不如說(shuō)是對(duì)“深度閱讀”、“深入思考”的喚回。