【ppzhan摘要】近日，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司公布的關(guān)于2012年出版物發(fā)行單位年度核驗(yàn)的報(bào)告引起了發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。全國(guó)共有124318家發(fā)行單位參加了年度核驗(yàn)，118038家通過(guò)年檢，通過(guò)率達(dá)94.9%。
　　
　　除了審核這些發(fā)行單位的資格條件外，總結(jié)發(fā)行單位2011年一年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況，包括出版物發(fā)行品種、數(shù)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額、納稅總額及庫(kù)存等，也是核驗(yàn)工作非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容。而由這些數(shù)字所體現(xiàn)出的發(fā)行業(yè)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，更成為業(yè)內(nèi)重視的焦點(diǎn)。
　　
　　根據(jù)年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)，截至2011年年底，全國(guó)共有各類發(fā)行單位122251家，同比增加8.7%；從業(yè)人員94.1萬(wàn)人，同比增加15.3%；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額2928億元，同比增加8.9%。
　　
　　由此看來(lái)，發(fā)行企業(yè)的數(shù)量和銷(xiāo)售總額都有所增加，雖有數(shù)字出版和新媒體發(fā)展的影響，但是發(fā)行企業(yè)卻在困境中堅(jiān)守和突破，傳統(tǒng)出版物市場(chǎng)仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　
　　實(shí)體書(shū)店沒(méi)有減少
　　
　　完善圖書(shū)定價(jià)制度迫在眉睫
　　
　　從年度核驗(yàn)的結(jié)果分析，發(fā)行行業(yè)似乎并不像外界說(shuō)的那樣凄涼，傳統(tǒng)的出版物發(fā)行單位依然頑強(qiáng)地生存著，并且還有增加的現(xiàn)象。
　　
　　核驗(yàn)的另外一組數(shù)據(jù)似乎更能說(shuō)明這種現(xiàn)象。截至2011年年底，通過(guò)年度核驗(yàn)的零售單位有112768家，同比增加9.1%。
　　
　　對(duì)此，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從核驗(yàn)數(shù)字上來(lái)看，實(shí)體書(shū)店并沒(méi)有減少，反而有所增加，雖有一些書(shū)店在退出，但也有新入行的書(shū)店在成長(zhǎng)。媒體報(bào)道以及業(yè)界關(guān)注的那些倒閉或者關(guān)張的書(shū)店，如第三極、風(fēng)入松、光合作用等，因?yàn)樵谏鐣?huì)上度較高，而被聚焦和放大。
　　
　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一些實(shí)體書(shū)店退出市場(chǎng)，原因是多方面的。如，書(shū)店的自有定位、經(jīng)營(yíng)策略等。第三極書(shū)店的倒閉主要因?yàn)槠涓嗟氖前l(fā)展房地產(chǎn)而不是書(shū)業(yè)，光合作用的關(guān)張更多的可能是因?yàn)樽陨頂U(kuò)張過(guò)速，還有一些小型實(shí)體書(shū)店的關(guān)門(mén)則是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)非法出版物而被取締。當(dāng)然，目前大部分實(shí)體書(shū)店面臨的困境也是顯而易見(jiàn)的，讀者購(gòu)書(shū)和閱讀習(xí)慣的改變，書(shū)店經(jīng)營(yíng)成本的壓力，尤其是我國(guó)圖書(shū)價(jià)格制度不完善而導(dǎo)致網(wǎng)上書(shū)店的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊都相當(dāng)大，對(duì)出版物市場(chǎng)的破壞力不容忽視。從行業(yè)主管部門(mén)來(lái)講，需要借鑒國(guó)外相關(guān)圖書(shū)價(jià)格制度，積極協(xié)調(diào)國(guó)家價(jià)格主管部門(mén)完善圖書(shū)定價(jià)制度，支持行業(yè)發(fā)展壯大。
　　
　　人口基數(shù)、市場(chǎng)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)特色
　　
　　決定銷(xiāo)售總額
　　
　　根據(jù)核驗(yàn)工作公布的結(jié)果，分別按照資產(chǎn)總額、利潤(rùn)總額、納稅總額、銷(xiāo)售利潤(rùn)率和資產(chǎn)利潤(rùn)率排名，湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、山東新華書(shū)店集團(tuán)有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司、上海新華傳媒股份有限公司等8家企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均位居前列，表明這8家企業(yè)處于全行業(yè)的地位。
　　
　　而在公布的銷(xiāo)售總額排名中，全國(guó)新華書(shū)店按照銷(xiāo)售總額的排名有些讓業(yè)內(nèi)感覺(jué)“詫異”。*名依次為：山東新華書(shū)店集團(tuán)有限公司、湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑸轿餍氯A書(shū)店集團(tuán)有限公司、浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、重慶新華書(shū)店集團(tuán)公司、福建新華發(fā)行（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。個(gè)別經(jīng)營(yíng)有特色的沿海新華書(shū)店集團(tuán)反而未進(jìn)入*。
　　
　　對(duì)此，總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次出版物發(fā)行單位的年度核驗(yàn)工作嚴(yán)謹(jǐn)而細(xì)致，嚴(yán)格執(zhí)行核驗(yàn)工作程序，通過(guò)企業(yè)填報(bào)、省局審核等多個(gè)工作環(huán)節(jié)后而匯總出來(lái)的，數(shù)字比較真實(shí)。而銷(xiāo)售總額排名與行業(yè)內(nèi)大家印象有“偏差”，這是因?yàn)榘l(fā)行業(yè)的銷(xiāo)售總額包括教材教輔、圖書(shū)館配送、零售市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，人口數(shù)量多的省份必然有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，銷(xiāo)售總額與當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)發(fā)展速度、成熟度以及企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)狀況有著密切的聯(lián)系。
　　
　　網(wǎng)上書(shū)店增加
　　
　　外資分銷(xiāo)企業(yè)銷(xiāo)售欠佳
　　
　　年度核驗(yàn)的結(jié)果還顯示，網(wǎng)上書(shū)店有210家，同比增加33.8%。
　　
　　據(jù)新聞出版總署印刷發(fā)行管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)上書(shū)店的增加，一方面與強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店需要辦理《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》后部分書(shū)店陸續(xù)完善了手續(xù)有關(guān)，另一方面體現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。從核驗(yàn)情況看，網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店既有國(guó)有書(shū)店，也有民營(yíng)書(shū)店；既有獨(dú)立網(wǎng)站，也有在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)的網(wǎng)店?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)上書(shū)店呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
　　
　　而另一組關(guān)于外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)的數(shù)據(jù)也耐人尋味。外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)較上年增加37家，達(dá)96家，增加的外資企業(yè)主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外資超市和商場(chǎng)，但是，其銷(xiāo)售狀況不佳，在全國(guó)零售單位銷(xiāo)售總額比例不到5%。
　　
　　對(duì)此，總署印刷發(fā)行管理司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中美出版物市場(chǎng)準(zhǔn)入案后，中國(guó)出版物市場(chǎng)完全對(duì)外開(kāi)放，統(tǒng)一了內(nèi)外資企業(yè)資格條件，是新聞出版全行業(yè)中開(kāi)放度大的領(lǐng)域。但是，外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后，雖然曾經(jīng)有過(guò)大量投入，但是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化差異的因素和外資企業(yè)自身定位、經(jīng)營(yíng)思路的因素，以及國(guó)內(nèi)的出版物發(fā)行企業(yè)也采取應(yīng)對(duì)措施等因素，加劇了出版物發(fā)行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，因此，外資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況并不如想象中理想。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)的出版物發(fā)行企業(yè)在應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力時(shí)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的本土優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。