【ppzhan摘要】隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注精神世界，追求自己的個(gè)性化。這個(gè)市場(chǎng)需求很大程度上催生了個(gè)性化印刷即按需印刷的發(fā)展。
　　
　　個(gè)性化印刷在國(guó)外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)及印刷。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷?，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過(guò)傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒(méi)有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì)，而是集設(shè)計(jì)、印刷與印后于一體。
　　
　　個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。它主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
　　
　　既然有這么廣闊的市場(chǎng)前景，為什么在中國(guó)的發(fā)展仍然很受拘束呢？這是很多因素相互作用的結(jié)果。
　　
　　首先，印刷企業(yè)的定式思維認(rèn)為印刷就應(yīng)該是大批量的生產(chǎn)。個(gè)性化印刷的需求較之傳統(tǒng)印刷更為復(fù)雜。其次，市場(chǎng)發(fā)展不成熟。雖然個(gè)性化印刷開(kāi)始崛起，但是并不是所有的消費(fèi)者都開(kāi)始重視它們的發(fā)展。后，技術(shù)支持不夠徹底。個(gè)性化印刷對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問(wèn)題、裝訂及后處理要求、市場(chǎng)接受程度及需求有著更高的要求。從事個(gè)性化印刷的成本太高，印刷企業(yè)的承受能力就在此時(shí)成為一個(gè)大問(wèn)題，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備。
　　
　　印刷品向個(gè)性化發(fā)展是印刷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。