【ppzhan摘要】在2010年轉(zhuǎn)型進(jìn)軍RFID行業(yè)之時(shí)，創(chuàng)新佳負(fù)責(zé)人做出了一個(gè)重要決定，將成功的電商模式導(dǎo)入新成立的深圳市創(chuàng)新佳電子標(biāo)簽有限公司。接著憑借個(gè)性化的電子標(biāo)簽產(chǎn)品和一個(gè)壯大的外貿(mào)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新佳很快地在RFID標(biāo)簽市場(chǎng)穩(wěn)住了腳。

        創(chuàng)新佳早期是國(guó)內(nèi)一家典型的卡片印刷企業(yè)，公司責(zé)任董事長(zhǎng)吳君通過(guò)將傳統(tǒng)銷售模式向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移，讓企業(yè)非常幸運(yùn)地起死回生。在*接觸市場(chǎng)的過(guò)程中，公司便慢慢地“嗅”到了RFID這塊商機(jī)，毅然于2010年成立了電子標(biāo)簽公司，并成功導(dǎo)入了阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)，保證了新公司的所有貨款都采用TT結(jié)算。當(dāng)時(shí)，新公司主要針對(duì)于市場(chǎng)的需求，這一時(shí)期的用戶需求一般都很明確，公司就很有針對(duì)地開發(fā)了一些個(gè)性化的RFID產(chǎn)品，如：RFID硅膠腕帶等，因此，新公司的業(yè)務(wù)發(fā)展很快速，并且很順利地就步入了正軌。

        “現(xiàn)在，創(chuàng)新佳產(chǎn)品還是集中在高頻RFID這塊，我們已經(jīng)牢牢掌握了RFID電子標(biāo)簽封裝過(guò)程相關(guān)的工藝要領(lǐng)，并且很多產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的個(gè)性，目前的設(shè)備產(chǎn)能也基本能滿足訂單需求；面對(duì)著的需量增多，我們已經(jīng)在開始擴(kuò)充廠房了，”張總介紹說(shuō)。

         有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)自主RFID產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億元，約比2010年增長(zhǎng)了47.54%，而2012年中國(guó)RFID市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了260億元。2012年中國(guó)RFID產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)如射頻芯片、標(biāo)簽封裝與設(shè)備、軟件/中間件、系統(tǒng)集成都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。得益于應(yīng)用示范項(xiàng)目的增多及應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大及增長(zhǎng)的刺激，2012年在RFID的主要細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域中，系統(tǒng)集成服務(wù)市場(chǎng)占比高，比重為32.45%。與此同時(shí)，也將帶來(lái)電子標(biāo)簽需求量的井噴。

         嚴(yán)格來(lái)講，創(chuàng)新佳并非RFID行業(yè)的新兵。在1999年成立深圳市創(chuàng)新佳智能卡有限公司時(shí)，公司就開始致力于PVC卡、RFID智能卡的生產(chǎn)和銷售，又于2008年開始進(jìn)行RFID蝕刻天線的設(shè)計(jì)與研發(fā)，直到2010年成立了深圳市創(chuàng)新佳電子標(biāo)簽有限公司，成為一家名副其實(shí)的電子標(biāo)簽企業(yè)。目前，公司是一家從事系統(tǒng)方案、應(yīng)用設(shè)備、終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的高科技企業(yè)。據(jù)了解，公司還在2011年7月28日成立了深圳市創(chuàng)新佳智能科技股份有限公司。

         “我個(gè)人認(rèn)為在RFID應(yīng)用的諸多領(lǐng)域內(nèi)，首先啟動(dòng)需求的是有關(guān)NFC技術(shù)的應(yīng)用，而且這塊的市場(chǎng)需求量會(huì)比較大；同時(shí)，也會(huì)伴隨有對(duì)其它產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，”張總這樣說(shuō)道。

        近場(chǎng)通信（NearFieldCommunication，NFC）是一種短距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，由免接觸式射頻識(shí)別（RFID）演變而來(lái)，并向下兼容RFID，并具有天然的安全性，因此，NFC技術(shù)被認(rèn)為在手機(jī)支付等領(lǐng)域具有很大的應(yīng)用前景。NFC芯片的這種雙向相互通信功能，讓手機(jī)既可以充當(dāng)讀寫器又能當(dāng)標(biāo)簽使用；此外，在手機(jī)之外的NFC標(biāo)簽應(yīng)用場(chǎng)景也非常多。

          業(yè)界認(rèn)為，2007年是NFC在中國(guó)大陸的“應(yīng)用啟動(dòng)”元年，從當(dāng)年的8月開始，內(nèi)置NFC芯片的諾基亞6131i在包括北京、廈門、廣州在內(nèi)的數(shù)個(gè)城市公開發(fā)售。這款手機(jī)預(yù)下載了一項(xiàng)可以在市政交通系統(tǒng)使用的交通卡，使用該手機(jī)，用戶只需開設(shè)一個(gè)預(yù)付費(fèi)賬戶就可以購(gòu)買車票和在某些商場(chǎng)購(gòu)物。因此，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，NFC在中國(guó)商用無(wú)疑成為一個(gè)激動(dòng)人心的消息。目前，中國(guó)有成百上千萬(wàn)人在公共交通中使用了非接觸式的市政交通“一卡通”，其中北京發(fā)售了1300萬(wàn)張，廣州發(fā)售了600萬(wàn)張，廈門發(fā)售了110萬(wàn)張。諾基亞與上述三地公交部門的應(yīng)用，在真正意義上拉開了NFC商用的序幕。

        從來(lái)講，英國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)ABIResearch近日發(fā)布的“關(guān)于NFC設(shè)備的報(bào)告”顯示，預(yù)計(jì)2017年，將會(huì)有19.5億NFC設(shè)備投入使用，其中包括手機(jī)和CE設(shè)備，并且預(yù)計(jì)將有3.95億CE設(shè)備投入市場(chǎng)，其中以媒體平板電腦、PC周邊設(shè)備游戲控制設(shè)備為主，而2013年將有2.85億NFC設(shè)備投入使用。

       張總認(rèn)為，NFC除目前主要的移動(dòng)支付應(yīng)用外，還出現(xiàn)了在藍(lán)牙音箱、電腦和玩具行業(yè)應(yīng)用，以及游戲平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景，在未來(lái)，還會(huì)有NFC訂餐搶座（用帶有NFC功能的手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程的訂座和點(diǎn)菜，還可以通過(guò)NFC手機(jī)進(jìn)行訂餐支付）、NFC智能床頭柜（把標(biāo)簽貼在床頭柜上并設(shè)置它來(lái)關(guān)閉聲音、打開鬧鐘、關(guān)閉自動(dòng)同步、關(guān)閉燈光提醒和調(diào)低光線），以及NFC的一些車載應(yīng)用，如駕車時(shí)把NFC標(biāo)簽貼在儀表盤或中間的控制板附近，設(shè)置它來(lái)關(guān)閉Wi-Fi、調(diào)高音量或打開藍(lán)牙（手機(jī)），甚至?xí)行┲悄芗揖臃矫娴膽?yīng)用，如通過(guò)在洗衣機(jī)或烘干機(jī)旁貼個(gè)標(biāo)簽來(lái)啟動(dòng)計(jì)時(shí)器等。

       但他同時(shí)也認(rèn)為，目前NFC仍處于市場(chǎng)培養(yǎng)期，對(duì)普通的用戶來(lái)講，NFC的實(shí)用性并不強(qiáng)。以日前已經(jīng)上市智能手機(jī)OPPOFind5為例，手機(jī)中已經(jīng)加入了NFC功能，據(jù)說(shuō)在傳輸數(shù)據(jù)方面速度會(huì)很快；在NFC支付方面，卻面臨著目前國(guó)內(nèi)的支付系統(tǒng)建設(shè)還不夠成熟的尷尬局面。但NFC的技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定了它必定成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。也許在不久的將來(lái)，NFC還會(huì)有更加穩(wěn)定、更加強(qiáng)大的功能出現(xiàn)。

          “日前，創(chuàng)新佳再次牽手三星，為其提供了近百萬(wàn)張的TectileNFC標(biāo)簽。目前，隨著各個(gè)行業(yè)對(duì)此產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰，智能化管理與消費(fèi)越來(lái)越時(shí)尚，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)NFC產(chǎn)品需求越來(lái)越大，我們也希望能在這個(gè)RFID的市場(chǎng)里占取更大的份額，為更多的客戶提供好的標(biāo)簽與服務(wù)，”張總對(duì)未來(lái)很有信心。

         RFID要實(shí)現(xiàn)完整的功能，有賴于芯片商與相關(guān)硬件、軟件、系統(tǒng)業(yè)者的配合，因此，構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于RFID的服務(wù)應(yīng)用非常重要。一個(gè)RFID產(chǎn)業(yè)鏈包括：芯片制造商、讀寫器制造商、中間件公司、系統(tǒng)集成商以及標(biāo)簽提供商等環(huán)節(jié)。但按照張總的話來(lái)講，創(chuàng)新佳雖然屬于處于產(chǎn)業(yè)下游的標(biāo)簽提供商，面對(duì)國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)對(duì)RFID產(chǎn)品不熟悉的現(xiàn)狀，他們每天都在不停地做著這樣一件事情，那就是“為客戶提供或?qū)ふ腋线m的解決方案”，只有把這件事做好了，才能引來(lái)更多的需求和訂單。

        他指出，RFID確實(shí)能給企業(yè)帶來(lái)很大的變化。比如，沃爾瑪通過(guò)采用RFID每年可以節(jié)省83.5億美元，其中大部分是因?yàn)椴恍枰斯げ榭催M(jìn)貨的條碼而節(jié)省的勞動(dòng)力成本，RFID技術(shù)還幫助沃爾瑪把失竊和存貨水平降低了25%，關(guān)鍵的是沃爾瑪?shù)睦习蹇梢宰依锞湍苤獣缘呢浧穾?kù)存情況。

        按照創(chuàng)新佳的未來(lái)規(guī)劃，企業(yè)目標(biāo)是“希望延續(xù)RFID電子標(biāo)簽制造型企業(yè)之路一直走下去，將好的電子標(biāo)簽產(chǎn)品提供給有需要的客戶使用”。據(jù)了解，公司已與國(guó)外某芯片研發(fā)公司及芯片RFID應(yīng)用設(shè)備研發(fā)公司合作成立了RFID研發(fā)部，并計(jì)劃在條件成熟之時(shí)對(duì)一部分核心技術(shù)進(jìn)行保護(hù)。

        隨著*的業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng)新佳在RFID行業(yè)內(nèi)也聚集起了自己的合作伙伴群體。張總用生產(chǎn)一款RFID硅膠腕帶為例進(jìn)行說(shuō)明：“由于我們自己的工廠位于市中心，所有的生產(chǎn)工序都要求對(duì)環(huán)境無(wú)害，因此在硅膠的封裝環(huán)節(jié)，我們會(huì)尋找合作伙伴來(lái)完成，其實(shí)這種合作的情況還有很多，術(shù)業(yè)有專攻，創(chuàng)新佳一般只做產(chǎn)品核心的部分，我們希望通過(guò)各種合作，來(lái)充分獲取到RFID產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間的良性互補(bǔ)！”