【ppzhan摘要】在互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，傳統(tǒng)打印市場進入低迷期。據(jù)檢測數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。面對這樣的境況，噴墨廠商也積極調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化，促進銷量增長。
　　
　　2012年以來，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、消費需求不振的經(jīng)濟環(huán)境抑制了用戶對打印機的購買和置換需求，導(dǎo)致2012年噴墨市場銷量大幅萎縮。2013年上半年，隨著宏觀經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，噴墨打印機市場降速明顯放緩。與此同時，線上線下渠道也呈現(xiàn)出完全不同的發(fā)展態(tài)勢。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及消費者消費習(xí)慣的快速轉(zhuǎn)變，平臺型電商所代表的線上零售渠道依靠價格手段及的服務(wù)手段規(guī)模增長明顯，這對線下零售市場，尤其是一二線城市的零售市場形成沖擊。據(jù)GfK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的線下零售門店銷售規(guī)模隨著線上渠道的發(fā)展而下降，而門店數(shù)量也呈現(xiàn)明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機零售門店數(shù)量相較于2011年平均減少30％左右。
　　
　　在這樣的市場背景下，噴墨廠商也積極調(diào)整策略適應(yīng)市場變化。產(chǎn)品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型，搶占低端激光市場；功能方面，加入無線連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應(yīng)用戶新出現(xiàn)的移動打印需求；渠道方面，通過產(chǎn)品包銷，線上等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場策略的同時也促進了銷量的增長。