【ppzhan摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)飽受打擊，向數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。目前我國(guó)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)正處于這個(gè)階段，仍面臨著嚴(yán)重的問(wèn)題。近日，首屆出版社數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論壇召開(kāi)，13家出版社和研究機(jī)構(gòu)，30余人出席了本論壇，共同探討數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)模式問(wèn)題，促進(jìn)它的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　以2005年“首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)”的召開(kāi)為標(biāo)志，中國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)歷七年的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入接近1377.88億元，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入10%。中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧以“持續(xù)轉(zhuǎn)型”來(lái)界定2013年中國(guó)數(shù)字出版態(tài)勢(shì)。數(shù)字出版階段是紙書(shū)搬家，第二階段是互動(dòng)閱讀，第三階段是把紙質(zhì)印刷出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，成為可使讀者聞聽(tīng)觀看同步進(jìn)行的一種全媒體數(shù)字出版方式。究其原因，數(shù)字出版的運(yùn)作、銷(xiāo)售與盈利模式不清晰，是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨的一大瓶頸。
　　
　　由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主辦的“首屆出版社數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論壇”5日在京召開(kāi)。第四軍醫(yī)大學(xué)出版社、法律出版社、國(guó)家圖書(shū)館出版社、華東師范大學(xué)出版社、人民出版社、人民交通出版社、人民衛(wèi)生出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、中國(guó)新聞出版研究院、中國(guó)對(duì)外翻譯出版有限公司、中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社等13家出版社和研究機(jī)構(gòu)，30余人出席了本論壇。
　　
　　本次論壇旨在通過(guò)與數(shù)字出版領(lǐng)域的出版社數(shù)字出版負(fù)責(zé)人共同研討，交流各社數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，共享市場(chǎng)資源，為出版社數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)工作提供參考和借鑒，為數(shù)字出版市場(chǎng)環(huán)境的改善提供建議，從而推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)良性健康可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光在主題發(fā)言中指出，出版社開(kāi)展數(shù)字出版是數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，出版社應(yīng)該勇于嘗試。而目前，亟待解決的是數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上說(shuō)是要解決賣(mài)什么、怎么賣(mài)的問(wèn)題。因此，希望通過(guò)出版社數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論壇這個(gè)平臺(tái)，出版社數(shù)字出版同行能夠站在數(shù)字出版的整體高度來(lái)看待營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。作為中國(guó)新聞出版研究院產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢(xún)中心的主任，數(shù)字出版負(fù)責(zé)人聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李大偉在講話(huà)中指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢(xún)中心主要就是為出版業(yè)提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，出版社能夠自己搭建這樣一個(gè)平臺(tái)共同學(xué)習(xí)、交流是件非常好的事情，希望大家能夠多交流，多提建議，中國(guó)新聞出版研究院也會(huì)盡自己大努力為大家搭建一個(gè)更好的交流平臺(tái)。
　　
　　會(huì)上，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、人民衛(wèi)生出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社等做了主題發(fā)言，圍繞數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、資源整合、人才培養(yǎng)等數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系做了深入、細(xì)致地探討和分析。
　　
　　13家出版社圍繞數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣、出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、適合出版社產(chǎn)品特色的營(yíng)銷(xiāo)體系、確定營(yíng)銷(xiāo)策略、做好產(chǎn)品定價(jià)策略管理、發(fā)展渠道資源、做好渠道管理、培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍等問(wèn)題主題進(jìn)行了2個(gè)多小時(shí)的探討與交流。通過(guò)本次論壇，大家認(rèn)為社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社搭建了一個(gè)非常好地平臺(tái)，期待未來(lái)能夠定期召開(kāi)有關(guān)數(shù)字出版方面的論壇，并將其擴(kuò)展成主論壇和分論壇的形式。
　　
　　后，與會(huì)的數(shù)字出版領(lǐng)域代表針對(duì)以下幾個(gè)方面達(dá)成共識(shí)：出版社如何合作共贏、共同營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境；數(shù)字產(chǎn)品如何體現(xiàn)其內(nèi)容價(jià)值，更好地推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型；呼吁行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管部門(mén)加強(qiáng)數(shù)字出版市場(chǎng)的規(guī)范化管理，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)良性健康可持續(xù)發(fā)展。