【ppzhan摘要】新世紀(jì)的10年，是網(wǎng)絡(luò)媒體高歌猛進(jìn)的10年，也是發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)持續(xù)走低的10年。新世紀(jì)的后5年，是我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)震蕩的5年，也是“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報(bào)業(yè)的5年。報(bào)紙的本質(zhì)是信息，而非附載信息的紙張;報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在歷史積淀下來的、具有良好口碑的品牌。在應(yīng)對(duì)新介質(zhì)沖擊的浪潮中，無論是棄紙轉(zhuǎn)網(wǎng)，還是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，傳統(tǒng)報(bào)紙幾乎一致的措施是以內(nèi)容為王、品牌為旗，大限度地利用原有的品牌資產(chǎn)。
　　
　　以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的終端媒體持續(xù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇受眾分流、銷量下滑和廣告萎縮，棄紙就網(wǎng)、賤賣甚至破產(chǎn)。新世紀(jì)的10年，是網(wǎng)絡(luò)媒體高歌猛進(jìn)的10年，也是發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)持續(xù)走低的10年。新世紀(jì)的后5年，是我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)震蕩的5年，也是“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報(bào)業(yè)的5年。
　　
　　2010年12月，實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2010年度“500強(qiáng)”，包括報(bào)紙6家、雜志8家的傳媒業(yè)以37個(gè)品牌冠居世界各行業(yè)，但是，這14家傳統(tǒng)紙媒的半數(shù)即7席入圍“下降快的10個(gè)品牌”，美國(guó)4家百年大報(bào)悉在其中。成長(zhǎng)快的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)：14個(gè)品牌平均年齡12.3年，小2歲，大16歲。在10個(gè)年輕的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)7席。
　　
　　報(bào)業(yè)式微及其論爭(zhēng)
　　
　　2000年元旦，《北京青年報(bào)》就網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)及其未來走向，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡》的對(duì)話錄。在這場(chǎng)被稱為“世紀(jì)對(duì)話”的訪談中，搜狐總裁張朝陽認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體必將普及化，“報(bào)業(yè)只有吸收網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，才能立于不敗之地”。中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明則以上網(wǎng)人數(shù)少、副作用明顯、讀報(bào)較為輕松，以及報(bào)紙主要對(duì)手還是廣播和電視等理由，委婉回應(yīng)了張的觀點(diǎn)。雙方傾向明顯，但都留有余地。此后，有關(guān)爭(zhēng)論日漸激烈起來了。
　　
　　2004年，喻國(guó)明在《“拐點(diǎn)”的到來意味著什么》一文中明確指出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)入“拐點(diǎn)”。2005年，《京華時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)吳海民在《中國(guó)報(bào)業(yè)》發(fā)表《媒體變局：誰動(dòng)了報(bào)業(yè)的蛋糕》，前承喻國(guó)明的觀點(diǎn)，并以2005年為“拐點(diǎn)”稱：“中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙的冬天到來了”。
　　
　　2006年，《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)“三家論劍”》對(duì)前幾年的學(xué)術(shù)探討作了一個(gè)綜述，“三家”分別為學(xué)界的喻國(guó)明、業(yè)界的吳海民，以及新聞總署副署長(zhǎng)石峰。喻國(guó)明反對(duì)把一般產(chǎn)業(yè)生命周期理論套用于報(bào)業(yè)，認(rèn)為中國(guó)報(bào)業(yè)處于“震蕩期末期”和“成熟期初期”的交叉點(diǎn)，并把此前的“拐點(diǎn)論”修正為“節(jié)點(diǎn)論”。吳海民繼續(xù)著他的“寒冬論”，認(rèn)為從2005年始，中國(guó)報(bào)業(yè)向下“拐”了。作為主管部門*，石峰指出要分析原因?qū)ふ覍?duì)策。此前一年，總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江曾發(fā)表“中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入第四次增長(zhǎng)周期”的觀點(diǎn)，稱1990年-2004年的15年間，我國(guó)報(bào)業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)以5年為周期的時(shí)段性增長(zhǎng)：老牌晚報(bào)繁榮期、都市報(bào)爆發(fā)期，以及“厚報(bào)時(shí)代”。鑒于他們均為主管部門*，石峰的觀點(diǎn)被整合解讀為“波動(dòng)論”。
　　
　　這期間，舶來的“報(bào)紙消亡論”也盛極一時(shí)。
　　
　　2004年，美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶依據(jù)美國(guó)“全國(guó)民意研究中心”的調(diào)查數(shù)據(jù)，制作了報(bào)紙讀者走勢(shì)圖，該圖顯示“2043年季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零”。2007年9月，此書譯介到國(guó)內(nèi)。2006年3月，英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》刊登了比爾·蓋茨關(guān)于“暢想未來社會(huì)”的專訪，蓋茨肯定“50年，報(bào)紙還會(huì)印刷”，但同時(shí)