導(dǎo)讀：買櫝還珠的故事*，現(xiàn)在包裝業(yè)卻時(shí)有發(fā)生，包裝的本意是美觀和保護(hù)，而現(xiàn)在卻成了重點(diǎn)與噱頭，產(chǎn)品本身被忽略了，這就是過度包裝。　
　　　　
　　過度包裝的原因大致分為兩種：其一，從包裝企業(yè)來說，包裝越精美，因?yàn)樾蕾p而選購的人就越多，產(chǎn)品銷售自然不成問題。過度包裝的產(chǎn)品，銷售的價(jià)格可以是產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的數(shù)倍、數(shù)十倍，比如，三五塊月餅，簡單包裝可能只賣幾塊錢，過度包裝后卻可能賣到上千，俗稱天價(jià)月餅；其二，從消費(fèi)者心理來說，中國人都是好面子的，禮品包裝的精美程度直接關(guān)系到自己的面子，至于產(chǎn)品本身，反正也是送出去的，當(dāng)然不會在意太多。
　　
　　過度包裝的危害
　　
　　實(shí)際上，過度包裝的“熱”與國內(nèi)一個有趣的現(xiàn)象十分相似：一件銷量不好的產(chǎn)品，在價(jià)格翻上幾番以后反而，越貴越好賣。國人在“便宜沒好貨”的“指導(dǎo)思想”下，對那些包裝精美的產(chǎn)品自然是沒抵抗力了。
　　
　　孔子說過“過猶不及”，過度包裝雖然在前期占據(jù)了不少市場，但是隨著時(shí)間的推移，其短板也逐漸顯露出來。早在2010年，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委就發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，對飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等外包裝進(jìn)行“瘦身”。而新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。
　　
　　中國過度包裝問題嚴(yán)重，包裝盒年廢棄4000億，這不是個小數(shù)目，因?yàn)檫^度包裝而造成的浪費(fèi)給國家?guī)砹司薮髶p失。同時(shí)，這些廢棄的包裝盒對環(huán)保又是一大挑戰(zhàn)，大量的包裝盒在焚燒、丟棄過程中產(chǎn)生了空氣、土壤等環(huán)境污染。
　　
　　金玉其外，敗絮其中，雖然不至于每個過度包裝后的產(chǎn)品都是“敗絮“，但是從我們自己的生活經(jīng)歷來看，不少包裝精美的產(chǎn)品，脫下“衣服”后實(shí)在“慘不忍睹”。上文中提到送禮者注重包裝是因?yàn)槊孀樱欢?，對于收禮者來說，這樣的禮品著實(shí)是有些華而不實(shí)了，精美的包裝下，內(nèi)部的產(chǎn)品就顯得捉襟見肘了。而這飽含設(shè)計(jì)者心血的精美包裝，后大抵只能落個被丟棄的下場。 
　　
　　簡單包裝跑贏市場

　　據(jù)了解到，在中秋節(jié)臨近之際，各大商場也已經(jīng)很難看到那些包裝精美，價(jià)格昂貴的月餅包裝了。從近頻頻傳出精簡包裝大受歡迎的消息來看，過度包裝已經(jīng)有些“過氣”了，從初的熱捧到如今的鮮有人問津，其實(shí)這也不過是這種形式不再適應(yīng)社會需求罷了。簡單包裝的“逆襲”，將過度包裝大面積地?cái)D出市場，這讓包裝公司不敢再負(fù)擔(dān)因過度包裝產(chǎn)生的高額成本，而消費(fèi)者也不必為過度包裝的高成本買單。
　　
　　關(guān)于包裝，實(shí)際上是一個“度”的把握，即使是精簡的包裝，一樣可以體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引眼球以達(dá)到促銷的目的，一個簡單而個性的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過層層的包裝，而產(chǎn)品本身更是價(jià)值的體現(xiàn)。就像蘋果手機(jī)一貫以來簡約的包裝，絲毫掩蓋不了它產(chǎn)品本身的鋒芒，這一點(diǎn)從蘋果手機(jī)在熱賣就不難看出來。 
　　
　　值得一提的是，環(huán)保是目前包裝印刷行業(yè)的大趨勢，面對不得不防的國家防污標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保型的包裝材料確實(shí)是包裝業(yè)轉(zhuǎn)型期的*。將原本用于觀賞性的包裝成本，轉(zhuǎn)移到環(huán)保材料的開發(fā)和運(yùn)用上，是消費(fèi)者和企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏的“良方”，這樣的包裝無疑能夠給企業(yè)贏得新的市場。