導(dǎo)讀：對于接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，分析當(dāng)前市場形勢尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)感受到了網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的勃勃商機，然而經(jīng)驗匱乏、渠道不通等問題成為了企業(yè)發(fā)展線上活動的攔路虎，究竟如何開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道成為了企業(yè)障礙性的問題。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)外包
　　
　　當(dāng)昔日不相上下的同行們在互聯(lián)網(wǎng)上開拓業(yè)務(wù)不斷趕超時，企業(yè)如何乘勝追擊謀求自身發(fā)展?當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為主流趨勢時，企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)上實施營銷成了企業(yè)當(dāng)務(wù)之急需要解決的問題。
　　
　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為什么要采用外包的形式?網(wǎng)絡(luò)營銷外包的形式為傳統(tǒng)企業(yè)提供了大化便利——企業(yè)自身由于人才的缺乏，對網(wǎng)絡(luò)推廣的方法和知識認識不足，投入存在盲目性，必定造成資源浪費和成本高企，但外包服務(wù)公司的資源配備充分，而且清楚知道哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法才是真正適合企業(yè)的。外包服務(wù)商擁有大量的專業(yè)人才和豐富的實踐經(jīng)驗，比企業(yè)自己成立服務(wù)部門的工作更加、專業(yè)。即節(jié)省時間又能有大化的回報，可以說外包服務(wù)商是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的得力幫手。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營銷需要細心的付出，細致的思考。數(shù)據(jù)分析是實現(xiàn)多渠道更推廣重要的工作步驟。數(shù)據(jù)分析，包括前期數(shù)據(jù)借鑒分析、前期數(shù)據(jù)調(diào)查分析、過程數(shù)據(jù)跟蹤分析、后期成果數(shù)據(jù)分析、后期改進數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。數(shù)據(jù)的重要性，對網(wǎng)絡(luò)營銷而言，不言而喻?，F(xiàn)在有一句比較有名的話叫做“得信息者得天下”，而信息反映的就是數(shù)據(jù)本身反映出來的商機，充分說明了數(shù)據(jù)的重要性，而對數(shù)據(jù)的多渠道的分析處理能力就是一個成就未來的根本了。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施是一項系統(tǒng)工程，專業(yè)公司將對投放產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行梳理評估，評估是否充分發(fā)揮了策略的競爭優(yōu)勢，是否有改進的余地。對執(zhí)行過程中產(chǎn)生的問題及時識別加以改進。公司的項目執(zhí)行人員按日、周、月收集整理廣告投放數(shù)據(jù)按報表的形式及時發(fā)送給客戶，一方面讓客戶及時了解投放情況另一方面也有助于更好的分析數(shù)據(jù)調(diào)整投放渠道和投放力度。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)新需求，新模式開拓
　　
　　如果按年齡組劃分，65歲以上的人群中有57%為互聯(lián)網(wǎng)用戶。進一步的Pew研究表明，自2009以來，在線老年人的社交媒體使用量已經(jīng)翻了三倍。數(shù)字技術(shù)不再僅面向年輕群體。對于傳統(tǒng)包裝企業(yè)來說，移動應(yīng)用等產(chǎn)品有效的促進企業(yè)/品牌、客戶之間的互動，提高企業(yè)與客戶粘性。
　　
　　據(jù)美國人口調(diào)查局的預(yù)測，到2025年美國將進入高齡化社會，美國包裝界充分考慮到老年消費者對于包裝產(chǎn)品潛在的需求，開始研制適應(yīng)未來老齡化社會特點的包裝，如帶有拉鏈?zhǔn)降姆馍w、便于開啟的金屬頂蓋雙指拉環(huán)等，包裝界致力于向消費者提供更方便的包裝。
　　
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們?nèi)粘＋@取行業(yè)資訊，行業(yè)商機的途經(jīng)已經(jīng)由傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)延伸并移至移動互聯(lián)網(wǎng)，以微博、APP為代表的移動信息化的應(yīng)用正改變著人們工作的習(xí)慣，同時推動各類行業(yè)市場營銷的發(fā)展?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的使用在所有年齡群體中都很常見。青年群體是互聯(lián)網(wǎng)和社會媒體的大用戶群，然而在美國，年長人群的使用量也在持續(xù)增長。根據(jù)Pew互聯(lián)網(wǎng)研究項目的報告，87%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　加強自身技術(shù)研發(fā)投入，擁有自身技術(shù)核心
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，全國研發(fā)經(jīng)費只占企業(yè)銷售收入的0.3%～0.5%，研發(fā)人員只占從業(yè)人員的3.4%～4%，研究院所和高等院校的試驗條件落后。相比國外的科研投入水平，我國的科研投入嚴重不足，從而導(dǎo)致我國食品裝備行業(yè)自動化程度低，市場滿足能力差；單機產(chǎn)品多，成套設(shè)備少；主機多，輔機少；技術(shù)含量低的產(chǎn)品多，高技術(shù)、高附加值、高生產(chǎn)率的產(chǎn)品少；初加工設(shè)備多，深加工設(shè)備少；通用機型多，特殊要求、特殊物料加工的機型少。產(chǎn)品性能與國外同類產(chǎn)品相比，生產(chǎn)能力低、能耗高，平均能耗為發(fā)達國家的4～6倍。尤其是大型成套設(shè)備性能差距更大，國內(nèi)比較*的機型其生產(chǎn)能力是*進水平的1/2左右，而我國食品裝備整體技術(shù)水平落后發(fā)達國家20年左右。
　　
　　在中國包裝工業(yè)快速發(fā)展的背后，大量技術(shù)含量高的成套設(shè)備仍依靠進口，每年大量外匯用于進口成套的設(shè)備。如塑料薄膜雙向拉伸設(shè)備，一條生產(chǎn)線就近1億元，從上世紀(jì)70年代開始引進，到目前為止，國內(nèi)相繼進口此類生產(chǎn)線110條。除此之外，還有乳品業(yè)大量使用的無菌包裝盒、灌裝設(shè)備幾乎都為國外一家公司提供。
　　
　　造成這一現(xiàn)象的主要原因是，我國包裝行業(yè)對研發(fā)的投入不夠。據(jù)了解，用于研究開發(fā)的投資占企業(yè)銷售額的1%時，企業(yè)難以生存，占2%時可勉強維持，占5%時才有競爭力，而我國食品包裝裝備企業(yè)用于研究開發(fā)的投資平均還不足1%。