導(dǎo)讀：各行各業(yè)，都面臨著競爭的問題，對于競爭，大家似乎是司空見慣了。然而，近提出的競爭屬于失敗的解讀，卻將競爭引向了一個(gè)新的思考。
　　
　　近，一本名為《ZerotoOne》的書非?；穑摃淖髡弑说玫贍柋环Q為硅谷創(chuàng)投教父，投資界的思想家。而比他光鮮華麗的職業(yè)事跡更讓人感觸的是其獨(dú)特的觀點(diǎn)，這其中有意思的是他對“競爭”的解讀——競爭屬于失敗者。
　　
　　其實(shí)從行業(yè)的角度來看，競爭可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，是市場經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，是資本運(yùn)作的源泉。但單純對企業(yè)來講，卻不盡然。企業(yè)的終目的是贏利，在實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過程中，會(huì)遇到競爭，而我們要明確的是，競爭不是企業(yè)的終目的，如何實(shí)現(xiàn)財(cái)富的積累才是核心所在。如何通過合理科學(xué)的方式避開競爭，這才是理性的企業(yè)應(yīng)該考慮的。
　　
　　舉一個(gè)形象的例子，某個(gè)地方建了一家加油站，生意特別好，然后陸續(xù)有第二家加油站開建，接著第三家、第四家……后競爭產(chǎn)生，供大于求，大家都沒得玩。而聰明的做法是，我們在旁邊運(yùn)營一家洗車場、超市和餐廳，對消費(fèi)者來說更加方便，因此市場也越來越好，大家都有利可圖。
　　
　　避開競爭，不是懦弱和消極的表現(xiàn)。企業(yè)努力避開競爭，更應(yīng)該被看作是積極進(jìn)取的行為，這也是我們經(jīng)常提到的差異化發(fā)展。目前，中國印刷企業(yè)間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。相當(dāng)一部分印刷企業(yè)面臨著如何存活的壓力。有業(yè)務(wù)訂單不見得能活，但是沒有的話肯定會(huì)死?；谶@個(gè)邏輯，大家普遍想到的就是價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)容易想到的辦法，用低價(jià)來穩(wěn)定現(xiàn)有客戶并開拓新客戶。
　　
　　誠如蘋果發(fā)明沒有數(shù)字按鍵的iPhone手機(jī)，改變了整個(gè)手機(jī)市場；騰訊開發(fā)的微信，通過語音作為內(nèi)容發(fā)送的方式，讓三大運(yùn)營商的短信功能現(xiàn)在基本上只用于幫助大家獲取驗(yàn)證碼；健豪擁有自己的軟件開發(fā)部門，其自主研發(fā)的電商平臺(tái)幫助其成為中國臺(tái)灣印刷。因此，避開競爭，不是你失去了斗志，向?qū)κ滞讌f(xié)，而是你通過積極的創(chuàng)新，開發(fā)出新的產(chǎn)品，或者建立了新的模式，獲得了更大的提升。所以，好的競爭是避開競爭，創(chuàng)新開拓一片新的藍(lán)海市場。
　　
　　法國市場目前具有一個(gè)特征，即對靈活、通用和自動(dòng)化機(jī)械的需求量越來越大。法國的進(jìn)口產(chǎn)品大部分來自歐盟，美國和日本的產(chǎn)品也占較大的比例。在一些技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，目前中國生產(chǎn)的很多包裝機(jī)械，已經(jīng)可以滿足美國市場的要求，并有可能在短期內(nèi)獲得突破性進(jìn)展。但在全自動(dòng)打包機(jī)、貼標(biāo)機(jī)、封箱機(jī)和機(jī)械手等設(shè)備上，中國制造的機(jī)械還無法同德、意、日產(chǎn)品競爭。
　　
　　事實(shí)上，懷舊感會(huì)一直存在，自然簡潔的設(shè)計(jì)、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì)贏得消費(fèi)者的肯定，強(qiáng)調(diào)功能性的包裝也會(huì)使消費(fèi)者獲得意外驚喜。通過技術(shù)的提升和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)備的國產(chǎn)化是指日可待的，而通過高新技術(shù)的不斷應(yīng)用和推動(dòng)，武裝和強(qiáng)化行業(yè)的整體水平，我國也將朝著世界包裝中心的方向不斷前進(jìn)。
　　
　　那些傳統(tǒng)上不使用包裝系統(tǒng)的工業(yè)將成為包裝機(jī)械市場的新客戶，從而成為刺激銷售增長的因素之一。已經(jīng)具備包裝設(shè)備的公司未來更新或增加包裝生產(chǎn)線的比例將上升，特別是食品、飲料及制藥業(yè)的需求為殷切。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝理解產(chǎn)品。
　　
　　人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
　　
　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對高收入者使用的曰用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料;對低收入者使用的低檔曰用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用'經(jīng)濟(jì)實(shí)惠'之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。
　　
　　準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。