導(dǎo)讀：很多廣告行業(yè)人士都聽過這樣一句的話：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。”這句話正是出自廣告業(yè)前輩同時也是個投放現(xiàn)代廣告的商人約翰·沃納梅克之口。
　　
　　這句話后來被很多廣告策劃界人士引用，并高舉一個主張，承諾自己的客戶：“我知道你浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪里，我可以幫你實(shí)現(xiàn)投放，避免浪費(fèi)那一半廣告費(fèi)！”
　　
　　廣告費(fèi)就是用來浪費(fèi)的？而今天，沒有哪個媒體人再敢高舉“投放，幫助客戶節(jié)約浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”的承諾，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入媒體碎片化時代！二十年前，我們的生活很規(guī)律，大家齊刷刷地白天看報紙，地區(qū)強(qiáng)勢報紙；晚上看電視，全國人民集中就看幾個臺；想吸引大眾的眼球只要有錢，任憑你的廣告內(nèi)容多么沒創(chuàng)意、畫面多么粗糙，媒體投放費(fèi)用和到達(dá)率還是正比的關(guān)系。
　　
　　而今天，人們的生活不再像二三十年前那樣有章可循、規(guī)規(guī)矩矩，伴隨碎片化、個性化的生活方式而來的必然是媒體的碎片化時代。面對今天大眾碎片化的生活方式，所有的品牌商都頭疼的問題是：難道我們只能眼睜睜任由廣告費(fèi)浪費(fèi)嗎？明知道打廣告等于浪費(fèi)，還是要硬著頭皮打？*媒體界的專家們也無法給出滿意的答復(fù)。
　　
　　碎片化時代，廣告的本質(zhì)已發(fā)生改變。為了找尋這個出路，讓我們先回歸廣告投放的本質(zhì)。是這么定義的：廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
　　
　　如果說廣告的本質(zhì)就是傳播，這在二三十年前是成立的，既然本質(zhì)就是傳播，那么媒體形式集中的時代，只要有錢，這個本質(zhì)就很好實(shí)現(xiàn)，集中幾份報紙，集中幾個電視臺，花錢就能實(shí)現(xiàn)本質(zhì)。而今天，這個本質(zhì)需要重新修訂了。
　　
　　媒體的定義已經(jīng)非常廣泛了，自媒體的出現(xiàn)讓我們每一個人都是一個媒體，通過微博、微信，我們每一個人既是受眾，同時也扮演著媒體的角色。所以，有爆發(fā)力、省錢的媒體就是我們每一個人。那么廣告的本質(zhì)在我看來不是花錢傳播，而是通過“勾引”關(guān)注實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播，本質(zhì)是“勾引”，而傳播就成為一種不花錢的自發(fā)行為，并且信服力、影響力更大。
　　
　　我們經(jīng)?？吹胶芏嘣掝}，一經(jīng)進(jìn)入微信圈，就會被*轉(zhuǎn)發(fā)，這其中很多是品牌商的杰作，他們把品牌植入到內(nèi)容中，通過投放到一部分很小的媒體介質(zhì)中，接下來就會出現(xiàn)連鎖式的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)，甚至成為一個時期的微信轉(zhuǎn)發(fā)頭條。這才是支點(diǎn)撬動地球的效應(yīng)，才是節(jié)約的廣告投放策略。所有的碎片，因?yàn)槟銉?nèi)容的足夠誘惑吸引，集結(jié)成了一體，演變成的自發(fā)媒體。
　　
　　美國廣告協(xié)會執(zhí)行官鮑勃·利奧狄斯曾經(jīng)預(yù)言：“大眾傳媒已不復(fù)存在”，今天的媒體已經(jīng)可以小到每一個人都是媒介的承載者。在這個人人都是媒體的時代，廣告投放的關(guān)鍵不再是投放到哪里，而是投放的內(nèi)容是什么，只要內(nèi)容足夠有話題性、參與性，那么*的每一個人都將成為你免費(fèi)的媒體傳播渠道！