導(dǎo)讀：淡妝濃抹總相宜，茶葉包裝，愈發(fā)地顯現(xiàn)了簡易包裝的風(fēng)采。上有一個(gè)共同的規(guī)定，即包裝的價(jià)格一般不能超過內(nèi)在商品價(jià)格的15％，高不能超過20％。超過這一標(biāo)準(zhǔn)，便可認(rèn)定為過度包裝。
　　
　　新寵兒*受寵，還看簡易包裝
　　
　　我國的《制止牟取暴利的暫行規(guī)定》中也有“采取其他價(jià)格欺詐手段牟取暴利應(yīng)予制止”的規(guī)定。國家*《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》中也有類似規(guī)定。這些規(guī)定都從某種意義上對商家利用奢華包裝提高商品價(jià)格，賺取消費(fèi)者錢財(cái)進(jìn)行了界定。我國已經(jīng)成為豪華包裝情況嚴(yán)重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中，一半以上是豪華包裝。其實(shí)，商品過度包裝終吃虧的還是消費(fèi)者。
　　
　　商品的包裝尤其是禮品包裝問題，上有一個(gè)共同的規(guī)定，即包裝的價(jià)格一般不能超過內(nèi)在商品價(jià)格的15％，高不能超過20％。超過這一標(biāo)準(zhǔn)，便可認(rèn)定為過度包裝。過度包裝滿足了社會(huì)少部分人的需要，卻造成了浪費(fèi)資源、產(chǎn)生垃圾、侵害消費(fèi)者權(quán)益、助長追求奢華的社會(huì)風(fēng)氣等一系列危害。據(jù)銷售人員介紹，這樣小包裝次進(jìn)超市，剛剛上市的各個(gè)品牌簡易包裝茶葉就成為消費(fèi)者選購的“寵兒”。謀求轉(zhuǎn)型突圍，是一些曾經(jīng)虛假繁榮的產(chǎn)業(yè)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。尤其是隨著公務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)的減少，茶葉市場空間受到擠壓，銷量幾乎遭到“腰斬”。名茶雖然名聲在外，但市場占有份額并不算多，如今從“舌尖上的品”走下了“神壇”，“素面朝天”地走進(jìn)超市，回歸理性的價(jià)格。
　　
　　市場風(fēng)向改變，茶葉包裝
　　
　　“要想平民化，大家首先想到的就是減少用材、降低包裝材料的檔次。”在安溪做茶包裝的鐘先生說，今年的茶葉包裝整體走起了小盒、精致路線，同時(shí)，成本昂貴的金屬、木質(zhì)料不再受追捧，牛皮紙、特種紙、竹材等成為當(dāng)下流行。走進(jìn)每個(gè)茶葉店，海量茶葉包裝已經(jīng)擺在貨架上，如同一件件顏色、款式、材質(zhì)等各異的衣服掛在商場里，欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。
　　
　　說起來，茶包裝跟衣服所起到的“作用”，還真是大同小異。賣得貴的，不等于一定是好的；新款的，未必就是搶手的；穿得華麗，并不代表人品就一定高貴；穿著普通，說不準(zhǔn)卻是貨真價(jià)實(shí)的真龍?zhí)熳?hellip;那么，茶葉應(yīng)該穿什么樣的“衣服”，才能既體現(xiàn)茶葉本身價(jià)值又能體現(xiàn)茶企的企業(yè)文化呢？怎樣的包裝能讓買的人舒心，賣的人開心，茶企賺得金銀滿盆呢？
　　
　　好的產(chǎn)品其實(shí)也不必配過于繁復(fù)的包裝，簡單、便利好。過去很好的茶葉也只是用一張紙簡單地包扎一下而已。
　　
　　茶葉包裝二三思量
　　
　　一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶葉包裝要能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。不同的茶葉種類，其所承載的文化內(nèi)涵及不同地域的地方特色，只有通過深入的了解，才能在產(chǎn)品視覺上表達(dá)。
　　
　　一些消費(fèi)者在購買茶葉時(shí)會(huì)參考包裝上的標(biāo)注信息，運(yùn)用好企業(yè)獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)有助于消費(fèi)者增加對產(chǎn)品的信任感。另外，還要根據(jù)不同的消費(fèi)市場和人群進(jìn)行有針對性的包裝設(shè)計(jì)，比如：銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約，因?yàn)槟戏饺肆?xí)慣喝茶，茶才是重點(diǎn)。而北方市場就要求包裝華麗，因?yàn)槟沁呝徺I茶葉的緣由并不是單純?yōu)榱撕炔琛?br />　　
　　在這過程中，根本的還是需要企業(yè)找準(zhǔn)自身的文化定位，再根據(jù)消費(fèi)對象去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并且融入相關(guān)的設(shè)計(jì)元素和企業(yè)標(biāo)識(shí)。好的包裝首先要能大程度地保持茶葉的品質(zhì)不受環(huán)境影響，其次要能體現(xiàn)出茶企的品牌文化，后要符合環(huán)保理念。但在現(xiàn)今尚未成熟的市場環(huán)境中很難實(shí)現(xiàn)。很多業(yè)內(nèi)人士都表示，要簡化包裝、降低包裝在整體價(jià)值中所占的比重，推出一些時(shí)尚簡約輕便的外包裝。