導(dǎo)讀：包裝是品牌擁有者建立更廣泛*的客戶忠誠(chéng)度以提高產(chǎn)品銷量并從競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵工具。通訊方式的改變使包裝的作用從單純的保護(hù)提升為一線的銷售和營(yíng)銷工具。在媒體中立的環(huán)境中，包裝對(duì)于營(yíng)銷的作用幾近與技術(shù)相同，并保證品牌擁有者在客戶中擁有較高的關(guān)注度和曝光率。
　　
　　為了在銷售點(diǎn)實(shí)現(xiàn)佳的客戶響應(yīng)，品牌擁有者不僅希望投資富有想象力、具有創(chuàng)新思維且能夠良好執(zhí)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以獲得鮮明特點(diǎn)和差異化特征，還希望擁有適當(dāng)?shù)纳使芾砑夹g(shù)，以確保無(wú)論承印物料或地理位置如何都能準(zhǔn)確地復(fù)制包裝設(shè)計(jì)。可將包裝印刷供應(yīng)鏈中的所有組件連接起來(lái)的基于網(wǎng)絡(luò)的工作流平臺(tái)和系統(tǒng)的新進(jìn)展將在drupa2016印刷展上發(fā)布。
　　
　　一致復(fù)制且能一眼識(shí)別的圖像對(duì)于保證基本的真實(shí)性至關(guān)重要，市場(chǎng)日益要求品牌擁有者有能力通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的印刷包裝訊息，快速靈活地響應(yīng)變化以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些戰(zhàn)術(shù)通常都是短期的且在到期后必定會(huì)發(fā)生變化，并需要盡可能的經(jīng)濟(jì)。同樣級(jí)別的權(quán)宜之策也應(yīng)用于品牌擴(kuò)展和新產(chǎn)品推介。旨在降低成本并加快上市速度的增強(qiáng)型模擬工藝印刷和新一代數(shù)字設(shè)備將與其他產(chǎn)品一起亮相drupa2016。
　　
　　特殊的裝飾效果和更多的功能為后的潤(rùn)色提供了更高的附加價(jià)值，包裝印刷的影響甚至可以延伸到購(gòu)買點(diǎn)之外，在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)增強(qiáng)客戶與品牌的聯(lián)系。
　　
　　能夠完成上述所有使命的系統(tǒng)和解決方案不僅能夠輕松為印刷服務(wù)提供商所用，還能持續(xù)更新和擴(kuò)展。促進(jìn)印刷文本和圖片實(shí)現(xiàn)協(xié)同作用的應(yīng)用、在開發(fā)可通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)的包裝交互功能的過(guò)程中所用到的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都將激發(fā)訪客對(duì)于D?sseldorf的興趣。
　　
　　在我看來(lái)，印象至關(guān)重要。無(wú)論確定一種產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)多少了解，至少都應(yīng)該保證產(chǎn)品滿足需要，并具有穩(wěn)定質(zhì)量且物有所值。這也將在一定程度上決定產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。而在此之前，很可能是包裝上一個(gè)特殊的專色、獨(dú)特的字體，又或者是藝術(shù)化的金屬油墨運(yùn)用建立起品牌和消費(fèi)者之間的初始聯(lián)系。
　　
　　“令人印象深刻的包裝，可以讓客戶在購(gòu)買時(shí)改變初衷”，超級(jí)品牌的創(chuàng)始人MarcelKnobil表示：“我們會(huì)清退一下平淡無(wú)奇、包裝也無(wú)亮點(diǎn)的品牌產(chǎn)品。”超級(jí)品牌致力于打造品牌，是范圍內(nèi)公認(rèn)的品牌推廣界舉足輕重的第三方機(jī)構(gòu)。
　　
　　圖形和文字的結(jié)合可能會(huì)超出產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的影響。同時(shí)包裝還能夠作為“眼球糖果”在時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，另外一個(gè)的外部形象能讓消費(fèi)者潛意識(shí)中對(duì)于產(chǎn)品有一定認(rèn)可和保證，從而讓產(chǎn)品在擁擠的零售貨架中脫穎而出。
　　
　　隨著超市營(yíng)業(yè)時(shí)間的增加，包裝產(chǎn)品也日益在印刷工藝、品牌保護(hù)、可識(shí)別性方面不斷加強(qiáng)。不僅要存活，同時(shí)成為嚴(yán)苛挑選中的首要目標(biāo)是大多數(shù)品牌商的遭遇大挑戰(zhàn)。而另一部分品牌商則采取了低價(jià)策略。
　　
　　質(zhì)量控制
　　
　　色彩波動(dòng)是一個(gè)大概率事件。它不僅發(fā)生在不同的承印物間，同時(shí)在不同的印刷機(jī)中也會(huì)出現(xiàn)，甚至在不同地點(diǎn)使用同樣的印刷機(jī)來(lái)生產(chǎn)也會(huì)產(chǎn)生這一問(wèn)題——因此保證質(zhì)量穩(wěn)定讓人頭疼。
　　
　　而好的解決方法就是將供應(yīng)鏈中有關(guān)包裝印刷從構(gòu)思到發(fā)貨過(guò)程中的所有的有用環(huán)節(jié)都能夠通過(guò)一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)接口平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。
　　
　　“我們的愿景是鏈接從品牌商到零售商