導讀：2014年全國飲料行業(yè)總產量為1.67億噸，比上年增長11%，飲料行業(yè)成為中國消費行業(yè)的發(fā)展熱點和新增長點。在飲料包裝市場上，如何利用標簽設計體現(xiàn)產品檔次、實現(xiàn)貨架效應，成為飲料包裝企業(yè)關注的焦點。

      中國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2014中國飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告》顯示，2014年全國飲料行業(yè)總產量為1.67億噸，比上年增長11%，飲料行業(yè)成為中國消費行業(yè)的發(fā)展熱點和新增長點。在飲料包裝市場上，如何利用標簽設計體現(xiàn)產品檔次、實現(xiàn)貨架效應，成為飲料包裝企業(yè)關注的焦點。

      印上二維碼的“歌詞瓶”標簽

      創(chuàng)意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風靡一時。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力，運用*的數(shù)碼印刷技術，保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標簽上印刷的是不同的歌詞。“你是我重要的決定”“陽光總在風雨后”“不經歷風雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，可口可樂瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進入微信頁面，就可以看到根據這段歌詞創(chuàng)作的Flash動畫，還可以點擊收聽原版音樂并轉發(fā)到微信朋友圈。

      有“新聞”的礦泉水標簽

      把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標簽創(chuàng)意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調查發(fā)現(xiàn)，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷售過程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價也降低了一半。在一個月的時間里，平均每個零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標簽，不僅沒有降低包裝設計的格調，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產品的新聞價值，實現(xiàn)了虛擬信息與真實環(huán)境的無縫融合。

      自然創(chuàng)新的農夫山泉標簽

      日前，第17屆食品與飲料杰出創(chuàng)意獎（FAB Awards）在英國倫敦舉行頒獎典禮，入圍決賽的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設計斬獲FAB佳作品獎（FABulous）及無酒精飲料包裝設計金獎（FAB）。這是包裝設計類中同時獲得這兩項殊榮的作品，也是中國產品次該獎項。

      這款農夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設計更低矮，給人穩(wěn)固可靠的感覺，其標簽以長白山動植物為背景圖案，突出了農夫山泉對天然水源的品質追求。整個瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達了產品的特性，富有創(chuàng)新性和啟迪性。農夫山泉瓶裝水的標簽顛覆了傳統(tǒng)水標簽的形象，設計簡潔明了、富有強烈的視覺沖擊力，通過復原水源地的動植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊，加深了消費者對水源的了解及對水質的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質特征。

      在發(fā)展空間的新興飲料包裝市場，標簽的應用范圍將不斷擴大。飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標簽設計過程，用低的成本幫助品牌商實現(xiàn)標簽的效果，才能更好地實現(xiàn)自身價值。