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多渠道打造產(chǎn)品包裝設(shè)計以提高其吸引力

2016-04-19 14:47:18包裝價格網(wǎng)閱讀量：7792 我要評論


　　導(dǎo)讀：眼球效應(yīng)在產(chǎn)品銷售過程中發(fā)揮重要的作用，所以要提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績，我們就必須在包裝上下工夫，多渠道建立包裝的品牌，利用品牌效應(yīng)吸引客戶。
　　
　　隨著包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝已經(jīng)成功的改變了自己的附屬地位，成為商品，但是盡管如此，它仍是和產(chǎn)品流通緊緊的聯(lián)系在一起。其實，包裝本是一種商業(yè)文化現(xiàn)象，它是商品流通過程中，保護商品、便于流通、方便消費、促進銷售和體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的一種形式，同時也是實現(xiàn)內(nèi)裝商品價值和使用價值的重要手段。故而，好的包裝，有創(chuàng)意的包裝，往往能給商家?guī)硪庀氩坏降慕?jīng)濟效益。
　　
　　保護商品是包裝基本的功能，但是隨著包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝的銷售功能和增值功能越來越被市場看中。的產(chǎn)品離不開的包裝，銷售包裝已成為謀取附加利潤的重要手段，銷售包裝在生產(chǎn)銷售過程和消費中起的作用也越來越大。
　　
　　保護功能是包裝基本的功能。產(chǎn)品在流通過程中，可能受到各種外界因素的影響，引起產(chǎn)品污染、破損、滲漏或變質(zhì)，使產(chǎn)品降低或失去使用價值?？茖W(xué)合理的包裝，能使產(chǎn)品抵抗各種外界因素的破壞，從而保證產(chǎn)品的性能。
　　
　　而包裝的保護功能大多是由包裝材料和容器的選擇以及一些特殊的包裝技術(shù)和方法來決定的。為防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，則相應(yīng)可能要選擇一些或柔軟或堅固抗壓的材料，而一些化學(xué)性及其他方式的損壞，也可選擇相應(yīng)的材料來應(yīng)對，如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。還有各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發(fā)揮作用。還有，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學(xué)品的包裝如果達不到要求而滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。包裝對產(chǎn)品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝則可以運用簡單的方式設(shè)計制作，可以容易的銷毀。
　　
　　現(xiàn)在，銷售功能和促銷功能已經(jīng)成為包裝行業(yè)被看好的功能?，F(xiàn)如今，包裝技術(shù)與材料技術(shù)日益完善的今天，同類型產(chǎn)品，相同的包裝技術(shù)相同的產(chǎn)品已很少有超出平常的水平。隨著人們生活水平的提高，日趨體現(xiàn)商品包裝的重要價值，并改變著它的功能重心。也就是說，除了保護商品，便于運輸與儲藏外，更重要的是為了促進商品的銷售和滿足人們的審美心理需求。當這類型產(chǎn)品在競爭時，大多都靠得是商品的賣相。而商品包裝的大功能就是為了促進銷售。只有促進了銷售，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和商家，才能找到自己的市場。
　　
　　促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝要求將美化的內(nèi)涵具體化。包裝的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。而滿足促銷這個功能的則主要靠的是包裝印刷設(shè)計。
　　
　　超市里小到一支筆一個腕表大到電器家具無一沒有進行包裝的，而每樣產(chǎn)品的分類排放，貨架按空間羅列，還有包裝上印刷的文字圖案都顯示出包裝帶來的*地便利。而面對眾多同類產(chǎn)品，那些漂亮的包裝則成了產(chǎn)品吸引我們眼球的法寶。因為包裝可以很成功的刺激購買機制。所以包裝的好壞往往直接與產(chǎn)品的銷售額掛鉤。
　　
（原標題：多渠道打造產(chǎn)品包裝的吸引力） 
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