圖書(shū)價(jià)格持續(xù)上漲，新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)和效率逐漸下行

2018-11-07 09:04:04中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：1134      我要評(píng)論

　　圖書(shū)價(jià)格持續(xù)上漲，價(jià)格上漲對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)達(dá)53%

　　在人工成本、紙價(jià)快速提升以及網(wǎng)絡(luò)端高折扣銷(xiāo)售模式的影響之下，這幾年的圖書(shū)價(jià)格持續(xù)上漲。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年新書(shū)平均定價(jià)52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年新書(shū)平均定價(jià)為88.2元，在2017年的水平上上漲近13元。

　　圖書(shū)定價(jià)的快速上漲對(duì)圖書(shū)的銷(xiāo)售有一定影響。開(kāi)卷信息的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年銷(xiāo)售碼洋增長(zhǎng)主要由銷(xiāo)量貢獻(xiàn)。2017年新書(shū)定價(jià)同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到75.6元，2017年新書(shū)表現(xiàn)欠佳為價(jià)格增長(zhǎng)遇瓶頸的主要原因;價(jià)格增長(zhǎng)對(duì)銷(xiāo)售碼洋貢獻(xiàn)度為47%，而銷(xiāo)量對(duì)銷(xiāo)售碼洋的貢獻(xiàn)度達(dá)到53%，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋增長(zhǎng)主要由銷(xiāo)量貢獻(xiàn)。

新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)有所下降，在整體零售市場(chǎng)的比重逐漸下行

　　近年來(lái)新書(shū)在整體零售市場(chǎng)中所占的碼洋比重整體下滑。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年新書(shū)在整體零售市場(chǎng)中所占的碼洋比重為16.39%，較之2011年的28.33%下降了僅12個(gè)百分點(diǎn)。而2018上半年新書(shū)在整體零售市場(chǎng)中所占的碼洋比重為9.27%，較之2017年同期的7.80%有所回升，但仍低于2017年之前的平均水平。

　　新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)之所以整體下滑，與我國(guó)圖書(shū)行業(yè)創(chuàng)新不足，新書(shū)品種增長(zhǎng)乏力，缺乏爆款等因素有關(guān)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新書(shū)品種數(shù)這幾年相對(duì)穩(wěn)定，在2017年出現(xiàn)下降，2018年1-6月新書(shū)品種比去年下跌2.2%。據(jù)了解，2018年以來(lái)新書(shū)品種的減少，除了出版社自身選題創(chuàng)新不夠、庫(kù)存壓力大、出版增長(zhǎng)策略調(diào)整等原因外，部分也因?yàn)閲?guó)家對(duì)ISBN的管理更加嚴(yán)格。

　　此外，2018年上半年榜單中多為“舊書(shū)”，沒(méi)有2018年上市的新書(shū)。據(jù)了解，2003年出版的新書(shū)進(jìn)入當(dāng)年書(shū)的比例超過(guò)一半。而2017年，市場(chǎng)TOP30中有5本是當(dāng)年出版，有6種是2016年出版的，其余均為更久之前出版的書(shū)籍?？梢钥闯觯覈?guó)圖書(shū)創(chuàng)新不足，新書(shū)難以進(jìn)入書(shū)榜單。

　　近年來(lái)新書(shū)出版效率也有所降低。出版效率，即一本圖書(shū)創(chuàng)造銷(xiāo)售碼洋是市場(chǎng)平均水平多少倍。即出版效率是1，表示這個(gè)品種所能創(chuàng)造的銷(xiāo)售碼洋是整個(gè)市場(chǎng)新書(shū)加老書(shū)的平均水平相當(dāng)。正常新書(shū)出版效率比整個(gè)老書(shū)的出版效率高一些，所以出版效率都是1以上。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)我國(guó)新書(shū)出版效率持續(xù)走低，已經(jīng)從1.8左右下降到目前的1.5左右。

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