【編者按】保險(xiǎn)公司、銀行大量使用個(gè)性化商函的印刷品，政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體對(duì)個(gè)性化證書(shū)的需求不斷增加，企業(yè)的宣傳單、促銷廣告不斷更換越來(lái)越精美的印刷圖案……這些小于500份的訂單，起印量為3000份的傳統(tǒng)膠印廠基本無(wú)法勝任?？蛻舨坏貌贿x擇價(jià)格較高的數(shù)字印刷，印刷市場(chǎng)上，逐漸壯大的兩大產(chǎn)業(yè)按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷使數(shù)字出版再露鋒芒，傳統(tǒng)印企在原材料價(jià)格、工資普遍上漲的重壓下，需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

       按需印刷、可變數(shù)據(jù)印刷 勢(shì)不可擋

       美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有48%的調(diào)查對(duì)象近兩年希望增加的服務(wù)是“數(shù)碼印刷服務(wù)”，其結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“電子商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫(kù)管理”。在中國(guó)，數(shù)碼印刷市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。出版社外研社，該社原來(lái)都是一個(gè)產(chǎn)品一開(kāi)機(jī)就是幾萬(wàn)冊(cè)，甚至一些大項(xiàng)目，像“新概念”一開(kāi)機(jī)就是幾十萬(wàn)。但是，現(xiàn)在一次只印幾千冊(cè)的短版印刷和數(shù)碼印刷的活越來(lái)越多。今年3月份該社還新上了一個(gè)項(xiàng)目，將有計(jì)劃有步驟地把一些書(shū)推向按需印刷。

       專家鄭玉杰曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：印廠要不斷適應(yīng)滿足出版社的需求。觀點(diǎn)中指出了近年來(lái)印刷市場(chǎng)的三個(gè)趨勢(shì)：一是短板活越來(lái)越多，工期要求越來(lái)越急。二是數(shù)字出版越來(lái)越明顯。三是多樣化、綜合化。這三大趨勢(shì)，更是正面直接沖擊了傳統(tǒng)膠印廠。印廠如果3000份以上的起印量不變，2天的制版工序無(wú)法縮短，那么將有越來(lái)越多的出版社與之失之交臂。

       另外，可變數(shù)據(jù)印刷也將為印企帶來(lái)更多的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，其特點(diǎn)在于印刷數(shù)據(jù)可變，傳統(tǒng)印刷的印刷數(shù)據(jù)也可變，但是工序很復(fù)雜，必須要停機(jī)、換版?？勺償?shù)據(jù)印刷可以在不停機(jī)、不換版的前提下連續(xù)印刷出不同的印品圖文，且可以張張不同。其性價(jià)比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷，不少媒體報(bào)道指出，可變數(shù)據(jù)印刷將是印刷業(yè)*的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。了解行業(yè)的人都會(huì)注意到近幾年逐漸火熱的可變數(shù)據(jù)印刷、個(gè)性化印刷，只需一種文檔版面就能讓每份復(fù)制品都呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，這樣的樣個(gè)性化產(chǎn)品深受用戶喜愛(ài)。 
    
       印刷廠轉(zhuǎn)型升級(jí) 迫在眉睫   

       面對(duì)這樣一種出版的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于印刷廠的影響關(guān)鍵在于配套。鄭玉杰表示，圖書(shū)歸根到底就是商品，有些圖書(shū)會(huì)慢慢被數(shù)字出版取代，但有些是不會(huì)的，像玩具書(shū)和禮品書(shū)等。因此印刷廠如果能夠全部搞定，就一定能夠成為出版社的。無(wú)論出版社想出玩具書(shū)還是禮品書(shū)，印刷廠就應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸地完成。
   
       去年金融危機(jī)過(guò)后，歐美國(guó)家的一些印制咨詢企業(yè)有了很大的發(fā)展，也就是說(shuō)出版社的印制工作服務(wù)全部外包，全部由咨詢公司來(lái)做?，F(xiàn)在五花八門(mén)的圖書(shū)產(chǎn)品形式變化很快，印刷廠必須不斷加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，這樣會(huì)帶動(dòng)其他方面業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

       目前，有很多包裝印刷企業(yè)都在加大運(yùn)營(yíng)投資，擴(kuò)大廠房和購(gòu)買設(shè)備，特別是CTP制版設(shè)備成為各大印刷廠轉(zhuǎn)型的武器。有消息報(bào)道，位于基奇納的Boehmer紙箱廠近日投資1000萬(wàn)美元對(duì)工廠進(jìn)行了升級(jí)，并使自己的年銷售增長(zhǎng)了20%左右。這項(xiàng)投資中就包括安裝了一臺(tái)高寶印刷機(jī)和一臺(tái)數(shù)字彩色印刷機(jī)。如此安排的意圖非常明顯，那就是：用高寶印刷機(jī)生產(chǎn)傳統(tǒng)的制版包裝，用數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)數(shù)量低于5000印的短版折疊紙箱、樣品和促銷材料等。