ppzhan訊：近日，有消息報道，從2005年~2009年，書刊印刷產(chǎn)值在印刷總產(chǎn)值中所占比率逐年下降。09年所占比例僅為18.54%，遠低于包裝裝潢印刷。據(jù)專家分析，主要有兩個原因促成。一是印刷行業(yè)中包裝印刷、標(biāo)簽印刷等數(shù)額增長速度加快。另一方面，新興電子閱讀技術(shù)對傳統(tǒng)閱讀構(gòu)成沖擊。編者認(rèn)為，目前銷售額僅為傳統(tǒng)圖書11個百分點的電子書并不是罪魁禍?zhǔn)祝⑶夷壳暗碾娮訒夹g(shù)尚未成熟，在沒有真正解決“一機在手，圖書館都有”的內(nèi)容缺乏的問題前，電子書仍難成氣候。

        如果回顧30年前，書刊印刷從90%的份額跌至現(xiàn)在的18.5%，數(shù)字化對出版物印刷的沖擊確實“不容低估”。然而，這并不歸功于電子書，網(wǎng)絡(luò)和電視的流行才是罪魁禍?zhǔn)住Ｈ藗冮_始熱議電子書大概是從2000年開始的，現(xiàn)在10年過去了，印刷并沒有被替代，電子書也不過書刊銷量的11個點。

        電子書充其量只是高科技產(chǎn)物下的一類數(shù)碼產(chǎn)品，與手機、MP4中所帶的電子閱讀就功能上有著一定的相同之處，可以更籠統(tǒng)的解釋為，電子書就是將傳統(tǒng)數(shù)碼產(chǎn)品中附帶的電子閱讀功能獨立出來，使其具有更強大的功能與實用性。

        在同一領(lǐng)域中，更*的技術(shù)取代不夠*的技術(shù)，這是歷史的必然。尤其是這個快速更新的數(shù)碼領(lǐng)域，電子閱讀順應(yīng)自然，早已不必再附庸于手機和MP4下生存了。于是，電子書發(fā)展了，如初生的嬰兒般，開始學(xué)會爬行、走路、然后跑步。然而，它才剛學(xué)會站立的時候，卻已經(jīng)被不少媒體、或者商家賦予“欲取代傳統(tǒng)圖書”的歷史責(zé)任。顯然，這是有些滑稽可笑的。這就好比數(shù)碼相機取代了傻瓜式相機，卻不能取代寫生、油畫是一個道理。

       從數(shù)碼跨越到圖書市場，一個產(chǎn)品的發(fā)展，首先要在自己的領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，這是每個行業(yè)的通理。之前在電子書的宣傳策略中顯示，大的一個賣點是，便捷于傳統(tǒng)圖書，隨時隨地便可閱讀。殊不知，隨時隨地閱讀的數(shù)碼產(chǎn)品并不只電子書一類，人們隨身攜帶的手機，就功能已經(jīng)越來越強大，無論是網(wǎng)上在線閱讀，還是下載閱讀，僅一只手機便可完成全部操作。電子書若要將這個優(yōu)勢的發(fā)揮出來，就意味著要實現(xiàn)人人手邊有一本電子書。這個目標(biāo)并不現(xiàn)實，首先中國的人平均閱讀量就僅為日本人的1/9，再則，人們的必備品里面除了手機還多了一樣電子書，大大增加了習(xí)慣的負(fù)擔(dān)。

       就目前的電子書來看，擁有一整個圖書館的容量是真正具有吸引力的大賣點。之前亞馬遜的電子書銷量勝過圖書，原因也在于亞馬遜Kindle背后擁有近40萬冊的正版電子圖書。在我們國內(nèi)，還沒有一款電子書能夠做到。況且，版權(quán)問題已經(jīng)凸顯出來了，真要解決這個問題，又豈是短期內(nèi)可以完成。 

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