【導(dǎo)讀】在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于電子書與傳統(tǒng)圖書的論戰(zhàn)已經(jīng)不絕于耳，媒體們紛紛發(fā)表觀點(diǎn)，專家們各抒己見。消費(fèi)者欲進(jìn)一步了解電子書的態(tài)勢(shì)，也可以從網(wǎng)絡(luò)上得出個(gè)大概。本文認(rèn)為，電子書真的要取代傳統(tǒng)書刊，還是言過其實(shí)。

        ppzhan訊：進(jìn)入2009年以來，3G時(shí)代仿佛雨后春筍般，突然地出現(xiàn)在了我們的視線當(dāng)中，電子書迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”之勢(shì)。據(jù)西班牙《世界報(bào)》，大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜12月29日在其官方網(wǎng)站上發(fā)布消息稱，根據(jù)其對(duì)12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站電子圖書的銷售量超過傳統(tǒng)印刷書籍。對(duì)于電子書市場(chǎng)來說，這無疑具有里程碑式的意義，顯示出電子書市場(chǎng)正快速地?cái)U(kuò)張。 

        美國(guó)亞馬遜推出的Kindle電子閱讀器

　　在這種宏觀大環(huán)境下，我國(guó)的各電子書商家紛紛拿出自己電子書產(chǎn)品開拓中國(guó)市場(chǎng)。在這種形勢(shì)下，電子書與傳統(tǒng)印刷圖書的沖突凸現(xiàn)出來。*，我國(guó)目前的印刷市場(chǎng)還是以圖書印刷為主的，圖書印刷占印刷市場(chǎng)半數(shù)以上的份額。隨著電子書高調(diào)進(jìn)入圖書市場(chǎng)，我國(guó)的印刷市場(chǎng)必將面對(duì)產(chǎn)業(yè)縮水的情況，尤其在2010年，中國(guó)移動(dòng)深度定制的TD電子書、漢王、方正文房、大唐等品牌都已進(jìn)入電子書市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，到2010年可能會(huì)出現(xiàn)百家電子書廠商，2010年被稱為電子書市場(chǎng)的爆發(fā)年。

        實(shí)體書VS電子書 誰會(huì)統(tǒng)治圖書產(chǎn)業(yè)？

　　面對(duì)電子書的“狂轟亂炸”，傳統(tǒng)圖書印刷顯得“局促不安”，雖然在第23屆北京圖書訂貨會(huì)上面交易金額達(dá)到了28.5億元，但在電子書的日益大眾化的形式下，傳統(tǒng)圖書地位仍然是岌岌可危，朝不保夕。

        在電子書的強(qiáng)烈沖擊之下 實(shí)體書必?cái)o疑？

　　與傳統(tǒng)印刷書籍相比，電子書存在許多優(yōu)勢(shì)，在這種優(yōu)勢(shì)之下，電子書市場(chǎng)在以后必將呈大幅上升趨勢(shì)，而面對(duì)電子書的“咄咄逼人”，傳統(tǒng)印刷書籍雖然不可避免的出現(xiàn)市場(chǎng)縮水，但筆者相信傳統(tǒng)圖書業(yè)不會(huì)就此消失，電子書能取得的成就多也就是與傳統(tǒng)書籍形成“分庭抗禮”的局面，取代之說更是言過其實(shí)，且聽以下五大理由解析。
　　一.電子書售價(jià)過高 局面叫好不叫座

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的電子閱讀器已有多種款式型號(hào)可供選擇，然而在價(jià)位方面則一直居高不下。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的幾款電子書閱讀器價(jià)格為：漢王電紙書學(xué)生版2580元、聽書版2980元、手寫版2880元，翰林電子書2030元，Irex電子書3150元，易博士電子書1500元，易狄歐電紙書2680元印，就連新上市的臺(tái)電K3也需1499元?？傮w而言，電子閱讀器價(jià)位大多超過2000元。電子書售價(jià)過高主要在于其成本過高，包括技術(shù)成本與硬件設(shè)施成本。

　　我們知道近十年以來，IT硬件的成本是在不斷壓縮，因而作為普通消費(fèi)者的我們能買到的是越來越廉價(jià)的產(chǎn)品。2000元就能買到一臺(tái)上網(wǎng)本，不到一千元就能買到一臺(tái)多媒體手機(jī)，低299元就能換來一天功能豐富的高清MP4，幾十塊錢就能購(gòu)入一臺(tái)容量2GB的MP3……可以說現(xiàn)在動(dòng)輒2000元的電子書產(chǎn)品對(duì)于普通的消費(fèi)者來說真的是太貴太貴，僅僅是一個(gè)能用來看書的閱讀器就能掏出幾千元，有誰又會(huì)買賬呢？　　

　　二.電子書功能單一 整體性價(jià)比較低

　　還記得喬布斯那句經(jīng)典的話：“在未來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，我認(rèn)為多功能的整合性產(chǎn)品會(huì)戰(zhàn)勝單一功能的產(chǎn)品” 。筆者很認(rèn)同這句話，事實(shí)也說明了這個(gè)道理：GPS產(chǎn)品里多媒體播放功能、CMMB數(shù)字電視功能也成標(biāo)配；手機(jī)產(chǎn)品里面照相、聽音樂、上網(wǎng)和辦公早已屢見不鮮；就連人潮人海的求職市場(chǎng)都在高呼社會(huì)需要多功能復(fù)合型人才！

        孫悟空為什么深受喜愛？會(huì)72變嘛！

　　回過頭來看看電子書產(chǎn)品，除了能看書、看漫畫、聽音樂和做筆記之外還能做什么呢？別說它能上網(wǎng)，如果你能忍受電子書慢如蝸牛的刷新速度、也能接受只有黑白色的頁面顯示，我筆者之能對(duì)你膜拜；雖說很多電子書擁有16階灰度，可以用來看漫畫，但是用它來看字體較小的漫畫簡(jiǎn)直是煎熬；是有很多電子書能用來聽音樂，可是能同時(shí)用來聽音樂和看書的產(chǎn)品又有多少款呢？ 

        蘋果平板電腦iPad　外觀時(shí)尚、功能豐富

　　由于技術(shù)成本與硬件設(shè)施成本的原因，電子閱讀器的成本一直高居不下，各家電子閱讀器價(jià)位大多超過2000元。與之相比，當(dāng)前備受廣大網(wǎng)民歡迎的上網(wǎng)本基本只需2000元-3000元，而普通PC機(jī)的一般機(jī)型也不過3000元~4000元，功能卻遠(yuǎn)比只提供閱讀功能的電子書豐富得多。為什么喬布斯對(duì)未來的kindle VS iPad之戰(zhàn)很看好iPad？如果kindle敗了，它就永遠(yuǎn)倒下了；如果iPad敗了，它在其他方面的應(yīng)用一樣可以讓它活著！我想這就是一向睿智的蘋果公司沒有選擇推出電子書而推出平板電腦的原因吧。
　　三、電子書核心技術(shù)欠缺 用戶需求近乎苛刻

　　電子書作為一個(gè)全新的概念，人們接受下來不是一時(shí)半刻，一款好的產(chǎn)品也必須要經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)才行。縱觀現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)，總的來說是呼聲高行動(dòng)少、看的人多買的人少。除了過高的售價(jià)和過于單一的功能之外，電子書核心技術(shù)欠缺，短期內(nèi)難以滿足用戶需求近乎苛刻的要求是另一重要原因。

        什么時(shí)候電子書也能顯示彩色畫面？

　　作為一種消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶對(duì)電子書閱讀器的使用體驗(yàn)較之MP4、手機(jī)、MID等有著更高的要求。除操控感受，屏幕的灰度、分辨率及對(duì)比度等諸多因素都將影響到用戶的閱讀體驗(yàn)之外；僅支持黑白顯示、抗壓性差、刷新速度慢、反映遲緩等是電子閱讀器的天生短板。 

        電子書顯示原理決定了其眾多弊端

　   目前電子書閱讀器呈現(xiàn)的內(nèi)容僅為黑白兩色，高也就16級(jí)灰度，雖然EINK公司已宣布啟動(dòng)彩色屏幕研發(fā)項(xiàng)目，但是有關(guān)專家認(rèn)為在兩三年內(nèi)應(yīng)用的可能性較小?？傮w而言，對(duì)于這樣一個(gè)價(jià)值不菲的“初生牛犢”，現(xiàn)有的技術(shù)水平還無法滿足消費(fèi)者近乎苛刻的要求。

　　四、電子書市場(chǎng)剛剛起步 圖書資源比較匱乏

　　國(guó)內(nèi)的電子書市場(chǎng)還沒有形成規(guī)模，用戶量和正版圖書資源的規(guī)模都處于發(fā)展階段，盡管一些電子閱讀器廠商通過與出版商的合作，擁有了一定數(shù)量的書而且也會(huì)不定期地豐富資源，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求。以書為例，有關(guān)專家指出，書屬于可遇不可求的資源，不可能總有，也不應(yīng)該將發(fā)展內(nèi)容的希望寄托于此，“這是不可持續(xù)發(fā)展的”；而且每個(gè)讀者的喜好千差萬別，無論是教育類、文藝類等都有需求，現(xiàn)在的資源庫還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者需求。

        電子書的圖書資源會(huì)像實(shí)體書店一樣豐富嗎？

　　對(duì)于電子閱讀器來說，正版資源是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的一道坎。有關(guān)專家就曾直言，與Kindle相比，國(guó)內(nèi)電子閱讀器產(chǎn)品大的差距不是閱讀器本身而是正版資源的匱乏，Kindle擁有27.5萬本正版電子圖書資源，而國(guó)內(nèi)電子閱讀器雖然在終端競(jìng)爭(zhēng)上正走向白熱化，但缺乏的是與之相配套的內(nèi)容。“內(nèi)容仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的大瓶頸之一，且這一問題將在很長(zhǎng)時(shí)間里制約電子閱讀器的普及。”楊洪同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)化的，“生產(chǎn)出的內(nèi)容所有廠商都能夠支持，也就是說終端廠商不需要再考慮內(nèi)容，而內(nèi)容提供商不需要考慮閱讀器廠家，當(dāng)這兩個(gè)不需要能夠成立，就是電子閱讀器得到普及之時(shí)。” 

        電子書網(wǎng)上書店

　　而目前，大多數(shù)閱讀器設(shè)備和電子書店都在使用各自的專有格式。一個(gè)新格式的研發(fā)需要投入很多人力、財(cái)力作為研發(fā)的基石，而這筆費(fèi)用也會(huì)以某種形式轉(zhuǎn)嫁到讀者身上，用戶在費(fèi)時(shí)尋找資源的同時(shí)也提高了成本，不利于普通用戶及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　五、千年讀書習(xí)慣無法更改 電子書黔驢技窮

　　泱泱大國(guó)的中華有著五千年的悠久歷史，國(guó)人看著飄著油墨清香的紙質(zhì)書刊的歷史也已逾千年，手有書香、心有余念更是眾多讀者心中的美好畫卷。所謂“江山易改，本性難移”，雖然面對(duì)電子書如此多的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體書籍顯得有點(diǎn)“黔驢技窮”的意思，雖說國(guó)人的接受能力和適應(yīng)能力容不得我們絲毫的懷疑，但是要改變讀“書”這一千年不變的閱讀習(xí)慣并非易事。

        茶韻書香 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)很大一部分人還是喜歡手捧一本書，坐在沙發(fā)上，舒舒服服的細(xì)品一本圖書。再者，由于電子書的技術(shù)問題，當(dāng)人們對(duì)這電子書太長(zhǎng)的時(shí)間會(huì)產(chǎn)生疲憊感，這時(shí)很多人會(huì)選擇傳統(tǒng)書籍，來放松，緩解壓力。再者，教材這一部分也是電子書不可撼動(dòng)的部分，在這一部分市場(chǎng)上，傳統(tǒng)書籍有著鐵桶般的統(tǒng)治力。還有，隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的精裝書，被人所青睞，具有著相當(dāng)高的收藏價(jià)值，這一部分也是電子書不可撼動(dòng)的。

        對(duì)于許多書迷 收藏精品圖書就是大愛好

　　全文總結(jié)：雖然電子書市場(chǎng)日益加大，但傳統(tǒng)的印刷書籍不會(huì)就此湮滅。電子書和傳統(tǒng)印刷書籍各自的優(yōu)缺點(diǎn)，決定了不可能出現(xiàn)兩者之間獨(dú)霸市場(chǎng)的現(xiàn)象。電子書和傳統(tǒng)書籍只會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷磨合，終達(dá)到一個(gè)平衡。傳統(tǒng)書業(yè)與電子書相互合作也成了未來發(fā)展的一種趨勢(shì)。