“中國(guó)制造”、"MadeinChina“類似的標(biāo)簽在各種各樣的產(chǎn)品上占了大的比例，制造于中國(guó)的產(chǎn)品也在市場(chǎng)占據(jù)一席之地?？墒?，“中國(guó)品牌”卻鮮為人知。特別是中國(guó)印刷業(yè)相關(guān)的品牌更是。
　　
　　據(jù)媒體報(bào)道，近日，廣告公司智威湯遜（JWT）發(fā)布中國(guó)品牌度的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，高達(dá)36%的英國(guó)和美國(guó)的消費(fèi)者“從未聽說過任何中國(guó)品牌”，而他們真正聽說過的中國(guó)品牌也。
　　
　　智威湯遜趨勢(shì)研究總監(jiān)安.馬克（AnnMack）稱：“中國(guó)自主品牌要想榜上有名，就必須與甚至更別的品牌競(jìng)爭(zhēng)。”當(dāng)然，歸根結(jié)底仍然是產(chǎn)品本身的問題。由于消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的產(chǎn)品普遍持負(fù)面評(píng)價(jià)，他們把這些負(fù)面感知延伸到中國(guó)的自主品牌上。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在瑕疵或問題，就會(huì)很容易這種體驗(yàn)歸結(jié)“中國(guó)制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應(yīng)。除去這種“刻板印象”帶來的負(fù)面影響，中國(guó)自主品牌的內(nèi)部因素也是它們無法在范圍內(nèi)獲得較大度的主要原因。比如缺乏在市場(chǎng)上與*競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，甚至其本土市場(chǎng)被強(qiáng)勢(shì)的*侵食。
　　
　　雖然近年來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇無望，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，原材料及人力資源成本的不斷增高，以及國(guó)家對(duì)綠色環(huán)保不斷提出的更高要求，都給發(fā)展中的印刷企業(yè)帶來*挑戰(zhàn)，面臨生存困境。轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成為印刷包裝行業(yè)的必然趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)與模式，身處的環(huán)境、捕捉機(jī)會(huì)的能力等綜合條件，走出一條屬于自己的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，與此同時(shí)關(guān)注企業(yè)精神層面的建設(shè)，加強(qiáng)自己的“內(nèi)功”，用創(chuàng)新的技術(shù)與精神打造“中國(guó)品牌”。