【ppzhan摘要】近年來，各國兒童圖書市場發(fā)展平穩(wěn)，盡管紙質(zhì)媒體受到了電子媒體的強烈沖擊，但與成人圖書相比，兒童圖書市場還存在著一定的發(fā)展空間。特別是對于中國的兒童圖書出版商而言，歐美國家兒童圖書市場的現(xiàn)狀非常具有借鑒意義。

       美國兒童圖書市場：衰退明顯

      隨著電子閱讀器、平板電腦、智能手機等便于購買、閱讀和儲存圖書的電子設備不斷增加，美國的兒童圖書市場也呈現(xiàn)出明顯的擴張趨勢。由于能夠?qū)赢嫼推渌δ苷显趫D書中，電子書成為頗受兒童歡迎的一種圖書形式。與此同時，美國的兒童圖書出版業(yè)也在努力向成人世界推銷一些帶有童話色彩的圖書并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饑餓游戲》等一系列圖書的就證明了這一點。

      2012年，美國兒童圖書業(yè)的總收入為30億美元，在2007年~2015年期間的年均復合增長率為0.7%，擁有的企業(yè)數(shù)量和員工人數(shù)分別為487家和9307人。受獨立和在線圖書出版業(yè)迅猛發(fā)展的影響，美國的圖書出版業(yè)也在不斷走下坡路，特別是在紐約和新澤西地區(qū)，兒童圖書出版業(yè)的衰退速度是快的。盡管如此，這兩個州的兒童圖書出版企業(yè)數(shù)量分別占全美兒童圖書出版企業(yè)總數(shù)的16.8%和6.9%。而整個中大西洋地區(qū)（mid-Atlantic）的兒童圖書出版企業(yè)數(shù)量在全美兒童圖書出版企業(yè)總數(shù)中所占的比例則高達30.2%，位居；其次是大湖地區(qū)17.5%，其中擁有童書出版企業(yè)數(shù)量多的是明尼蘇達州。

      加拿大兒童圖書市場：有待開放

      加拿大兒童出版市場的狀況與美國截然不同。大多數(shù)加拿大兒童圖書出版社的規(guī)模都比較小，而且嚴重依賴聯(lián)邦政府的撥款。但他們有一點與美國相同，就是做兒童圖書的出版都不*。很多出版社都要在政府的資助下才能勉強維持生計，也正是出于這個原因，大多數(shù)小型出版社都不能自主接受來自加拿大以外的出版材料。

      對加拿大的兒童出版社而言，獲得出版資源的好途徑是加拿大兒童圖書中心及他們的出版商網(wǎng)站。這個網(wǎng)站上的信息非常滯后，很多已經(jīng)倒閉的出版社目前仍出現(xiàn)在這個網(wǎng)站的出版商名錄里，而且這個網(wǎng)站的內(nèi)容也不夠完善。但起碼這是一個好的開始，它能更加拉近出版社與兒童圖書作家和插畫家之間的距離，而且還能為人們提供寫作技巧和投稿攻略等方面的信息。

      英國兒童圖書市場：麥當勞成功進入

      2013年年初，英國麥當勞公司宣布將開展兒童圖書派送活動，即每銷售一份“兒童樂園餐”就送出一本兒童圖書。據(jù)麥當勞預計，到2014年年底，他們將送出1500萬本圖書，并成為英國大的兒童圖書經(jīng)銷商。

      該活動由英國國家文化基金提供支持，旨在鼓勵家庭成員培養(yǎng)共同讀書的習慣。該文化基金通過對2.1萬名英國年輕人進行調(diào)查后得出結論：英國只有50%的兒童“非常”或“極度”喜歡讀書。麥當勞自2012年1月起在英國試行這一促銷活動，通過與哈珀·柯林斯出版集團合作，去年共送出900萬本英國兒童作家麥克·莫波格的《熱鬧農(nóng)場》等兒童讀物。

      英國國家文化基金會負責人約翰森·道格拉斯表示：“閱讀圖書與兒童未來生活的成功有著明顯的聯(lián)系，所以英國1/3的孩子（約400萬）沒有書讀，一半的孩子不愛讀書，是一件讓人擔心的事情。因此麥當勞的圖書贈送活動，讓更多的書到達孩子手中，意義非凡。”

      德國圖書定價體系：堅不可摧

      動蕩的經(jīng)濟環(huán)境和消費者開支的減少給德國圖書業(yè)造成了巨大的影響，該國的圖書銷量已連續(xù)兩年出現(xiàn)下降，而作為圖書產(chǎn)業(yè)的重要支柱，德國的兒童圖書銷量也同樣不太樂觀。據(jù)了解，德國銷售的所有圖書都是統(tǒng)一定價的，消費者無論是在實體店買書，還是在網(wǎng)上買書，付出的價錢都是一樣。這也就是說，雖然很多人選擇在網(wǎng)上買書，但根本原因不是因為圖書的價格便宜，而是方便。

      而對于在其他國家廣受兒童歡迎的電子書，德國政府也沒有網(wǎng)開一面。由于目前德國的電子書定價較高，并沒有多少消費者愿意從紙質(zhì)圖書轉換到電子書。再加上德國人普遍喜歡閱讀精裝書，因此電子書，特別是兒童電子書要想在德國取得像在美國那樣的增長速度，似乎還存在一定的難度。

      兒童圖書市場：仍然內(nèi)容為先

      盡管每個國家兒童圖書市場的發(fā)展情況有所不同，但電子書對傳統(tǒng)圖書市場所造成的沖擊都是相同的。隨著數(shù)字零售市場的不斷擴張，傳統(tǒng)書店必須要通過創(chuàng)新的方式來吸引年輕讀者。

      此外，盡管電子書比傳統(tǒng)的紙質(zhì)書更受孩子和家長歡迎，兒童電子書市場的規(guī)模也有望在2015年達到13億美元，但受價格、版權、文化和閱讀習慣等方面因素的影響，它在各個國家的發(fā)展情況也并不均衡，出版商只有把主要注意力放在內(nèi)容的創(chuàng)作和與成熟的電子書平臺的融合上，才能在這場即將到來的圖書市場大戰(zhàn)中贏得先機。