導(dǎo)讀：去年飲料市場新品甚少，消費(fèi)者普遍對飲用水更追捧。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，食品飲料行業(yè)今年1季度經(jīng)營業(yè)績有明顯好轉(zhuǎn)，食品飲料板塊整體收入同比增長7.10%，整體凈利潤同比增長6.84%，均較2014年的水平明顯回升。
　　
　　在這樣的前提下，沉寂了許久的各大飲料行業(yè)巨頭紛紛出招，以功能性飲料搶灘夏季“戰(zhàn)場”。
　　
　　在一家大型超市內(nèi)的飲料銷售區(qū)看到，今年各式各樣的飲料種類達(dá)近百種，其中包括運(yùn)動飲料、維生素飲料、蛋白飲料、涼茶飲料、果汁飲料、益生菌飲料、碳酸飲料等。在另一家大型超市的飲料銷售區(qū)，多種類型飲料競爭的局面也同樣出現(xiàn)，而且按照不同的類型進(jìn)行了區(qū)分。一位負(fù)責(zé)飲品區(qū)域銷售的工作人員說，除了傳統(tǒng)的碳酸飲料、果汁和茶飲料等，今年夏天也推出了很多新品，而在這其中，功能性飲料受歡迎。
　　
　　統(tǒng)一推出了海之言系列飲品、百事推全新維生素飲料產(chǎn)品、康師傅推加鹽維生素飲料，甚至連穩(wěn)坐維生素功能飲料老大寶座的脈動，在上市12年來也推出添加海鹽的清淡功能性飲料；此外，恒大冰泉密謀已久的新品即將在6月份上市，其中就有一款運(yùn)動型維生素飲料，產(chǎn)品規(guī)格為500ml；安利公司也要跨界，年初成功收購了XS能量飲料品牌，向功能性飲料行業(yè)進(jìn)軍。對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，清淡飲料市場競爭加劇，行業(yè)價格戰(zhàn)、同質(zhì)化不可避免。
　　
　　對于企業(yè)紛紛加碼清淡、功能性飲料，業(yè)內(nèi)人士分析稱，以年輕人為主要消費(fèi)群體的此類飲料在今明兩年會一直保持火熱，企業(yè)要想從激烈的競爭中突圍必須要及時調(diào)整產(chǎn)品功能和口味迎合消費(fèi)者，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，同時做好差異化營銷，深耕銷售渠道，保證市場上的產(chǎn)品鋪貨率。